뉴욕 – 2017년 5월 8일 – 아시아계 미국인 여성들은 글로벌 관점과 다문화적 감수성의 영향을 많이 받은 트렌드를 선도하는 구매 행동을 통해 브랜드와 제품을 형성하고 있습니다. 오늘 발표된 닐슨(Nielsen)의 보고서인 아시아계 미국인 여성: 디지털 유창한 다문화 사고방식(Asian American Women: Digitally Fluent with an Intercultural Mindset)에 따르면, 아시아계 미국인 여성의 평균 연령은 압도적으로 다국어를 구사하고, 다양하며, 모국의 가치와 전통에 확고하게 뿌리를 둔 다문화 사고방식을 가지고 있습니다.
닐슨(Nielsen)의 연례 보고서에 따르면, 아시아계 미국인 여성들은 기술에 정통한 제트족입니다. 이 그룹은 전 세계를 여행하고, 가족을 저글링하고, 직업적 목표를 추구하면서 새로운 콘텐츠와 소비자 제품을 끊임없이 발견하는 상태에 있습니다. 아시아계 미국인 여성은 전체 아시아계 미국인 소유 사업체의 39%를 소유하고 있으며, 46%는 자신의 직업에서 최고가 되는 것이 목표라고 답했습니다. 지출과 관련하여 그들은 자신의 가치나 개인적인 목표를 지원하고 대변하는 브랜드와 제품을 요구하는 것을 두려워하지 않습니다: 아직 주류 시장을 강타하지 않은 트렌드를 위한 무대를 마련합니다.
"브랜드의 경우 빠르게 성장하고 젊고 디지털에 능통한 소비자 세그먼트가 트렌드에 영향을 미칠 수 있는 능력을 무시할 수 없습니다"라고 Nielsen의 전략적 커뮤니티 연합 부사장인 Mariko Carpenter는 말했습니다. "아시아계 미국인 여성은 주목해야 할 그룹입니다. 2010년에서 2015년 사이에 미국으로 이주한 가장 큰 집단은 아시아계 미국인 여성이 19%였습니다. 교육 수준이 높고 모험심이 강한 아시아계 미국인 여성들은 세계를 탐험하면서 새로운 제품과 경험을 발견할 뿐만 아니라 소셜 미디어를 사용하여 시장에 영향을 미치는 공유 가능한 콘텐츠를 만들고 있습니다."
이 새로운 보고서는 마케터가 지난 10년 동안 인구 증가율이 47% 증가한 미국에서 가장 빠르게 성장하는 인종 그룹인 아시아계 미국인 소비자를 더 잘 이해하고 서비스를 제공하는 데 도움이 되는 통찰력을 제공하기 위한 Nielsen의 지속적인 노력의 일환입니다. 이 보고서는 유색인종 여성에 초점을 맞춘 3부작 2017 다양성 인텔리전스 시리즈 중 첫 번째 보고서로, 히스패닉계와 아프리카계 미국인 시리즈는 올해 말에 공개될 예정입니다.
"닐슨은 유색인종 소비자에 대한 데이터와 통찰력의 결정적인 출처임을 계속 증명하고 있습니다." 닐슨 아시아 태평양 계 미국인 외부 자문위원회 위원 인 Sharmila Fowler는 말했습니다. "다면적인 커뮤니티에 대한 문화적으로 관련성 있는 데이터는 아시아계 미국인에게 더 나은 제품, 서비스 및 콘텐츠를 제공하는 데 필수적인 도구입니다. 그렇기 때문에 유색인종 소비자가 Nielsen 설문 조사나 패널에 참여할 기회가 생기면 '예'라고 대답하는 것이 매우 중요합니다."
아시아계 미국인 여성의 하이라이트: 다문화 사고방식을 가진 디지털 유창함:
이민자의 면모가 있는 양가문화
- 미국 태생의 아시아계 미국인 여성 인구는 2005년 이후 각각 60% 대 43%의 성장률로 외국 태생 인구보다 빠르게 증가하고 있습니다
- 미국 태생 아시아계 미국인 여성의 78%가 34세 이하입니다.
- 미국 유학생의 약 절반이 중국, 인도, 한국 출신입니다
- 아시아계 미국인 여성의 16%가 인종적으로 두 개 이상의 인종으로 인식합니다.
정통한 쇼핑객
- 아시아계 미국인 여성의 76%는 약간 더 비싸더라도 신뢰하는 브랜드에 비용을 지불할 의향이 있습니다.
- 71%는 자신이 사는 지역에서 재배한 식품을 구매하려고 합니다.
- 42%는 지난 12개월 동안 천연 또는 유기농 미용 제품을 사용했습니다(비히스패닉 백인 여성보다 10% 더 높음).
제트세터
- 아시아계 미국인 여성의 54%가 지난 3년 동안 미국 본토 밖을 여행한 적이 있으며, 이는 비히스패닉 백인 여성보다 67% 높은 수치입니다
- 12%는 지난 3년 동안 해외 출장을 다녀왔다(비히스패닉 백인 여성 비율의 2.6배)
- 14%는 지난 12개월 동안 국내 출장을 다녀왔습니다(비히스패닉 백인 여성보다 55% 더 많음).
기술 및 디지털 콘텐츠 전문가
- 아시아계 미국인 여성은 미국 내 모든 인종 또는 민족 그룹 중 스마트폰 보급률이 가장 높습니다.
- 아시아계 미국인 여성은 컴퓨터, 태블릿 및 비디오 게임 소유에 대해 전체 인구에 비해 과도하게 지수를 높였습니다.
- 아시아계 미국인 여성의 83%가 지난 30일 동안 소셜 네트워킹 사이트를 이용했으며, 스냅챗은 전체 여성에 비해 23%나 높은 도달 범위를 기록했습니다
- 아시아계 미국인 여성들은 스카이프(Skype), 그룹미(GroupMe), 왓츠앱(WhatsApp), 행아웃(Hangouts)과 같은 커뮤니케이션 앱에서 과도하게 색인을 생성합니다.
- 아시아계 미국인 여성의 66%가 온라인 뱅킹을 사용하며, 이는 전체 성인 인구보다 22% 높은 수치입니다.
자세한 내용과 통찰력을 보려면 아시아계 미국인 여성: 다문화 사고방식을 가진 디지털 유창함(Asian American Women: Digitally Fluent with an Intercultural Mindset)을 다운로드하세요.
#NielsenDIS를 사용하여 Facebook(Nielsen Community) 및 Twitter(@NielsenKnows)에서 대화에 참여하세요.
Nielsen의 다양한 인텔리전스 시리즈 정보
2011년 Nielsen은 다양한 소비자의 고유한 소비 및 구매 습관에만 초점을 맞춘 포괄적인 보고서의 강력한 포트폴리오인 Diverse Intelligence Series를 출시했습니다. 이 시리즈는 브랜드가 소수 민족 고객을 더 잘 이해하고 도달하는 데 도움이 되는 업계 리소스가 되었습니다. Nielsen의 다양한 인텔리전스 연구 시리즈에 대해 자세히 알아보세요.
닐슨(Nielsen)
Nielsen Holdings plc(NYSE: NLSN)는 소비자가 무엇을 보고 구매하는지에 대한 포괄적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen의 Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 콘텐츠(비디오, 오디오 및 텍스트)가 소비되는 모든 장치에 대한 Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에 소매 성과 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 관점을 제공합니다. Nielsen은 Watch 및 Buy 세그먼트와 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 성능 개선에 도움이 되는 분석을 제공합니다. S&P 500 기업인 Nielsen은 전 세계 인구의 90% 이상을 대상으로 100개 이상의 국가에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 참조하십시오.
Contact
앤드류 맥카스킬, andrew.mccaskill@nielsen.com