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닐슨, 인플루언서 캠페인 측정 솔루션 출시

2분 읽기 | 2019년 11월

브랜드 KPI를 기반으로 인플루언서 캠페인의 영향력을 측정하는 새로운 솔루션

2019년 11월 5일, 런던 - 닐슨( )은 오늘 광고주가 인플루언서 마케팅의 효과를 평가할 수 있도록 지원하는 새로운 측정 솔루션인 '닐슨 인플루언서 브랜드 효과'를 출시한다고 발표했습니다.

브랜드는 2022년까지 인플루언서 마케팅에 최대 150억 달러를 지출할 것으로 예상됩니다. 하지만 브랜드와 대행사가 인플루언서 투자의 진정한 ROI를 측정할 수 있는 투명하고 독립적이며 비교 가능한 지표는 여전히 부족합니다.

대부분의 마케터가 인플루언서 캠페인의 성공을 평가하는 주요 수단으로 참여 지표를 꼽는 상황에서 소셜 미디어 플랫폼이 좋아요, 조회수, 공유와 같은 기존 참여 지표의 제거( )를 테스트하고 있는 현 시점에서 인플루언서 활동의 진정한 영향력을 더 잘 이해할 필요성은 특히 중요합니다.

닐슨 인플루언서 브랜드 효과 솔루션은 브랜드와 에이전시가 주요 인플루언서 마케팅 활동의 효과를 객관적으로 인플루언서 마케팅 활동의 효과를 객관적으로 측정할 수 있도록 설계된 브랜드 인지도, 광고 회상, 호감도 및 구매 의도와 같은 브랜드 지표 의도. 이 솔루션은 또한 브랜드와 인플루언서 간의 인지된 브랜드와 인플루언서 간의 '적합성', 특정 브랜드 목표에 적합한 인플루언서 및 특정 브랜드 목표 및 콘텐츠가 오디언스의 인식을 변화시키는 데 효과적인지 여부 인식을 변화시키는 데 효과적인지 여부를 평가합니다.

바니 파머, 영국 미디어 커머셜 디렉터, 닐슨은 이렇게 말합니다: "인플루언서 캠페인은 제품과 브랜드 메시지에 대한 오디언스의 참여를 오디언스를 참여시키는 매우 효과적인 방법이 될 수 있습니다. 하지만 이러한 캠페인의 이러한 캠페인의 효과에 대한 측정은 현재 충분하지 않습니다. 닐슨 인플루언서 브랜드 Effect 솔루션은 브랜드와 대행사가 인플루언서의 영향력에 대한 인플루언서 캠페인의 영향력을 더 잘 이해할 수 있도록 지원합니다. 다음을 분석하여 친숙도, 호감도 및 브랜딩과 같은 KPI를 분석하여 브랜드가 다음을 제공할 수 있습니다. 브랜드가 항상 소비자와의 커뮤니케이션 및 관계를 개선하기 위한 소비자들과의 커뮤니케이션 및 관계를 개선할 수 있습니다."

닐슨(Nielsen)

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자 및 시장에 대한 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨의 접근 방식은 독점적인 닐슨 데이터와 다른 데이터 소스를 결합하여 전 세계 고객들이 현재 일어나고 있는 일과 앞으로 일어날 일, 그리고 이러한 지식을 바탕으로 가장 효과적으로 행동하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄밀성과 혁신을 바탕으로 데이터와 분석을 제공해 왔으며 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다.

S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.

Contact

Nielsen

앨리슨 록

alison.lock@nielsen.com