Dubai, VAE - 21. August 2019: Nielsen, ein globales Mess- und Datenanalyseunternehmen, gab heute bekannt, dass während der vier Wochen des Heiligen Monats Ramadan 28 % aller Radiohörer im zweiten Quartal 2019 Radio hörten. Interessanterweise ging die Hörerschaft in diesen vier Wochen bei einigen Nationalitäten zurück, insbesondere bei den Emiratis und den im Ausland lebenden Arabern, die in dieser Zeit fasteten und die Gebete und Fastenzeiten des Ramadan einhielten. Die Spitzenzeiten verlagerten sich auch auf spätere Tageszeiten und waren länger, ähnlich wie die Hörgewohnheiten in den Ramadan-Wochen 2018. 

Laut der Nielsen-Radio-Publikumsmessung für die Vereinigten Arabischen Emirate (UAE RAM) für das zweite Quartal, die vom 1. April bis zum 30. Juni 2019 durchgeführt wurde, wurde ein Großteil der Hörerschaft während des Ramadans von Indern und Südasiaten sowie von Menschen im Alter von 25 bis 44 Jahren erreicht, während die Hörerschaft von Emiratis und Expat-Arabern während der Ramadan-Wochen im Vergleich zu anderen Wochen im selben Quartal zurückging. 

Bei der Messung der Hörerschaft der gesamten VAE-Bevölkerung bei 51 Radiosendern im ganzen Land hat Nielsen's UAE RAM herausgefunden, dass die Hörerschaft bei religiösen Sendern während des Ramadan tagsüber (6 bis 11 Uhr) höher ist und im Laufe des Tages abnimmt. Der Spitzenwert der Hörerschaft während des Heiligen Monats sinkt gegen 19 Uhr, was mit den Iftar-Zeiten und dem üblichen Fastenbrechen mit Familie und Freunden zu Hause zusammenfällt. Später am Abend, zwischen 20 und 22 Uhr, steigen die Hörerzahlen wieder an, da die Menschen nach dem Iftar zum Gebet und zum Suhr hinausgehen.

Im gesamten zweiten Quartal erreichte das Radio 92 % der VAE-Bevölkerung, ein leichter Rückgang gegenüber dem vorangegangenen Quartal (93 %), der auf die Feiertage und die Ferienzeit während der Frühjahrsferien der Schulen in den ersten Aprilwochen sowie auf den Ramadan und die langen Eid al Fitr-Feiertage zurückzuführen ist.

In diesem Quartal blieb das Engagement der Bevölkerung für das Medium mit 56,2 Millionen Stunden Radiokonsum in einer durchschnittlichen Woche in allen sieben Emiraten hoch. Darüber hinaus schalteten die Hörer durchschnittlich 7 Stunden und 23 Minuten pro Woche ein.

Die Radiohörerschaft variiert weiterhin je nach Standort, wobei die Ergebnisse des letzten Quartals eine etwas geringere Reichweite in Dubai (88 % gegenüber 92 %) und den Nördlichen Emiraten (82 % gegenüber 88 %) ausweisen; insgesamt 120.000 Hörer weniger als in Q1 2019, während Sharjah einen Anstieg von 4 % verzeichnete und 66.000 Hörer mehr erreichte, und Abu Dhabi mit einer Reichweite von 100 % immer noch der Standort ist, an dem Radio am beliebtesten ist. Die Hörer in Dubai, Sharjah und der Region der nördlichen Emirate, zu der Ajman, Ras Al Khaimah, Umm Al Quwain und Fujairah gehören, schalten in einer durchschnittlichen Woche mehr als 7 Stunden und 30 Minuten Radio ein, während die Höreraktivität in Abu Dhabi mit durchschnittlich knapp 6 Stunden pro Woche niedriger bleibt.

"Mit unserer Radiomessung für Q2 2019 haben wir zum zweiten Mal in diesem Jahr die Hörerzahlen während der Ramadan-Wochen erhoben", sagt Sarah Messer, Director of Media bei Nielsen MENAP. "Der Vergleich der Hörgewohnheiten während des Ramadan zwischen 2019 und 2018 zeigt uns, dass die Beobachtungen aus dem letzten Jahr auch in diesem Jahr zutreffen. Für die kommenden Ramadan-Monate haben wir einige solide Fakten zu den Hörerzahlen der verschiedenen Nationalitäten und den von ihnen eingestellten Sendern, die jeder Radiowerbekampagne während des Heiligen Monats dabei helfen werden, die richtige Zielgruppe am richtigen Ort und zur richtigen Zeit zu erreichen. Die detaillierte Analyse unserer RAM-Daten aus den Vereinigten Arabischen Emiraten ermöglicht eine effektivere Planung und den Kauf von Radiowerbung."