合作为迪士尼的 "可寻址优先 "方法提供了更大的灵活性

2020年6月5日，纽约州纽约市-- 尼尔森（NYSE：NLSN）今日宣布，迪斯尼媒体网络公司（Disney Media Networks）成为最新一家加入尼尔森可寻址电视测试计划的美国节目制作商。通过参与该项目，迪斯尼将能够亲身测试、评估和体验尼尔森的可寻址电视广告功能和技术，并为其商业发布做好准备。此次合作是迪斯尼 "寻址优先"战略的一部分，旨在为广告商提供受众层面的创新广告解决方案。随着迪斯尼的加入，参与 测试计划的九家节目制作商代表了美国 75% 的线性电视观众。

迪斯尼是高级广告领域的领导者，其统一的高级广告功能套件 Luminate 包括归因、数据驱动的线性和广泛的数据定位。通过加入尼尔森的可寻址电视测试计划，迪斯尼加强了其对广告创新的承诺，以及对提高广告客户价值和灵活性的关注。

"迪斯尼广告销售部跨组合解决方案高级副总裁劳拉-尼尔森（Laura Nelson）说："在迪斯尼，我们致力于提供创新的广告解决方案，让我们的忠实观众更接近他们喜爱的品牌。"在过去的几年里，我们已经采取了一些措施，以可寻址的方式启用我们的商业库存，这只是最新的一个例子。我们很高兴能成为尼尔森可寻址电视测试计划的一部分，我们相信他们的技术和先进的可寻址功能将满足我们和广告商的独特需求。 

从测试项目中获得的洞察力将帮助迪斯尼了解尼尔森技术如何集成到其现有的广告生态系统中，以及如何在迪斯尼独特的节目选择中加以利用。此外，迪斯尼还将体验该技术的实际应用，因为它可以在几毫秒内无缝插入和替换线性电视频道上的广告，保持清晰的用户体验，不会影响视频质量、频道切换行为或音频音量。

"尼尔森高级视频广告部总经理凯利-阿布卡里安（Kelly Abcarian）表示："迪斯尼加入我们的测试计划，我们感到非常高兴，因为他们加倍努力开发新技术，为其'可寻址优先'战略增加灵活性。尼尔森高级视频广告部总经理 Kelly Abcarian 说："随着媒体行业的发展，电视节目制作人对如何最好地货币化他们的库存拥有控制权和灵活性至关重要。我们期待与迪斯尼合作，在他们将其内容的魔力和创造力与先进的受众交付能力相融合的过程中，扩大寻址能力的价值，从而实现广告商所期待的灵活性和价值。

借助尼尔森的可寻址电视广告解决方案，节目制作商将能够在其优质视频库存中提供灵活的可寻址广告活动。尼尔森解决方案提供先进的库存和收益管理功能，使节目制作人能够全面控制在其线性电视网络中利用可寻址电视广告的方式、时间和地点。该解决方案使用户能够根据线性广告活动的 KPI（关键绩效指标），为可寻址广告打开或关闭线性广告活动广告点。这有助于自动优化线性广告和可寻址广告的收益率，确保收益率最大化。这是尼尔森致力于帮助电视行业发展并推动大规模采用可寻址电视的又一例证。