Zusammenarbeit bietet Disney mehr Flexibilität für seinen "Addressable First"-Ansatz

New York, NY - 5. Juni 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN) gab heute bekannt, dass Disney Media Networks der jüngste US-Programmveranstalter ist, der sich dem Addressable TV-Betaprogramm des Unternehmens anschließt. Durch die Teilnahme an dem Programm wird Disney in der Lage sein, Nielsens Addressable-TV-Werbefunktionen und -Technologie aus erster Hand zu testen, zu bewerten und zu erleben und sich auf die kommerzielle Einführung vorzubereiten. Diese Zusammenarbeit ist Teil von Disneys Ansatz, "Addressable First" zu sein und Werbetreibenden innovative Werbelösungen auf der Zuschauerebene anzubieten. Mit der Aufnahme von Disney repräsentieren die neun am Beta-Programm teilnehmenden Programmveranstalter 75 % der linearen TV-Impressions in den Vereinigten Staaten.

Disney ist mit Luminate, seiner einheitlichen Suite fortschrittlicher Werbemöglichkeiten, die Attribution, datengesteuerte lineare Werbung und umfassendes Datentargeting umfasst, führend im Bereich der fortschrittlichen Werbung. Mit der Teilnahme am Addressable TV Beta-Programm von Nielsen unterstreicht Disney sein Engagement für Werbeinnovationen und seinen Fokus auf die Steigerung von Wert und Flexibilität für Werbetreibende.

"Wir bei Disney konzentrieren uns darauf, innovative Werbelösungen anzubieten, die unser treues Publikum näher an die Marken bringen, die sie lieben", sagte Laura Nelson, Senior Vice President, Cross Portfolio Solutions, Disney Advertising Sales. "In den letzten Jahren haben wir Schritte unternommen, um unser kommerzielles Inventar erstmals adressierbar zu machen, und dies ist nur das jüngste Beispiel. Wir freuen uns, Teil des Addressable-TV-Beta-Programms von Nielsen zu sein und sind optimistisch, dass die Technologie und die fortschrittlichen Addressable-Funktionen unsere einzigartigen Bedürfnisse und die unserer Werbekunden erfüllen werden." 

Die Erkenntnisse aus dem Beta-Programm werden Disney dabei helfen zu verstehen, wie sich die Nielsen-Technologie in das bestehende Werbe-Ökosystem einfügt und wie sie in Disneys einzigartigem Programmangebot genutzt werden kann. Darüber hinaus wird Disney die Technologie in Aktion erleben, wie sie nahtlos und innerhalb von Millisekunden Werbung auf linearen TV-Kanälen einfügt und ersetzt, ohne dabei die Videoqualität, das Kanalwechselverhalten oder die Lautstärke zu beeinträchtigen.

"Wir freuen uns sehr über die Teilnahme von Disney an unserem Beta-Programm, da das Unternehmen auf eine neue Technologie setzt, die seiner 'Addressable First'-Strategie mehr Flexibilität verleiht", so Kelly Abcarian, General Manager, Advanced Video Advertising, Nielsen. "Da sich die Medienbranche weiterentwickelt, ist es von entscheidender Bedeutung, dass TV-Programmierer die Kontrolle und Flexibilität darüber haben, wie sie ihr Inventar am besten monetarisieren können. Wir freuen uns darauf, mit Disney zusammenzuarbeiten, um den Wert der Adressierbarkeit zu steigern, indem sie die Magie und Kreativität ihrer Inhalte mit fortschrittlichen Möglichkeiten der Zuschaueransprache verbinden, um die Flexibilität und den Wert zu liefern, den ihre Werbekunden erwarten."

Mit der Addressable-TV-Advertising-Lösung von Nielsen können Programmveranstalter flexible adressierbare Kampagnen über ihr Premium-Video-Inventar anbieten. Die Nielsen-Lösung bietet fortschrittliche Inventar- und Yield-Management-Funktionen, die den Programmveranstaltern die volle Kontrolle darüber geben, wie, wann und wo sie adressierbare TV-Werbung in ihren linearen TV-Netzwerken einsetzen. Die Lösung ermöglicht es Anwendern, den Werbespot einer linearen Kampagne für adressierbare Werbung ein- oder auszuschalten, je nachdem, wie sich die lineare Kampagne im Vergleich zu ihren KPIs entwickelt. Dies hilft bei der automatischen Ertragsoptimierung für lineare und adressierbare Werbung und stellt sicher, dass der Ertrag maximiert werden kann. Dies ist ein weiteres Beispiel für das Engagement von Nielsen, die TV-Branche weiterzuentwickeln und die Einführung von adressierbarem Fernsehen in großem Umfang voranzutreiben.