Neue Lösung misst die Wirkung von Influencer-Kampagnen auf Basis von Marken-KPIs

London, 5. November 2019 - Nielsen gibt heute den Start von Nielsen Influencer Brand Effect bekannt, einer neuen Messlösung, die Werbetreibenden hilft, die Effektivität ihres Influencer-Marketings zu bewerten.

Marken werden bis 2022 bis zu 15 Milliarden US-Dollar für Influencer-Marketing ausgeben. Dennoch fehlt es nach wie vor an transparenten, unabhängigen und vergleichbaren Metriken für Marken und Agenturen, um den tatsächlichen ROI ihrer Influencer-Investitionen zu messen.

Da die meisten Vermarkter Engagement-Metriken als primäres Mittel zur Bewertung des Erfolgs von Influencer-Kampagnen anführen, ist das Bedürfnis nach einem besseren Verständnis der tatsächlichen Auswirkungen von Influencer-Aktivitäten besonders wichtig in einer Zeit, in der Social-Media-Plattformen die Abschaffung traditioneller Engagement-Metriken wie Likes, Views und Shares testen.

Die Nielsen Influencer Brand Effect ist ein Messinstrument, das Marken und Agenturen hilft, die Effektivität ihrer die Effektivität ihrer Influencer-Marketing-Aktivitäten anhand wichtiger Markenmetriken wie Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, Sympathie und Absicht. Die Lösung bietet auch Inhaltsmetriken zur Bewertung der wahrgenommenen zwischen einer Marke und dem Influencer, die richtigen Influencer für die die richtigen Influencer für bestimmte Markenziele und ob Inhalte die Wahrnehmungen.

Barney Farmer, UK Media Commercial Director, Nielsen, sagte: "Influencer-Kampagnen können ein sehr effektiver Weg sein, um Publikum für Produkte und Markenbotschaften zu begeistern. Allerdings ist die Messung der Wirksamkeit dieser Kampagnen ist jedoch derzeit unzureichend. Die Nielsen Influencer Brand Effect Lösung soll diese Herausforderung lösen, indem sie Marken und Agenturen ein und Agenturen ein besseres Verständnis für die Wirkung ihrer Influencer-Kampagnen ermöglicht. Durch die Analyse von KPIs wie Bekanntheit, Sympathie und Branding kann die Forschung Marken verwertbare Erkenntnisse liefern, um sicherzustellen, dass sie ihre Kommunikation und die Beziehungen zu ihren Verbrauchern zu verbessern."