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L'ascolto radiofonico durante il Ramadan ha rappresentato il 28% dell'ascolto negli Emirati Arabi Uniti fino al secondo trimestre 2019

4 minuti di lettura | Agosto 2019

Dubai, Emirati Arabi Uniti - 21 agosto 2019: Nielsen, societร  globale di misurazione e analisi dei dati, ha rivelato oggi che durante le quattro settimane del mese sacro del Ramadan, l'ascolto radiofonico ha rappresentato il 28% di tutto l'ascolto radiofonico nel secondo trimestre del 2019. รˆ interessante notare che l'ascolto in queste quattro settimane รจ diminuito per alcune nazionalitร , in particolare per gli emiratini e gli arabi espatriati che in questo periodo digiunavano e osservavano le preghiere del Ramadan e le ore di digiuno. Anche le ore di punta si sono spostate verso le ore piรน tarde della giornata e sono state prolungate, in modo simile ai modelli di ascolto osservati nelle settimane del Ramadan del 2018.ย 

Secondo il secondo trimestre dell' UAE Radio Audience Measurement (UAE RAM) di Nielsen, condotto dal 1ยฐ aprile al 30 giugno 2019, la maggior parte degli ascolti durante il Ramadan รจ stata registrata tra gli indiani e i sud-asiatici e tra le persone di etร  compresa tra i 25 e i 44 anni, mentre i livelli di ascolto degli emiratini e degli arabi espatriati sono diminuiti durante le settimane del Ramadan rispetto alle altre settimane dello stesso trimestre.ย 

Misurando gli ascolti dell'intera popolazione degli Emirati Arabi Uniti su 51 stazioni radiofoniche in tutto il Paese, la RAM Nielsen per gli Emirati Arabi Uniti ha rilevato che l'ascolto delle stazioni religiose durante il Ramadan รจ piรน alto durante il giorno (dalle 6 alle 11) e si affievolisce con l'avanzare della giornata. Il momento di picco dell'ascolto durante il mese sacro si abbassa intorno alle 19.00, in coincidenza con l'orario dell'Iftar e la consuetudine di rompere il digiuno con la famiglia e gli amici a casa. I livelli di ascolto ricominciano a salire in tarda serata, tra le 20.00 e le 22.00, quando le persone tendono a uscire dopo l'Iftar per le preghiere e il Suhr.

Considerando l'intero secondo trimestre, la radio ha raggiunto il 92% della popolazione degli Emirati Arabi Uniti, con un leggero calo rispetto al trimestre precedente (93%) a causa dei giorni festivi e delle vacanze durante la pausa primaverile delle scuole nelle prime settimane di aprile, nonchรฉ del Ramadan e delle lunghe festivitร  dell'Eid al Fitr.

In questo trimestre, l'impegno della popolazione nei confronti del mezzo radiofonico รจ rimasto elevato, con 56,2 milioni di ore di radio ascoltate in tutti e sette gli emirati in una settimana media. Inoltre, gli ascoltatori si sono sintonizzati in media per 7 ore e 23 minuti ogni settimana.

L'ascolto della radio continua a variare a seconda della localitร , con i risultati dell'ultimo trimestre che riportano una portata leggermente inferiore a Dubai (88% vs 92%) e negli Emirati del Nord (82% vs 88%); un totale di 120.000 ascoltatori in meno rispetto al 1ยฐ trimestre 2019, mentre Sharjah ha registrato un aumento del 4%, raggiungendo 66.000 ascoltatori in piรน, e Abu Dhabi รจ ancora la localitร  in cui la radio รจ la piรน popolare, con una portata del 100%. Gli ascoltatori di Dubai, Sharjah e della regione degli Emirati settentrionali, che comprende Ajman, Ras Al Khaimah, Umm Al Quwain e Fujairah, registrano oltre 7 ore e 30 minuti di ascolto della radio in una settimana media, mentre l'attivitร  di ascolto ad Abu Dhabi rimane piรน bassa, con una media di quasi 6 ore a settimana.

"Con la misurazione radiofonica del Q2 2019, abbiamo il nostro secondo anno di ascolti raccolti durante le settimane del Ramadan", afferma Sarah Messer, Direttore Media di Nielsen MENAP. "Confrontando i modelli di ascolto del 2019 con quelli del 2018 durante il Ramadan, abbiamo constatato che le osservazioni fatte l'anno scorso sono valide anche quest'anno e che, in vista dei futuri mesi del Ramadan, disponiamo di dati certi sui livelli di ascolto delle nazionalitร  e delle stazioni su cui si sintonizzano, che aiuteranno qualsiasi campagna pubblicitaria radiofonica durante il mese sacro a raggiungere il pubblico giusto, nel posto giusto e al momento giusto". Una pianificazione e un acquisto radiofonico piรน efficaci sono possibili grazie all'analisi dettagliata dei dati RAM degli Emirati Arabi Uniti".ย 

Informazioni su Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) รจ un'azienda globale di misurazione e analisi dei dati che fornisce la visione piรน completa e affidabile disponibile sui consumatori e sui mercati di tutto il mondo. Il nostro approccio combina i dati proprietari di Nielsen con altre fonti di dati per aiutare i clienti di tutto il mondo a capire cosa sta accadendo ora, cosa accadrร  in futuro e come agire al meglio sulla base di queste conoscenze. Da oltre 90 anni Nielsen fornisce dati e analisi basati sul rigore scientifico e sull'innovazione, sviluppando continuamente nuovi modi per rispondere alle domande piรน importanti per i settori dei media, della pubblicitร , della vendita al dettaglio e dei beni di consumo in rapida evoluzione.

Azienda S&P 500, Nielsen รจ presente in oltre 100 Paesi e copre piรน del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

LA MISURAZIONE DELL'AUDIENCE RADIO DEGLI EAU (RAM)La misurazione dell'audience radiofonica degli Emirati Arabi Uniti del secondo trimestre รจ stata condotta dal 1ยฐ aprile al 30 giugno 2019 per misurare l'ascolto di 51 stazioni radio in tutto il Paese.La RAM degli EAU di Nielsen si basa su un'importante Establishment Survey per comprendere le dinamiche della popolazione degli EAU. A partire dal secondo trimestre del 2018, la dimensione del campione dell'Establishment Survey รจ di 27.000 interviste faccia a faccia in tutti e sette gli emirati degli EAU, la piรน grande indagine di questo tipo per determinare le caratteristiche uniche della popolazione del Paese. Ciรฒ garantisce che la nostra raccolta di dati radiofonici sia altamente equilibrata e rappresentativa. Per la ricerca viene utilizzata una metodologia di "diario ibrido", introducendo sia un tradizionale diario cartaceo sia un innovativo diario elettronico per gli intervistati, per misurare informazioni solide sull'ascolto della radio. Ogni trimestre, a 2.100 persone di etร  pari o superiore a 10 anni, rappresentanti tutte le nazionalitร  e le lingue degli emirati, viene chiesto di registrare le loro attivitร  di ascolto radiofonico per sette giorni consecutivi. I dati UAE RAM di Nielsen coprono una serie di informazioni demografiche e di stile di vita che possono essere combinate con tutte le metriche sul comportamento di ascolto della radio, tra cui la demografia delle famiglie, il tempo trascorso all'ascolto, il dispositivo utilizzato per l'ascolto, il luogo di ascolto, i rapporti di flusso e riflusso e la fedeltร  alle stazioni. Per ulteriori informazioni su UAE RAM, visitare il sito www.nielsen.com/uae-ram.ย ย ย ย