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Nielsen: As mulheres asiáticas-americanas são fazedores de gostos em todo o mundo usando espaços digitais para influenciar as principais tendências do consumidor

Leitura de 4 minutos | Maio 2017

Nova Iorque - 8 de maio de 2017 - As mulheres asiáticas-americanas estão moldando marcas e produtos através de tendências que estabelecem comportamentos de compra fortemente influenciados por uma perspectiva global e sensibilidade multicultural. De acordo com as mulheres asiáticas-americanas: Digitally Fluent with an Intercultural Mindset, um relatório Nielsen divulgado hoje, com uma idade média de 36 anos, as mulheres asiáticas-americanas são esmagadoramente multilíngües, diversas e têm uma mentalidade multicultural firmemente enraizada nos valores e tradições de seus países de origem.

De acordo com o relatório anual da Nielsen, as mulheres asiáticas-americanas são jatos com tecnologia de ponta. Este grupo está em constante estado de descoberta de novos conteúdos e produtos de consumo enquanto viaja pelo mundo, faz malabarismos familiares e busca objetivos profissionais. No trabalho, as mulheres asiáticas-americanas possuem 39% de todas as empresas asiáticas-americanas, e 46% dizem que seu objetivo é chegar ao topo de sua profissão. Quando se trata de gastar, elas não têm medo de exigir marcas e produtos que apoiem e falem com seus valores ou objetivos pessoais: preparando o palco para tendências que ainda não atingiram o mercado principal.

"Para as marcas, a capacidade deste segmento de consumo de crescimento rápido, jovem e fluente digitalmente não pode ser ignorada", disse Mariko Carpenter, vice-presidente de Alianças Estratégicas Comunitárias da Nielsen. "As mulheres asiáticas-americanas são o grupo a ser observado". Com 19%, as mulheres asiáticas-americanas constituem o maior grupo a imigrar para os Estados Unidos entre 2010 e 2015. Altamente educadas e aventureiras - as mulheres americanas asiáticas não só estão descobrindo novos produtos e experiências enquanto exploram o mundo, mas também estão usando as mídias sociais para criar conteúdos compartilháveis que influenciam o mercado".

Este novo relatório é parte dos esforços contínuos da Nielsen para fornecer insights que ajudem os marqueteiros a entender melhor e servir os consumidores asiáticos-americanos, que são o grupo racial americano que mais cresce nos EUA, tendo aumentado 47% no crescimento populacional nos últimos 10 anos. Este relatório é o primeiro das três partes da Série de Inteligência Diversa 2017 que se concentrará nas mulheres de cor, com as parcelas hispânicas e afro-americanas sendo lançadas no final deste ano.

"A Nielsen continua a provar que é a fonte definitiva de dados e insights sobre consumidores de cor", disse Sharmila Fowler, membro do Conselho Consultivo Externo Asiático Pacífico Americano da Nielsen. "Os dados culturalmente relevantes sobre nossa comunidade multifacetada são uma ferramenta vital para fornecer melhores produtos, serviços e conteúdo aos asiáticos-americanos". É por isso que é tão importante para os consumidores de cor dizer 'sim' se surgir a oportunidade de participar de uma pesquisa ou painel da Nielsen".

Destaques das mulheres asiáticas-americanas: Fluente Digitalmente com um Conjunto de Mentes Interculturais:

Ambicultural with an Immigrant Edge

Compradores experientes

Jetsetters

Mavens de conteúdo técnico e digital

Para mais detalhes e insights, baixe Asian American Women: Fluente Digitalmente com um Conjunto de Mentes Interculturais.

Participe da conversa no Facebook (Comunidade Nielsen) e Twitter(@NielsenKnows) usando #NielsenDIS.

Sobre a série de inteligência diversa da Nielsen

Em 2011, a Nielsen lançou a Diverse Intelligence Series, um portfólio robusto de relatórios abrangentes que se concentram exclusivamente nos hábitos de consumo e compra exclusivos de diversos consumidores. A série se tornou um recurso da indústria para ajudar as marcas a entender melhor e alcançar clientes étnicos. Saiba mais sobre a série de pesquisa Diverse Intelligence da Nielsen.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento de relógios da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos em que o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

Contato

Andrew McCaskill, andrew.mccaskill@nielsen.com