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Nielsen lancia la misurazione mobile per gli annunci su YouTube

3 minuti di lettura | Giugno 2017

Nielsen Digital Ad Ratings fornisce una visione indipendente dell'audience delle principali piattaforme video digitali

New York, NY - 22 giugno 2017 - Nielsen ha annunciato di aver introdotto la misurazione della pubblicità sull'app mobile di YouTube con Nielsen Digital Ad Ratings. Il servizio, che espande l'attuale copertura di misurazione di Nielsen degli annunci pubblicitari di YouTube sui browser web desktop e mobile, fornirà ora agli operatori di mercato una misurazione indipendente e completa cross-device delle audience pubblicitarie su YouTube attraverso i dispositivi informatici e mobili.

Con questo lancio, i clienti di Nielsen Digital Ad Ratings avranno accesso ai dati demografici relativi all'età e al sesso dei consumatori che visualizzano la pubblicità sull'applicazione mobile di YouTube, nonché alla portata, alla frequenza e ai punti di valutazione lordi (GRP). La misurazione degli annunci di YouTube utilizza una metodologia coerente con quella di tutti gli altri editori mobili in Digital Ad Ratings, consentendo ai media buyer e ai venditori di sfruttare una misurazione basata sulle persone realmente comparabile e deduplicata tra gli editori nella loro pianificazione ed esecuzione dei media. Con Nielsen Digital Ad Ratings, gli editori, gli inserzionisti e le agenzie media saranno in grado di ottenere una comprensione più approfondita del loro pubblico su YouTube utilizzando metriche paragonabili a quelle utilizzate per la TV.

"Poiché sempre più persone guardano i video attraverso le piattaforme e i dispositivi digitali, la misurazione completa di YouTube da parte di Nielsen attraverso i Digital Ad Ratings è fondamentale per fornire un quadro completo del consumo dei media", ha dichiarato David Wong, Senior Vice President, Digital Product Leadership di Nielsen. "Siamo orgogliosi di poter fornire al mercato una visione indipendente dell'audience pubblicitaria su YouTube nel contesto del più ampio panorama di visualizzazioni".

La misurazione Nielsen dell'applicazione mobile di YouTube è attualmente disponibile negli Stati Uniti e in futuro è prevista l'espansione nei mercati internazionali.

SUPPORTO DELL'INDUSTRIA PER LA MISURAZIONE NIELSEN DI YOUTUBE

"Con una quota così significativa di consumo su YouTube, tutti i marketer che acquistano quantità rilevanti di video apprezzeranno questa integrazione nel DAR di Nielsen e nelle misure fondamentali di consegna", ha dichiarato Bryon Schafer, Senior Vice President, Measurement & Insight di Otter Media.

"A Studio71 siamo entusiasti del fatto che Nielsen misuri l'audience mobile di YouTube, dato che è qui che viene consumata la maggior parte dei nostri contenuti premium", ha dichiarato Matt Crowley, Executive Vice President of Sales di Studio71. "Ora i nostri partner pubblicitari possono essere certi che, grazie alla nostra offerta di media mobile, stanno acquistando i contenuti più sicuri per il marchio e trasparenti che raggiungono il pubblico che conta di più".

"Con il continuo spostamento dei dollari della TV verso il digitale, e in particolare verso il video mobile, i marchi e le agenzie più importanti si stanno muovendo in modo aggressivo verso una portata più misurabile", ha dichiarato Tariq Abouddafar, responsabile delle piattaforme pubblicitarie di Tastemade. "La capacità di Nielsen di misurare la portata, la frequenza e il GRP su YouTube mobile è una novità assoluta, in quanto ci permette di espandere la nostra inventory e la garanzia di audience misurabile su YouTube, rispetto agli ascolti Nielsen".

"Per noi è molto importante che Nielsen fornisca una maggiore standardizzazione del modo in cui catturare e quantificare la continua crescita del pubblico mobile", ha dichiarato Rob Cukierman, vicepresidente delle partnership strategiche di Vevo. È importante che i leader del settore lavorino insieme per garantire che i marchi possano indirizzare in modo più efficace dove, quando e a cosa si associano per raggiungere il pubblico su YouTube". L'ampliamento della misurazione mobile da parte di Nielsen è un significativo passo avanti in questo sforzo".

SU NIELSEN

Nielsen è un'azienda globale di gestione delle performance che fornisce una comprensione completa di ciò che i consumatori guardano e comprano. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti dei media e della pubblicità servizi di misurazione della Total Audience per tutti i dispositivi su cui vengono consumati i contenuti (video, audio e testo). Il segmento Buy offre ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori l'unica visione globale del settore per la misurazione delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni provenienti dai segmenti Watch e Buy e da altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai suoi clienti anche analisi che aiutano a migliorare le prestazioni. Nielsen, una società S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

CONTATTO

Leslie Pitterson: leslie.pitterson@nielsen.com, 917-562-0715