Nielsen Digital Ad Ratings fournit une vision indépendante de l'audience des principales plates-formes de vidéo numérique
New York, NY - 22 juin 2017 - Nielsen a annoncé avoir lancé la mesure de la publicité sur l'application mobile de YouTube avec Nielsen Digital Ad Ratings. Ce service, qui élargit la couverture de mesure actuelle de Nielsen des publicités YouTube sur les navigateurs web de bureau et mobiles, fournira désormais aux marketeurs une mesure cross-device indépendante et complète des audiences publicitaires sur YouTube à travers les ordinateurs et les appareils mobiles.
Avec ce lancement, les clients de Nielsen Digital Ad Ratings auront accès à des données démographiques sur l'âge et le sexe des consommateurs qui regardent des publicités sur l'application mobile YouTube, ainsi qu'à des données sur la portée, la fréquence et les points d'évaluation bruts (GRP). La mesure des publicités YouTube utilise une méthodologie cohérente avec tous les autres éditeurs mobiles dans Digital Ad Ratings, ce qui permet aux acheteurs et aux vendeurs de médias de tirer parti d'une mesure basée sur les personnes réellement comparable et dédupliquée à travers les éditeurs dans leur planification et leur exécution des médias. Avec Nielsen Digital Ad Ratings, les éditeurs, les annonceurs et les agences médias pourront mieux comprendre leur audience sur YouTube en utilisant des mesures comparables à celles utilisées pour la télévision.
"Alors que de plus en plus de personnes regardent des vidéos sur des plateformes et des appareils numériques, la mesure complète de YouTube par Nielsen grâce aux Digital Ad Ratings est cruciale pour fournir une image complète de la consommation des médias", a déclaré David Wong, Senior Vice President, Digital Product Leadership chez Nielsen. "Nous sommes fiers de pouvoir fournir au marché une vision indépendante de l'audience de la publicité sur YouTube dans le contexte d'un paysage visuel plus large."
La mesure Nielsen de l'application mobile YouTube est actuellement disponible aux États-Unis et son extension aux marchés internationaux est prévue à l'avenir.
SOUTIEN DE L'INDUSTRIE À LA MESURE DE YOUTUBE PAR NIELSEN
"Avec une part aussi importante de la consommation sur YouTube, tous les spécialistes du marketing qui achètent des quantités importantes de vidéo apprécieront cette intégration dans le DAR de Nielsen et les mesures fondamentales de la diffusion ", a déclaré Bryon Schafer, Senior Vice President, Measurement & Insight chez Otter Media.
"Chez Studio71, nous sommes ravis que Nielsen mesure les audiences mobiles de YouTube, car c'est là que la majorité de notre contenu premium est consommé", a déclaré Matt Crowley, vice-président exécutif des ventes de Studio71. "Désormais, nos partenaires publicitaires peuvent être certains que, grâce à notre offre de médias mobiles, ils achètent le contenu le plus sûr et le plus transparent pour les marques, qui atteint les audiences les plus importantes."
"Avec le transfert continu de l'argent de la télévision vers le numérique, et en particulier la vidéo mobile, les grandes marques et les agences s'orientent agressivement vers une portée plus mesurable", a déclaré Tariq Abouddafar, responsable des plates-formes publicitaires chez Tastemade. "La capacité de Nielsen à mesurer la portée, la fréquence et le GRP sur YouTube mobile change la donne car elle nous permet d'étendre notre inventaire YouTube mesurable et notre garantie d'audience, par rapport aux évaluations de Nielsen.
"Nous voyons une valeur significative dans le fait que Nielsen fournisse une standardisation accrue sur la façon dont nous capturons et quantifions la croissance continue de l'audience mobile", a déclaré Rob Cukierman, vice-président des partenariats stratégiques chez Vevo. "Il est important que les leaders de l'industrie travaillent ensemble pour s'assurer que les marques puissent cibler plus efficacement où, quand et avec quoi elles s'associent pour atteindre un public sur YouTube. L'extension de la mesure mobile de Nielsen est un pas en avant significatif dans cet effort".
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen est une entreprise mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
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Leslie Pitterson : leslie.pitterson@nielsen.com, 917-562-0715
