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La escucha de radio durante el Ramadán representó el 28% de la escucha en los EAU hasta el segundo trimestre de 2019

Lectura de 4 minutos | Agosto de 2019

Dubái, EAU - 21 de agosto de 2019: Nielsen, empresa global de medición y análisis de datos, ha revelado hoy que durante las cuatro semanas del Mes Sagrado del Ramadán, la escucha de radio representó el 28% de toda la escucha de radio en el segundo trimestre de 2019. Curiosamente, la escucha en estas cuatro semanas disminuyó para algunas nacionalidades, específicamente los emiratíes y los árabes expatriados que estaban ayunando y observando las oraciones del Ramadán y las horas de ayuno en este momento. Las horas punta también se desplazaron a horas más tardías del día y se ampliaron, de forma similar a los patrones de escucha que vimos en las semanas de Ramadán de 2018. 

Según el segundo trimestre de Nielsen UAE Radio Audience Measurement (UAE RAM), que se llevó a cabo del 1 de abril al 30 de junio de 2019, gran parte de la escucha durante el Ramadán se observó entre los indios y los asiáticos del sur, y las personas de entre 25 y 44 años, mientras que los niveles de escucha de los emiratíes y los árabes expatriados disminuyeron durante las semanas del Ramadán en comparación con otras semanas dentro del mismo trimestre. 

Al medir la audiencia de 51 emisoras de radio de todo el país entre toda la población de los EAU, la RAM de Nielsen descubrió que la escucha de emisoras religiosas durante el Ramadán era mayor durante el día (de 6 a 11 de la mañana) y disminuía a medida que avanzaba el día. El momento de mayor escucha durante este Mes Sagrado desciende en los niveles de alcance en torno a las 7 de la tarde, coincidiendo con los horarios del Iftar y la norma de romper el ayuno con la familia y los amigos en casa. Más tarde, entre las 20.00 y las 22.00 horas, los niveles de escucha vuelven a subir, ya que la gente tiende a salir después del Iftar para las oraciones y el Suhr.

En todo el segundo trimestre, la radio llegó al 92% de la población de los EAU, un ligero descenso respecto al trimestre anterior (93%) debido a los días festivos y el periodo de vacaciones durante el parón escolar de primavera en las primeras semanas de abril, así como el Ramadán y las largas vacaciones de Eid al Fitr.

En este trimestre, el compromiso de la población con el medio siguió siendo alto, con 56,2 millones de horas de radio escuchadas en los siete emiratos en una semana media. Además, los oyentes sintonizaron una media de 7 horas y 23 minutos cada semana.

El número de oyentes de radio sigue variando según la ubicación, y los resultados del último trimestre informan de un alcance ligeramente inferior en Dubái (88 % frente a 92 %) y Emiratos del Norte (82 % frente a 88 %); un total de 120 000 oyentes menos que en el primer trimestre de 2019, mientras que Sharjah experimentó un aumento del 4 %, llegando a 66 000 oyentes más, y Abu Dabi sigue siendo la ubicación donde la radio es más popular, con un alcance del 100 %. Los oyentes de Dubái, Sharjah y la región de los Emiratos del Norte, que incluye Ajman, Ras Al Khaimah, Umm Al Quwain y Fujairah, registran más de 7 horas y 30 minutos sintonizando la radio en una semana promedio, mientras que la actividad de escucha en Abu Dhabi sigue siendo menor, con un promedio cercano a las 6 horas semanales.

"Con nuestra medición de radio Q2 2019, tenemos nuestro segundo año de escucha recopilada durante las semanas de Ramadán", dice Sarah Messer, Directora de Medios de Nielsen MENAP. "La comparación de 2019 con los patrones de escucha del Ramadán de 2018 nos dice que las observaciones que hicimos el año pasado se mantienen este año, y que de cara a futuros meses de Ramadán, tenemos algunos datos firmes sobre los niveles de escucha de las nacionalidades y las emisoras que están sintonizando, que ayudarán a cualquier campaña publicitaria de radio durante el Mes Sagrado a llegar a la audiencia adecuada, en el lugar correcto, en el momento adecuado". El análisis detallado de nuestros datos de RAM en los EAU permite planificar y comprar radio con mayor eficacia". 

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a comprender lo que está sucediendo ahora, lo que sucederá en el futuro y cómo actuar mejor a partir de este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y las industrias de bienes de consumo rápido.

Nielsen, una de las 500 empresas del índice S&P, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

ACERCA DE UAE RADIO AUDIENCE MEASUREMENT (RAM)La medición de audiencia de radio de los EAU del segundo trimestre se llevó a cabo del 1 de abril al 30 de junio de 2019 midiendo la audiencia de 51 emisoras de radio en todo el país.La RAM de EAU de Nielsen se basa en una importante Encuesta de Establecimiento para comprender la dinámica de la población de los EAU. A partir del segundo trimestre de 2018, el tamaño de la muestra de la Encuesta de Establecimiento es de 27,000 entrevistas cara a cara en los siete emiratos de los EAU, la encuesta más grande de su tipo para determinar las características únicas de la población del país. Esto garantiza que nuestra recopilación de datos radiales sea altamente equilibrada y representativa. Para la investigación se utiliza una metodología de "diario híbrido", que introduce tanto un diario tradicional en papel como un innovador diario electrónico para los encuestados, con el fin de medir información sólida sobre la escucha de radio. Cada trimestre, se pide a 2.100 personas mayores de 10 años, de todas las nacionalidades y lenguas de los emiratos, que registren sus actividades radiofónicas durante siete días consecutivos. Los datos de Nielsen sobre la RAM en los Emiratos Árabes Unidos abarcan una serie de datos demográficos y de estilo de vida que pueden combinarse con todas las métricas de comportamiento de escucha de radio capturadas, incluida la demografía de los hogares, el tiempo de escucha, el dispositivo utilizado para la escucha, el lugar de escucha, los informes de flujo y reflujo y la fidelidad a la emisora. Para más información sobre la RAM de los EAU, visite www.nielsen.com/uae-ram.