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2019年第2四半期までのUAEにおけるラマダン中のラジオ聴取は28%を占める

4分で読めるシリーズ|2019年8月号

ドバイ、アラブ首長国連邦-2019年8月21日:世界的な測定・データ分析企業であるニールセンは本日、聖月ラマダンの4週間、2019年第2四半期におけるラジオ聴取が全体の28%を占めたことを明らかにしました。興味深いことに、この4週間のリスニングは、一部の国籍、特にこの時期にラマダンの礼拝と断食時間を守っていた首長族とエクスパット・アラブで減少しました。また、ピークタイムの時間帯は1日の後半にシフトし、2018年のラマダン週に見られたリスニングパターンと同様に、延長されました。 

Nielsenが2019年4月1日から6月30日まで実施した第2四半期の UAE Radio Audience Measurement(UAERAM)によると、ラマダン中の聴取はインド人と南アジア人、25~44歳の人々に多く見られ、首長族とExpat Arabsの聴取レベルは同四半期内の他の週と比較してラマダン週に低下しました。 

NielsenのUAE RAMは、UAE全土の51のラジオ局のリスナーを測定し、ラマダン中の宗教局の聴取率は日中(午前6時から午前11時)に高く、日が経つにつれて低くなることを発見しました。ラマダン期間中の聴取のピークは午後7時頃で、これはイフタールの時間帯と重なり、家族や友人と家で断食をする習慣があるためです。イフタールの後、人々は礼拝とスールに出かけるため、リスニングレベルは夜8時から10時の間に再び上昇し始めます。

第2四半期全体を見ると、UAEの人口の92%にラジオが届いており、4月最初の数週間の学校の春休み期間中の祝日や休暇、ラマダンやイード・アル・フィトルの長期休暇の影響で、前四半期(93%)から若干減少しています。

今期、国民のラジオへの関心は引き続き高く、7首長国連邦全体で平均週5,620万時間聴取された。また、リスナーは毎週平均7時間23分ラジオを聴いていました。

ラジオのリスナー数は引き続き場所によって異なり、最新の四半期の結果では、ドバイ(88%対92%)と北部首長国連邦(82%対88%)のリーチがやや低く、2019年第1四半期に比べて合計12万人のリスナーが減少しましたが、シャルジャは4%増で6万6000人のリスナーが増え、アブダビは依然としてラジオが最も人気のある場所で、リーチは100%となりました。ドバイ、シャルジャ、そしてアジュマン、ラスアルハイマ、ウムアルクワイン、フジャイラを含む北部首長国連邦地域のリスナーは、平均して週に7時間30分以上ラジオにチューニングしていますが、アブダビの聴取活動は依然として低く、週に平均6時間近くとなっています。

"2019年第2四半期のラジオ測定では、ラマダン週に収集したリスニングの2年目があります。"とNielsen MENAPのメディア担当ディレクター、サラ・メッサーは述べています。2019年と2018年のラマダンの聴取パターンを比較すると、昨年行った観察が今年も当てはまること、そして今後のラマダン月に向けて、国籍やチューニングしている局からの聴取レベルについて、いくつかの確固たる事実(ニールセンについて )が判明しており、聖月中のラジオ広告キャンペーンが正しい視聴者に、正しい場所で、正しい時間に到達するために役立つだろう」と述べた。UAE RAMデータの詳細な分析により、より効果的なラジオプランニング と購入が可能になります。" 

ニールセンについて

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、世界中の消費者と市場について、最も完全で信頼できる見解を提供するグローバルな測定・データ分析企業です。ニールセン独自のデータと他のデータソースを組み合わせることで、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識を基にどのように行動すればよいのかを理解できるよう支援しています。ニールセンは90年以上にわたり、科学的厳密性と革新性に基づいたデータと分析を提供し、メディア、広告、小売、消費財業界が直面する最も重要な問題に答えるための新しい方法を開発し続けています。

S&P500社の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

ニールセンについて UAE RADIO AUDIENCE MEASUREMENT (RAM)第2四半期のUAEラジオ視聴者測定は、2019年4月1日から6月30日まで、全国51のラジオ局のリスナーを測定しました。ニールセンのUAE RAMは、UAEの人口動態を理解するための重要なEstablishment Surveyを基盤としています。2018年第2四半期現在、Establishment Surveyのサンプルサイズは、UAEの全7首長国で27,000人の対面インタビューであり、この国独自の人口特性を把握するための最大の調査となっています。これにより、当社のラジオデータの収集は、非常にバランスのとれた代表的なものとなっています。調査には「ハイブリッド・ダイアリー」方式を採用し、回答者に従来の紙のダイアリーと革新的な電子ダイアリーの両方を導入し、ラジオ聴取に関する確かな情報を測定しています。四半期ごとに、首長国連邦のあらゆる国籍と言語を持つ10歳以上の2,100人に、連続7日間のラジオ聴取活動を記録するよう依頼しています。NielsenのUAE RAMデータは、世帯の人口統計、聴取時間、聴取に使用したデバイス、聴取場所、干満レポート、放送局のロイヤルティなど、ラジオ聴取行動のすべての測定基準と組み合わせることができる人口統計およびライフスタイルに関するさまざまな洞察を網羅しています。UAE RAMの詳細については、 www.nielsen.com/uae-ramをご覧ください。