New York - 8 mai 2017 - Les femmes asiatiques américaines façonnent les marques et les produits grâce à des comportements d'achat avant-gardistes fortement influencés par une perspective globale et une sensibilité multiculturelle. Selon l'étude Asian American Women : Digitally Fluent with an Intercultural Mindset, un rapport de Nielsen publié aujourd'hui, à l'âge moyen de 36 ans, les femmes américaines d'origine asiatique sont en grande majorité multilingues, diverses et ont un état d'esprit interculturel fermement ancré dans les valeurs et les traditions de leur pays d'origine.

D'après le rapport annuel de Nielsen, les femmes asiatiques américaines sont des jetsetters férues de technologie. Ce groupe est en permanence à la découverte de nouveaux contenus et produits de consommation alors qu'elles voyagent à travers le monde, jonglent avec leur famille et poursuivent des objectifs professionnels. Au travail, les femmes asiatiques américaines possèdent 39 % de toutes les entreprises appartenant à des Américains d'origine asiatique, et 46 % d'entre elles déclarent que leur objectif est de parvenir au sommet de leur profession. Lorsqu'il s'agit de dépenser, elles n'ont pas peur d'exiger des marques et des produits qui soutiennent leurs valeurs ou leurs objectifs personnels et qui leur parlent : elles ouvrent la voie à des tendances qui n'ont pas encore atteint le marché grand public.

"Pour les marques, la capacité de ce segment de consommateurs à croissance rapide, jeune et à l'aise avec le numérique à influencer les tendances ne peut être ignorée", a déclaré Mariko Carpenter, vice-présidente des alliances communautaires stratégiques chez Nielsen. "Les femmes américaines d'origine asiatique sont le groupe à surveiller. Avec 19 %, les femmes asiatiques américaines constituent le groupe le plus important à immigrer aux États-Unis entre 2010 et 2015. Très instruites et aventureuses, les femmes asiatiques américaines découvrent non seulement de nouveaux produits et de nouvelles expériences en explorant le monde, mais elles utilisent également les médias sociaux pour créer un contenu partageable qui influence le marché."

Ce nouveau rapport fait partie des efforts continus de Nielsen pour fournir des informations qui aident les spécialistes du marketing à mieux comprendre et servir les consommateurs américains d'origine asiatique, qui sont le groupe racial américain qui connaît la croissance la plus rapide, avec une augmentation de 47 % de la population au cours des 10 dernières années. Ce rapport est le premier des trois volets de la série Diverse Intelligence 2017 qui se concentrera sur les femmes de couleur, les volets hispanique et afro-américain étant publiés plus tard cette année.

"Nielsen continue de prouver qu'elle est la source définitive de données et d'idées sur les consommateurs de couleur", a déclaré Sharmila Fowler, membre du Conseil consultatif externe Nielsen pour les Américains d'origine asiatique. "Les données culturellement pertinentes sur notre communauté aux multiples facettes sont un outil essentiel pour offrir de meilleurs produits, services et contenus aux Américains d'origine asiatique. C'est pourquoi il est si important pour les consommateurs de couleur de dire 'oui' si l'opportunité de participer à une enquête ou un panel Nielsen se présente."

Les points forts des femmes asiatiques américaines : Digitally Fluent with an Intercultural Mindset :

Ambiculturel avec un côté immigrant

• La population féminine asiatique-américaine née aux États-Unis augmente plus rapidement que la population née à l'étranger, avec une croissance de 60 % contre 43 %, respectivement, depuis 2005.
• 78 % des femmes américaines d'origine asiatique ont 34 ans ou moins.
• Environ la moitié des étudiants étrangers aux États-Unis sont originaires de Chine, d'Inde et de Corée du Sud.
• 16% des femmes américaines d'origine asiatique s'identifient à deux races ou plus.

Acheteurs avisés

• 76 % des femmes asiatiques américaines sont prêtes à payer pour une marque à laquelle elles font confiance, même si elle est légèrement plus chère.
• 71 % essaient d'acheter des aliments cultivés localement, là où ils vivent.
• 42% ont utilisé des produits de beauté naturels ou biologiques au cours des 12 derniers mois (10% de plus que les femmes blanches non hispaniques)

Jetsetters

• 54 % des femmes asiatiques américaines ont voyagé en dehors de la zone continentale des États-Unis au cours des trois dernières années, soit 67 % de plus que les femmes blanches non hispaniques.
• 12% ont effectué un voyage d'affaires à l'étranger au cours des trois dernières années (2,6 fois le pourcentage des femmes blanches non hispaniques).
• 14 % ont effectué un voyage d'affaires à l'intérieur du pays au cours des 12 derniers mois (55 % de plus que les femmes blanches non hispaniques).

Spécialistes de la technologie et du contenu numérique

• Les femmes asiatiques américaines ont le taux de pénétration du smartphone le plus élevé de tous les groupes raciaux ou ethniques aux États-Unis.
• Les femmes asiatiques américaines sont surindexées par rapport à la population totale en ce qui concerne la possession d'un ordinateur, d'une tablette et d'un jeu vidéo.
• 83 % des femmes asiatiques américaines ont utilisé un site de réseau social au cours des 30 derniers jours, Snapchat ayant la plus grande portée, avec une surindexation de 23 % par rapport à l'ensemble des femmes.
• Les femmes américaines d'origine asiatique sont surinvesties dans les applications de communication telles que Skype, GroupMe, WhatsApp et Hangouts.
• 66 % des femmes asiatiques américaines utilisent les services bancaires en ligne, soit 22 % de plus que la population adulte totale.

Pour plus de détails et d'informations, téléchargez Asian American Women : Digitally Fluent with an Intercultural Mindset.

Rejoignez la conversation sur Facebook (Nielsen Community) et Twitter(@NielsenKnows) en utilisant #NielsenDIS.

À propos de la série Diverse Intelligence de Nielsen

En 2011, Nielsen a lancé la série Diverse Intelligence, un portefeuille solide de rapports complets qui se concentrent uniquement sur les habitudes de consommation et d'achat uniques des consommateurs divers. La série est devenue une ressource industrielle pour aider les marques à mieux comprendre et atteindre les clients ethniques. En savoir plus sur la série de recherche Diverse Intelligence de Nielsen.

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays, couvrant plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

Contact

Andrew McCaskill, andrew.mccaskill@nielsen.com