トヨタ自動車のプリウス広告がニールセンの自動車広告賞で最優秀賞を受賞、シボレー、ジェネシス、日産も入賞

ニューヨーク州ニューヨーク - 2017年4月12日 - ニールセンは本日、2016年中に放映された最も印象的なテレビ広告を称える第11回自動車広告賞の受賞者を発表しました。トヨタのスポットは、Automotive Ad of the Yearとして凱旋しました。

ニールセンは、総合的なAutomotive Ad of the Yearに加え、自動車業界全体の効果的なクリエイティブの優秀さを称えるキャンペーン部門賞も授与しました。受賞者は、2017年ニューヨーク国際自動車ショーのオープニングプレスブレックファストで発表されました。彼らは、視聴者を楽しませ、魅了する品質でトップへと加速した広告主のエリートクラスに加わります。

• オートモーティブ・アド・オブ・ザ・イヤートヨタ プリウス「The Longest Chase」広告（クリエイティブエージェンシー：サーチ＆サーチ、メディアプランニング エージェンシー：サーチ＆サーチ）。
• オートモーティブ・テック・アド・オブ・ザ・イヤーChevrolet Malibuの「Unbranded Launch」広告（クリエイティブ・エージェンシー：Commonwealth McCann、メディアプランニング エージェンシー：Carat）。
• ラグジュアリー・キャンペーン・オブ・ザ・イヤーGenesis の「First Date」広告（クリエイティブ・エージェンシー：Innocean Worldwide、メディアプランニング ・エージェンシー：Canvas Worldwide）
• スペイン広告主賞日産ローグの「第一印象」広告（クリエイティブエージェンシー：Fluent 360、メディアプランニング エージェンシー：Fluent 360 & OMD)

受賞者は、ニールセンのTVブランド効果の主要指標によって評価された、市場でのパフォーマンスに基づいて選ばれました。この結果は、視聴が日常の雑念に邪魔されない自然な環境で行われるため、実生活での記憶力を反映しています。

ニールセンのマネージング・ディレクターであるイーニッド・マランは、「消費者は1日に300を超える広告にさらされており、雑踏を打ち破る優れたストーリー性のある広告を開発することが最も重要である」と述べています。インサイト とニールセンのマネージングディレクターであるエニッド・マランは述べています。「実際の反応に基づいて、広告が消費者にどのように響くかを知ることは、今日の断片化したメディア状況において必須です。」。

今年の展示会では、ニールセンは、発売前の広告を最適化するためのツールとして、消費者神経科学にも注目しました。

「ニールセン・コンシューマー・ニューロサイエンスのチーフ・ニューロサイエンティストであるカール・マーシ博士は、「広告が市場でどのように反響するかを理解するには、意識と非意識の両方の処理を統合する包括的なアプローチが必要です。「と、ニールセン・コンシューマー・ニューロサイエンスのチーフ・ニューロサイエンティストであるカール・マーシ博士は語っています。 

自動車広告賞に加えて、消費者の買い物基準における技術の重要性に鑑みて、技術広告賞が最も新しい賞のカテゴリーとなりました。この賞は、シボレーに初めて与えられました。この賞は、自動車内の機能や特徴、そしてメーカーがより頻繁に表示するようになった多くの新技術を紹介する広告に焦点を当てるものです。

「シボレー・マーケティング担当米国副社長のポール・エドワーズは、次のように述べています。「俳優ではなく、本物の人間（Real People, Not Actors）キャンペーンによるマリブ・ブランド解除スポットがニールセンに評価されたことに感激しています。"テック・アド・オブ・ザ・イヤーの受賞は、本物のストーリーテリングと、実際の人々が新しいテクノロジーに関わることで生まれる感動が、消費者を新しい製品やブランドに引きつけるのに非常に効果的であることを補強しています。"と述べています。

Nielsen Auto Awardsは、パネリストが前日に通常の視聴環境で見たものを基に回答する点が特徴です。 ニールセンは、対象となるデイパートとネットワーク内のすべてのナショナルコマーシャルを測定し、ニールセンのTVブランド効果によって捉えられた主要な指標に基づいて賞を授与しています。 この賞は、記憶性、正しいブランド連想、好感度などを考慮しています。

ニールセンについて ニールセン

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、消費者の「見る」「買う」を総合的に把握するグローバルな業績管理企業です。ニールセンの視聴部門では、メディアや広告主に対して、ビデオ、オーディオ、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象としたトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対して、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ウォッチセグメントとバイセグメント、その他のデータソースからの情報を統合することで、ニールセンはクライアントに世界最高水準の測定とパフォーマンス向上に役立つ分析の両方を提供しています。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

連絡先

Brigit Hennaman,Brigit.Hennaman@nielsen.com646- 654-8314

Todd Grafftgraff@ctpboston.com617-412-4000