Loncat ke konten
Pusat Berita > Produk

Disney Bergabung dengan Program Beta TV yang Dapat Dialamatkan Nielsen

4 menit dibaca | Juni 2020

Kolaborasi Menawarkan Peningkatan Fleksibilitas bagi Disney untuk Pendekatan 'Addressable First'

New York, NY - 5 Juni 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN) hari ini mengumumkan bahwa Disney Media Networks adalah programmer AS terbaru yang bergabung dalam program beta Addressable TV milik perusahaan. Dengan berpartisipasi dalam program ini, Disney akan dapat menguji, mengevaluasi, dan merasakan langsung kemampuan dan teknologi periklanan TV yang dapat dialamatkan dari Nielsen dan mempersiapkan peluncuran komersialnya. Kolaborasi ini merupakan bagian dari pendekatan Disney untuk menjadi 'Addressable First' dan menawarkan solusi iklan yang inovatif kepada para pengiklan di tingkat pemirsa. Dengan bergabungnya Disney, sembilan programmer yang berpartisipasi dalam program beta ini mewakili 75% tayangan TV linear di Amerika Serikat.

Disney adalah pemimpin dalam bidang periklanan tingkat lanjut dengan Luminate, rangkaian kemampuan periklanan tingkat lanjut yang terpadu, yang mencakup atribusi, penargetan linear berbasis data, dan penargetan data yang luas. Dengan masuk ke dalam program beta Addressable TV dari Nielsen, Disney memperkuat komitmennya terhadap inovasi periklanan dan fokusnya untuk meningkatkan nilai dan fleksibilitas bagi para pengiklan.

"Di Disney, kami fokus untuk memberikan solusi iklan inovatif yang mendekatkan pemirsa setia kami dengan merek-merek yang mereka sukai," ujar Laura Nelson, Senior Vice President, Cross Portfolio Solutions, Disney Advertising Sales. "Selama beberapa tahun terakhir, kami telah mengambil langkah-langkah untuk mengaktifkan inventaris komersial kami dengan cara yang dapat dialamatkan terlebih dahulu dan ini hanyalah contoh terbaru. Kami sangat senang menjadi bagian dari program beta Addressable TV Nielsen dan kami optimis bahwa teknologi dan kemampuan addressable yang canggih akan memenuhi kebutuhan unik kami dan para pengiklan."ย 

Wawasan dari program beta akan membantu Disney memahami bagaimana teknologi Nielsen berintegrasi ke dalam ekosistem periklanan mereka yang sudah ada dan bagaimana teknologi ini dapat dimanfaatkan di seluruh pilihan program Disney yang unik. Selain itu, Disney akan merasakan langsung teknologi ini beraksi karena teknologi ini dapat menyisipkan dan mengganti iklan di saluran TV linear dalam hitungan milidetik, mempertahankan pengalaman pengguna yang jernih dan tidak mempengaruhi kualitas video, perilaku perubahan saluran, atau volume audio.

"Kami sangat senang Disney bergabung dengan program beta kami karena mereka menggandakan teknologi baru yang menambah fleksibilitas pada strategi 'Addressable First' mereka," kata Kelly Abcarian, General Manager, Advanced Video Advertising, Nielsen. "Seiring dengan perkembangan industri media, sangat penting bagi para programmer TV untuk memiliki kontrol dan fleksibilitas atas cara terbaik untuk memonetisasi inventaris mereka. Kami berharap dapat bekerja sama dengan Disney untuk meningkatkan nilai addressability karena mereka memadukan keajaiban dan kreativitas konten mereka dengan kemampuan pengiriman audiens yang canggih untuk memberikan fleksibilitas dan nilai yang diharapkan oleh para pengiklan."

Dengan solusi Iklan TV Beralamat dari Nielsen, para programmer akan dapat menawarkan kampanye beralamat yang fleksibel di seluruh inventaris video premium mereka. Solusi Nielsen menyediakan inventaris canggih dan kemampuan manajemen hasil untuk memberikan kontrol penuh kepada para programmer tentang bagaimana, kapan, dan di mana mereka memanfaatkan iklan TV yang dapat dialamatkan di seluruh jaringan TV linear mereka. Solusi ini melakukan hal ini dengan memungkinkan pengguna untuk mengaktifkan atau menonaktifkan tempat iklan kampanye linear untuk iklan yang dapat dialamatkan berdasarkan bagaimana kampanye linear mondar-mandir terhadap KPI-nya. Hal ini membantu mengotomatiskan pengoptimalan hasil di seluruh kampanye linear dan addressable dan memastikan kemampuan untuk memaksimalkan hasil. Ini adalah contoh lain dari komitmen Nielsen untuk membantu mengembangkan industri TV dan mendorong adopsi TV beralamat dalam skala besar.ย ย 

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analisis data global yang menyediakan pandangan paling lengkap dan tepercaya tentang konsumen dan pasar di seluruh dunia. Nielsen dibagi menjadi dua unit bisnis. Nielsen Global Media, penentu kebenaran untuk pasar media, menyediakan metrik yang tidak bias dan dapat diandalkan bagi industri media dan periklanan yang menciptakan pemahaman bersama mengenai industri yang diperlukan agar pasar dapat berfungsi. Nielsen Global Connect menyediakan informasi dan wawasan yang akurat dan dapat ditindaklanjuti kepada produsen dan peritel barang konsumsi serta gambaran lengkap mengenai pasar yang kompleks dan terus berubah yang dibutuhkan perusahaan untuk berinovasi dan berkembang. Pendekatan kami memadukan data milik Nielsen dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang akan terjadi selanjutnya, dan bagaimana cara terbaik untuk menindaklanjuti pengetahuan ini.

Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen beroperasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Kontak

Nielsen

Gorki De Los Santos

gorki.delossantos@nielsen.com