Przejdź do treści
Centrum wiadomości > Produkt

Nielsen uruchamia rozwiązanie do pomiaru kampanii influencerów

2 minute read | November 2019

Nowe rozwiązanie mierzy wpływ kampanii influencerowych w oparciu o KPI marki

Londyn, 5 listopada 2019 - Nielsen ogłasza dziś wprowadzenie Nielsen Influencer Brand Effect, nowego rozwiązania pomiarowego, które pomaga reklamodawcom ocenić skuteczność ich influencer marketingu.

Marki mają wydać do 15 miliardów dolarów na influencer marketing do 2022 roku. Jednak nadal brakuje przejrzystych, niezależnych i porównywalnych metryk dla marek i agencji, aby zmierzyć prawdziwy ROI z ich inwestycji w influencerów.

Przy większości marketerów podających wskaźniki zaangażowania jako podstawowy sposób oceny sukcesu kampanii influencer, potrzeba lepszego zrozumienia prawdziwego wpływu aktywności influencera jest szczególnie ważna w czasie, gdy platformy mediów społecznościowych testują usunięcie tradycyjnych wskaźników zaangażowania, takich jak polubienia, odsłony i akcje.

Rozwiązanie Nielsen Influencer Brand Effect to narzędzie pomiarowe zaprojektowane, aby pomóc markom i agencjom obiektywnie mierzyć skuteczność działań marketingowych prowadzonych przez influencerów w odniesieniu do kluczowych metryki marki, takie jak świadomość marki, zapamiętywanie reklam, przychylność i intencja zakupu. intencja zakupu. Rozwiązanie dostarcza również metryki treści, aby ocenić postrzegane dopasowanie" pomiędzy marką a influencerem, dobór odpowiednich influencerów do realizacji określonych celów marki oraz ocenę skuteczności treści. do realizacji określonych celów marki oraz czy treści są skuteczne w zmianie postrzegania odbiorców. postrzegania.

Barney Farmer, UK Media Commercial Director, Nielsen, powiedział: "Kampanie influencerów mogą być bardzo skutecznym sposobem na zaangażowanie odbiorców wokół produktów i przekazu marki. Jednak pomiar skuteczności tych kampanii jest obecnie niewystarczający. Rozwiązanie Nielsen Influencer Brand Rozwiązanie Nielsen Influencer Brand Effect ma na celu rozwiązanie tego problemu poprzez umożliwienie markom i agencjom lepsze zrozumienie wpływu ich kampanii influencer. Poprzez analizę KPI takie jak znajomość, sympatia i branding, badania mogą dostarczyć actionable insights for brands to ensure that they are always improving their komunikację i relacje ze swoimi konsumentami".

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na naukowym rygorze i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania, przed którymi stoją media, reklama, handel detaliczny i branża dóbr szybkozbywalnych.

Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Nielsen

Alison Lock

alison.lock@nielsen.com