Nielsen Cross-Platform Ratings starten
Bangkok, Thailand, 11. August 2022 - Nielsen wird im ersten Quartal 2023 plattformübergreifende Ratings in Thailand anbieten, um eine einzige, deduplizierte Zuschauermessung für lineares und digitales Streaming zu liefern, unabhängig von Plattform oder Gerät.
Da die Verbraucher immer mehr Kontrolle über ihr Fernsehverhalten haben, wird das Publikum zunehmend auf verschiedene Medien, Geräte und Zeiten aufgeteilt. Daraus ergibt sich ein enormer Bedarf an einer umfassenden Messung des Publikums von Inhalten und Werbung.
Das Büro der Rundfunkkommission Die Nationale Fernseh- und Telekommunikationskommission (NBTC) hat die Bedeutung der industriellen Entwicklung erkannt. Um den Veränderungen der Technologie und des Verbraucherverhaltens im digitalen Zeitalter gerecht zu werden, hat die NBTC das Budget für ADTEB für die Entwicklung von plattformübergreifenden Rating-Projekten unterstützt und Nielsen Thailand für die Entwicklung einer plattformübergreifenden Lösung zur Messung der Zuschauerzahlen ausgewählt.
Mit den plattformübergreifenden Nielsen-Ratings können die Sender intelligentere Programm- und Verbreitungsentscheidungen treffen, um die Zuschauerzahl und -bindung zu erhöhen und neue Zielgruppen zu monetarisieren. Auch die Vermarkter werden von einem besseren Verständnis der einzelnen Zielgruppen profitieren, was ihnen die Möglichkeit gibt, die Publikumsfrequenz zu bewerten und Doppelzählungen, aufgeblähte Metriken und Werbevergeudung zu reduzieren.
Vorläufige Daten zu Live-, On-Demand- und zeitversetztem Fernsehen, CTV, Computer, Mobiltelefonen und Tablets werden in den kommenden Monaten schrittweise auf den Markt gebracht.
| Zur Verfügung zu stellende Daten | Datum |
|---|---|
| FERNSEHEN: Lineares Live-Fernsehen, einschließlich traditionelles Fernsehen und Streaming | August 2022 |
| Digital (Computer, Tablet, Smartphone): Streaming-Aktivität auf Spielerebene | August 2022 |
| TV + Digital (Computer, Tablet, Smartphone): Lineares Live-Fernsehen, einschließlich traditionelles Fernsehen und Streaming | August 2022 |
| TV + Digital (Computer, Tablet, Smartphone): Catch up broadcast streaming | Quartal 4 |
| Gesamtzuschauerzahl (plattformübergreifende Bewertungen) | Februar 2023 |
Aaron Rigby, Nielsen-Geschäftsführer für Thailand, sagte: "Die Medienlandschaft entwickelt sich weiter, und ich bin begeistert, dass wir der Branche eine robuste, medienübergreifende Publikumsmessung bieten können, um intelligente Content- und Werbeentscheidungen zu treffen. Es ist eine einmalige Gelegenheit für Vermarkter, neue Wege zur Einbindung von Zuschauern zu nutzen.
Diese Ankündigung folgt auf die Wahl von Nielsen durch ADTEB im Jahr 2021 als empfohlener Messdienstleister.
Nielsen Cross-Platform Ratings basiert auf einem Single-Source-Panel mit einer digitalen Zählung, die die Nutzung von Apps und Playern von Sendern erfasst. Das Ergebnis ist ein granularer Datensatz, der einen täglichen Überblick über die Nutzung von Videos auf traditionellen und Streaming-Plattformen bietet.
Prof. Dr. Pirongrong Ramasoota, Direktor der National Broadcasting and Telecommunications Commission of Thailand (NBTC): "Die NBTC ist der Ansicht, dass dieses neu entwickelte System genaue, unparteiische Informationen liefern wird, die die Popularität des Publikums widerspiegeln, und dass Rundfunkanstalten und Medienagenturen ihm vertrauen. Es wird auch Regierungsbehörden, Bildungseinrichtungen und den an der Forschungsentwicklung Beteiligten zugute kommen. Dies wird den Standard der Fernsehindustrie anheben.
Suphap Kleekajai, Präsident der ADTEB, sagte: "Wir sind begeistert, dass wir an der Seite von Nielsen diesen Goldstandard für die Messung liefern können. Das neue Bewertungssystem wird die Veränderungen der Technologie und des Verbraucherverhaltens im digitalen Zeitalter berücksichtigen, um die Qualität der Branche zu verbessern."
Mit dieser Version kommen wir unserem Ziel, mit Nielsen ONE vergleichbare und deduplizierte Metriken über alle Bildschirme hinweg für den Markt bereitzustellen, einen Schritt näher. Nielsen hat bereits mit der Umgestaltung seiner Lösungen zur Messung der Zuschauerzahlen begonnen, um die Belastbarkeit und Flexibilität zu erhöhen. Kürzlich hat Nielsen sein Identity System für Digital Ad Ratings in 29 internationalen Märkten, darunter Thailand, verbessert.
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Als weltweit führendes Unternehmen für Publikumsmessung, Daten und Analysen gestaltet Nielsen die Medien und Inhalte der Welt. Durch unser Verständnis von Menschen und ihrem Verhalten über alle Kanäle und Plattformen hinweg geben wir unseren Kunden unabhängige und umsetzbare Informationen an die Hand, damit sie mit ihrem Publikum in Kontakt treten und es ansprechen können - heute und in Zukunft.
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