Una nuova soluzione misura l'impatto delle campagne di influencer in base ai KPI del marchio

Londra, 5 novembre 2019 - Nielsen annuncia oggi il lancio di Nielsen Influencer Brand Effect, una nuova soluzione di misurazione per aiutare gli inserzionisti a valutare l'efficacia del loro influencer marketing.

I brand sono destinati a spendere fino a 15 miliardi di dollari per l'influencer marketing entro il 2022. Tuttavia, mancano ancora metriche trasparenti, indipendenti e comparabili che permettano ai brand e alle agenzie di misurare il vero ROI dei loro investimenti in influencer marketing.

Poiché la maggior parte dei marketer cita le metriche di coinvolgimento come mezzo principale per valutare il successo delle campagne di influencer, la necessità di una maggiore comprensione del reale impatto dell'attività degli influencer è particolarmente importante in un momento in cui le piattaforme di social media stanno testando la rimozione delle metriche di coinvolgimento tradizionali come i like, le visualizzazioni e le condivisioni.

La soluzione Nielsen Influencer Brand Effect è uno strumento di misurazione progettato per aiutare i marchi e le agenzie a misurare oggettivamente misurare l'efficacia delle loro attività di influencer marketing rispetto alle principali metriche chiave del marchio, come la brand awareness, il richiamo pubblicitario, il gradimento e l'intenzione di acquisto. e l'intenzione d'acquisto. La soluzione fornisce anche metriche di contenuto per valutare la percezione del percepito tra un marchio e l'influencer, gli influencer giusti per raggiungere gli obiettivi del marchio obiettivi specifici del marchio e se i contenuti sono efficaci nel modificare la percezione del pubblico. percezione del pubblico.

Barney Farmer, Direttore Commerciale Media UK, Nielsen, ha dichiarato: "Le campagne di influencer possono essere un modo molto efficace per coinvolgere il pubblico pubblico su prodotti e messaggi di marca. Tuttavia, la misurazione dell'efficacia di queste dell'efficacia di queste campagne è attualmente inadeguata. La soluzione Nielsen Influencer Brand Influencer Brand Effect di Nielsen cerca di risolvere questo problema dando ai marchi e alle agenzie una di brand e agenzie una maggiore comprensione dell'impatto delle loro campagne di influencer. Analizzando KPI come la familiarità, la simpatia e il branding, la ricerca è in grado di fornire la ricerca può fornire spunti di riflessione per i marchi, in modo da garantire un costante miglioramento della comunicazione e del rapporto con i consumatori. comunicazione e le relazioni con i consumatori".