닐슨 디지털 광고 등급, 주요 디지털 동영상 플랫폼의 잠재고객에 대한 독립적인 뷰 제공
뉴욕, 뉴욕 - 2017년 6월 22일 - 닐슨은 닐슨 디지털 광고 등급을 통해 YouTube 모바일 앱에서 광고 측정을 도입했다고 발표했습니다. 이 서비스는 현재 데스크톱 및 모바일 웹 브라우저에서 YouTube 광고에 대한 닐슨의 측정 범위를 확장하는 것으로, 이제 마케터들은 컴퓨터와 모바일 기기에서 YouTube 광고 잠재고객에 대한 독립적이고 종합적인 크로스 디바이스 측정을 할 수 있게 되었습니다.
이번 출시를 통해 닐슨 디지털 광고 등급 고객은 YouTube 모바일 앱에서 광고를 시청하는 소비자의 연령 및 성별 인구 통계와 도달 범위, 빈도 및 총 평점(GRP)에 액세스할 수 있게 됩니다. YouTube 광고 측정은 디지털 광고 등급에서 다른 모든 모바일 퍼블리셔와 일관된 방법론을 사용하므로, 미디어 구매자와 판매자 모두 미디어 계획 및 집행 시 퍼블리셔 간에 진정으로 비교 가능하고 중복이 제거된 개인 기반 측정을 활용할 수 있습니다. 닐슨 디지털 광고 등급을 통해 퍼블리셔, 광고주 및 미디어 대행사는 TV에 사용되는 것과 유사한 지표를 사용하여 YouTube 전반에서 잠재고객을 더 깊이 이해할 수 있습니다.
닐슨의 디지털 제품 리더십 담당 수석 부사장인 데이비드 웡은 "더 많은 사람들이 디지털 플랫폼과 디바이스에서 동영상을 시청함에 따라, 닐슨의 디지털 광고 등급을 통한 YouTube의 종합적인 측정은 미디어 소비에 대한 완전한 그림을 제공하는 데 매우 중요합니다."라고 말합니다. "더 넓은 시청 환경의 맥락에서 YouTube 광고 시청자에 대한 독립적인 관점을 시장에 제공할 수 있게 되어 자랑스럽습니다."
YouTube 모바일 앱의 닐슨 측정은 현재 미국에서 제공되며 향후 해외 시장으로 확대될 예정입니다.
유튜브의 닐슨 측정을 위한 업계 지원
오터 미디어의 측정 및 인사이트 담당 수석 부사장인 브라이언 셰퍼(Bryon Schafer)는 "유튜브에서 소비의 상당 부분이 이루어지고 있는 만큼, 상당한 양의 동영상을 구매하는 마케터라면 닐슨의 DAR과 기본적인 전달 측정에 대한 이번 통합을 환영할 것입니다."라고 말했습니다.
"Studio71의 프리미엄 콘텐츠가 대부분 모바일에서 소비되고 있는 상황에서 닐슨이 모바일 YouTube 시청자를 측정하게 되어 매우 기쁘게 생각합니다."라고 Studio71의 영업 총괄 부사장 Matt Crowley는 말합니다. "이제 광고 파트너는 모바일 미디어 서비스를 통해 가장 중요한 잠재고객에게 도달할 수 있는 가장 안전하고 투명한 콘텐츠를 구매하고 있다는 확신을 가질 수 있습니다."
"TV 광고비가 디지털, 특히 모바일 동영상으로 지속적으로 이동함에 따라, 최고의 브랜드와 대행사들은 보다 측정 가능한 도달 범위를 확보하기 위해 공격적으로 움직이고 있습니다."라고 Tastemade의 광고 플랫폼 책임자 타리크 아부다파르(Tariq Abouddafar)는 말합니다. "닐슨의 YouTube 모바일에서 도달 범위, 빈도 및 GRP를 측정할 수 있는 기능은 닐슨 시청률과 비교하여 측정 가능한 YouTube 인벤토리와 오디언스 보장을 확장할 수 있게 해준 획기적인 솔루션입니다."
"닐슨이 모바일 시청률의 지속적인 성장세를 포착하고 정량화하는 방법에 대한 표준화를 강화하는 데 큰 가치를 두고 있습니다."라고 Vevo의 전략적 파트너십 담당 부사장인 Rob Cukierman은 말합니다. "업계 리더들이 협력하여 브랜드가 YouTube에서 시청자에게 도달할 때 언제, 어디서, 무엇을 더 효과적으로 타겟팅할 수 있도록 하는 것이 중요합니다. 닐슨의 모바일 측정 확대는 이러한 노력의 의미 있는 진전입니다."
닐슨 소개
Nielsen은 소비자가 무엇을 보고 구매하는지에 대한 포괄적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen의 Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오 및 텍스트와 같은 콘텐츠가 소비되는 모든 장치에 대한 Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에 소매 성과 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 관점을 제공합니다. Nielsen은 Watch 및 Buy 세그먼트와 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 성능 개선에 도움이 되는 분석을 제공합니다. S&P 500 기업인 Nielsen은 전 세계 인구의 90% 이상을 대상으로 100개 이상의 국가에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 참조하십시오.
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