Nielsen Digital Ad Ratings bietet unabhängigen Blick auf das Publikum der wichtigsten digitalen Videoplattformen
New York, NY - 22. Juni 2017 - Nielsen gab bekannt, dass es mit Nielsen Digital Ad Ratings die Werbemessung in der mobilen YouTube-App eingeführt hat. Der Service, der die aktuelle Nielsen-Messung von YouTube-Werbung auf Desktop- und mobilen Webbrowsern erweitert, bietet Vermarktern nun eine unabhängige und umfassende geräteübergreifende Messung der Werbewirkung auf YouTube über Computer und mobile Geräte hinweg.
Mit dieser Einführung haben die Kunden von Nielsen Digital Ad Ratings Zugriff auf demografische Daten zu Alter und Geschlecht der Verbraucher, die Werbung auf der mobilen YouTube-App ansehen, sowie auf Reichweite, Häufigkeit und Bruttobewertungspunkte (GRP). Die Messung von YouTube-Werbung erfolgt nach einer einheitlichen Methodik mit allen anderen Mobile-Publishern in Digital Ad Ratings - so können sowohl Media-Einkäufer als auch -Verkäufer bei ihrer Mediaplanung und -durchführung auf eine wirklich vergleichbare und deduplizierte personenbezogene Messung über alle Publisher hinweg zurückgreifen. Mit Nielsen Digital Ad Ratings können Publisher, Werbetreibende und Mediaagenturen ein tieferes Verständnis ihres Publikums auf YouTube gewinnen, indem sie vergleichbare Metriken wie beim Fernsehen verwenden.
"Da immer mehr Menschen Videos über digitale Plattformen und Geräte ansehen, ist Nielsens umfassende Messung von YouTube durch Digital Ad Ratings von entscheidender Bedeutung, um ein vollständiges Bild des Medienkonsums zu erhalten", sagte David Wong, Senior Vice President, Digital Product Leadership bei Nielsen. "Wir sind stolz darauf, dem Markt einen unabhängigen Blick auf das Werbepublikum auf YouTube im Kontext der breiteren Fernsehlandschaft bieten zu können."
Die Nielsen-Messung der mobilen YouTube-App ist derzeit in den USA verfügbar, eine Ausweitung auf internationale Märkte ist für die Zukunft geplant.
UNTERSTÜTZUNG DER BRANCHE FÜR DIE NIELSEN-MESSUNG VON YOUTUBE
"Da ein so bedeutender Anteil des Konsums auf YouTube stattfindet, wird jeder Vermarkter, der große Mengen an Videos kauft, diese Einbindung in den DAR von Nielsen und die grundlegenden Messgrößen der Auslieferung zu schätzen wissen", so Bryon Schafer, Senior Vice President, Measurement & Insight bei Otter Media.
"Wir bei Studio71 sind begeistert, dass Nielsen das mobile YouTube-Publikum misst, da dort ein Großteil unserer Premium-Inhalte konsumiert wird", sagt Matt Crowley, Executive Vice President of Sales bei Studio71. "Jetzt können unsere Werbepartner sicher sein, dass sie über unser mobiles Medienangebot die markensichersten und transparentesten Inhalte kaufen, die die wichtigsten Zielgruppen erreichen."
"Mit der fortschreitenden Verlagerung von TV-Geldern in den digitalen Bereich und insbesondere zu Mobile Video, bewegen sich Top-Marken und Agenturen aggressiv in Richtung einer messbaren Reichweite", sagte Tariq Abouddafar, Head of Ad Platforms bei Tastemade. "Die Fähigkeit von Nielsen, Reichweite, Frequenz und GRP auf YouTube Mobile zu messen, ist ein Game Changer, da es uns ermöglicht, unser messbares YouTube-Inventar und unsere Publikumsgarantie anhand von Nielsen-Ratings zu erweitern."
"Wir sehen einen großen Wert darin, dass Nielsen eine stärkere Standardisierung bei der Erfassung und Quantifizierung des kontinuierlichen Wachstums der mobilen Zuschauerschaft bietet", sagte Rob Cukierman, Vice President of Strategic Partnerships bei Vevo. "Es ist wichtig, dass die Branchenführer zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass Marken effektiver darauf abzielen können, wo, wann und womit sie ein Publikum auf YouTube erreichen. Die erweiterte mobile Messung von Nielsen ist ein bedeutender Schritt nach vorn in diesem Bemühen."
ÜBER NIELSEN
Nielsen ist ein globales Performance-Management-Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis dessen bietet, was Verbraucher sehen und kaufen. Das Nielsen-Segment "Watch" bietet Medien- und Werbekunden Total Audience measurement Services für alle Geräte, auf denen Inhalte - Video, Audio und Text - konsumiert werden. Das Buy-Segment bietet Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern die branchenweit einzige globale Sicht auf die Messung der Einzelhandelsleistung. Durch die Integration von Informationen aus den Segmenten "Watch" und "Buy" sowie aus anderen Datenquellen stellt Nielsen seinen Kunden auch Analysen zur Verfügung, die zur Verbesserung der Leistung beitragen. Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, ist in über 100 Ländern tätig und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.
KONTAKT
Leslie Pitterson: leslie.pitterson@nielsen.com, 917-562-0715
