New York - 8. Mai 2017 - Asiatisch-amerikanische Frauen prägen Marken und Produkte durch ein trendsetzendes Kaufverhalten, das stark von einer globalen Perspektive und multikulturellen Sensibilität geprägt ist. Laut der Studie Asian American Women: Digitally Fluent with an Intercultural Mindset", einer heute veröffentlichten Nielsen-Studie, sind asiatisch-amerikanische Frauen mit einem Durchschnittsalter von 36 Jahren überwiegend mehrsprachig, vielfältig und haben eine interkulturelle Denkweise, die fest in den Werten und Traditionen ihrer Heimatländer verwurzelt ist.

Laut dem jährlichen Nielsen-Bericht sind asiatisch-amerikanische Frauen technikbegeisterte Jetsetterinnen. Diese Gruppe ist ständig auf der Suche nach neuen Inhalten und Konsumgütern, während sie die Welt bereist, die Familie unter einen Hut bringt und berufliche Ziele verfolgt. Im Berufsleben besitzen asiatisch-amerikanische Frauen 39 % aller in asiatisch-amerikanischem Besitz befindlichen Unternehmen, und 46 % geben an, dass es ihr Ziel ist, in ihrem Beruf ganz nach oben zu kommen. Wenn es ums Geldausgeben geht, scheuen sie sich nicht, Marken und Produkte nachzufragen, die ihre Werte und persönlichen Ziele unterstützen und ansprechen: Sie schaffen die Voraussetzungen für Trends, die den Mainstream-Markt erst noch erobern müssen.

"Die Fähigkeit dieses schnell wachsenden, jungen und digital versierten Verbrauchersegments, Trends zu beeinflussen, kann von Marken nicht ignoriert werden", sagte Mariko Carpenter, Vice President, Strategic Community Alliances, Nielsen. "Asiatische Amerikanerinnen sind die Gruppe, die es zu beobachten gilt. Mit 19 % stellen asiatisch-amerikanische Frauen die größte Gruppe dar, die zwischen 2010 und 2015 in die Vereinigten Staaten eingewandert ist. Hochgebildete und abenteuerlustige asiatische Amerikanerinnen entdecken nicht nur neue Produkte und Erfahrungen, wenn sie die Welt erkunden, sondern sie nutzen auch soziale Medien, um Inhalte zu erstellen, die den Markt beeinflussen."

Dieser neue Bericht ist Teil der laufenden Bemühungen von Nielsen, Einblicke zu liefern, die Marketingfachleuten dabei helfen, asiatisch-amerikanische Verbraucher besser zu verstehen und zu bedienen, die mit einem Bevölkerungswachstum von 47 % in den letzten 10 Jahren die am schnellsten wachsende rassische Gruppe in den USA sind. Dieser Bericht ist der erste Teil der dreiteiligen Diverse Intelligence Series 2017, die sich auf farbige Frauen konzentriert. Die Teile für Hispanoamerikaner und Afroamerikaner werden später in diesem Jahr veröffentlicht.

"Nielsen beweist weiterhin, dass es die maßgebliche Quelle für Daten und Erkenntnisse über farbige Verbraucher ist", sagte Sharmila Fowler, Mitglied des Nielsen Asian Pacific American External Advisory Council. "Kulturell relevante Daten über unsere facettenreiche Gemeinschaft sind ein wichtiges Instrument, um den asiatischen Amerikanern bessere Produkte, Dienstleistungen und Inhalte zu bieten. Deshalb ist es so wichtig, dass farbige Verbraucher 'Ja' sagen, wenn sich die Gelegenheit ergibt, an einer Nielsen-Umfrage oder einem Panel teilzunehmen."

Highlights der asiatisch-amerikanischen Frauen: Digital fließend mit einer interkulturellen Denkweise:

Ambikulturell mit Migrationshintergrund

• Die in den USA geborene asiatisch-amerikanische weibliche Bevölkerung wächst seit 2005 schneller als die im Ausland geborene Bevölkerung, nämlich um 60 % bzw. 43 %.
• 78 % der in den USA geborenen asiatisch-amerikanischen Frauen sind 34 Jahre alt oder jünger
• Etwa die Hälfte aller ausländischen Studenten in den USA kommt aus China, Indien und Südkorea
• 16 % der asiatischen Amerikanerinnen gehören zwei oder mehreren ethnischen Gruppen an.

Kluge Einkäufer

• 76 % der asiatisch-amerikanischen Frauen sind bereit, für eine Marke, der sie vertrauen, zu zahlen, auch wenn sie etwas teurer ist.
• 71 % versuchen, Lebensmittel aus der Region zu kaufen, in der sie leben
• 42 % haben in den letzten 12 Monaten natürliche oder biologische Schönheitsprodukte verwendet (10 % mehr als nicht-hispanische weiße Frauen)

Jetsetters

• 54 % der asiatisch-amerikanischen Frauen sind in den letzten drei Jahren außerhalb des amerikanischen Kontinents gereist, das sind 67 % mehr als nicht-hispanische weiße Frauen.
• 12 % haben in den letzten drei Jahren eine Geschäftsreise ins Ausland unternommen (2,6-mal so viel wie bei den nicht-hispanischen weißen Frauen)
• 14 % haben in den letzten 12 Monaten eine Geschäftsreise im Inland unternommen (55 % mehr als nicht-hispanische weiße Frauen)

Fachleute für Technik und digitale Inhalte

• Asiatisch-amerikanische Frauen haben die höchste Smartphone-Penetration aller rassischen und ethnischen Gruppen in den Vereinigten Staaten.
• Asiatisch-amerikanische Frauen sind im Vergleich zur Gesamtbevölkerung überdurchschnittlich häufig im Besitz von Computern, Tablets und Videospielen
• 83 % der asiatisch-amerikanischen Frauen haben in den letzten 30 Tagen ein soziales Netzwerk genutzt, wobei Snapchat die höchste Reichweite hat und im Vergleich zu allen Frauen um 23 % überdurchschnittlich hoch ist
• Asiatisch-amerikanische Frauen nutzen überdurchschnittlich häufig Kommunikations-Apps wie Skype, GroupMe, WhatsApp und Hangouts
• 66 % der asiatisch-amerikanischen Frauen nutzen Online-Banking, 22 % mehr als die gesamte erwachsene Bevölkerung

Für weitere Details und Einblicke laden Sie Asian American Women herunter : Digital fließend mit einer interkulturellen Denkweise.

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Über die Diverse Intelligence-Serie von Nielsen

Im Jahr 2011 führte Nielsen die Diverse Intelligence Series ein, ein robustes Portfolio umfassender Berichte, die sich ausschließlich auf die einzigartigen Konsum- und Kaufgewohnheiten ethnischer Verbraucher konzentrieren. Die Reihe hat sich zu einer Branchenressource entwickelt, die Marken hilft, ethnische Kunden besser zu verstehen und zu erreichen. Erfahren Sie mehr über die Diverse Intelligence Research Series von Nielsen.

Über Nielsen

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