Współpraca oferuje Disneyowi większą elastyczność w podejściu "Addressable First".

Nowy Jork, NY - 5 czerwca 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dziś, że Disney Media Networks jest najnowszym amerykańskim programistą, który dołączył do firmowego programu Addressable TV beta. Dzięki udziałowi w programie Disney będzie mógł testować, oceniać i doświadczać możliwości i technologii reklamy adresowalnej TV firmy Nielsen z pierwszej ręki oraz przygotowywać się do jej komercyjnego uruchomienia. Współpraca ta jest częścią podejścia Disneya do bycia "Addressable First" i oferowania reklamodawcom innowacyjnych rozwiązań reklamowych na poziomie widowni. Po dołączeniu Disneya, dziewięciu programistów uczestniczących w programie beta reprezentuje 75% emisji telewizyjnych w USA.

Disney jest liderem w zaawansowanej przestrzeni reklamowej dzięki Luminate, swojemu ujednoliconemu pakietowi zaawansowanych możliwości reklamowych, który obejmuje atrybucję, liniowe kierowanie oparte na danych i ekspansywne kierowanie danych. Angażując się w program beta Nielsena Addressable TV, Disney wzmacnia swoje zaangażowanie w innowacje reklamowe i koncentruje się na zwiększaniu wartości i elastyczności dla reklamodawców.

"W Disneyu skupiamy się na dostarczaniu innowacyjnych rozwiązań reklamowych, które przybliżają naszych lojalnych widzów do marek, które kochają" - powiedziała Laura Nelson, Senior Vice President, Cross Portfolio Solutions, Disney Advertising Sales. "W ciągu ostatnich kilku lat podjęliśmy kroki, aby umożliwić nasz komercyjny zasób w sposób addressable first, a to jest tylko najnowszy przykład. Jesteśmy podekscytowani, że możemy być częścią programu beta Nielsena Addressable TV i jesteśmy optymistami, że ich technologia i zaawansowane możliwości adresowania będą służyć naszym unikalnym potrzebom i potrzebom naszych reklamodawców." 

Wgląd w program beta pomoże Disneyowi zrozumieć, jak technologia Nielsena integruje się z istniejącym ekosystemem reklamowym i jak można ją wykorzystać w unikalnym zestawie opcji programowych Disneya. Ponadto Disney będzie miał okazję zapoznać się z działaniem technologii, która w ciągu milisekund płynnie wstawia i zastępuje reklamy w linearnych kanałach telewizyjnych, zachowując przy tym wyraźne wrażenia użytkownika, które nie wpływają na jakość wideo, zachowanie przy zmianie kanału czy głośność dźwięku.

"Cieszymy się, że Disney dołączył do naszego programu beta, ponieważ wykorzystuje nową technologię, która zwiększa elastyczność jego strategii 'Addressable First'" - powiedział Kelly Abcarian, dyrektor generalny ds. zaawansowanej reklamy wideo w firmie Nielsen. "W miarę jak branża medialna ewoluuje, kluczowe jest, aby programiści telewizyjni mieli kontrolę i elastyczność nad tym, jak najlepiej zarabiać na swoich zasobach. Z niecierpliwością czekamy na współpracę z Disneyem, aby zwiększyć wartość adresowalności, ponieważ łączą oni magię i kreatywność swoich treści z zaawansowanymi możliwościami dostarczania widowni, aby zapewnić elastyczność i wartość, której oczekują ich reklamodawcy."

Dzięki rozwiązaniu Nielsen Addressable TV Advertising programiści będą mogli oferować elastyczne kampanie adresowalne w swoich zasobach wideo premium. Rozwiązanie firmy Nielsen zapewnia zaawansowane funkcje zarządzania zasobami i zyskami, dzięki czemu programiści mają pełną kontrolę nad tym, jak, kiedy i gdzie wykorzystują adresowalną reklamę telewizyjną w swoich sieciach telewizji linearnej. Rozwiązanie to umożliwia użytkownikom włączanie lub wyłączanie spotu reklamowego kampanii linearnej dla reklam adresowalnych w oparciu o to, jak kampania linearna przebiega w stosunku do jej wskaźników KPI. Pomaga to zautomatyzować optymalizację wydajności w całej sieci linearnej i adresowalnej oraz zapewnia możliwość maksymalizacji wydajności. Jest to kolejny przykład zaangażowania firmy Nielsen w pomoc w rozwoju branży telewizyjnej oraz w popularyzację telewizji adresowalnej na szeroką skalę.