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Pietre miliari storiche in APAC: Nielsen svela la roadmap per monetizzare l'audience crossmediale in Thailandia

3 minuti di lettura | Agosto 2022

Lancio delle valutazioni multipiattaforma di Nielsen

Bangkok, Thailandia, 11 agosto 2022 - Nielsen fornirà i Cross-Platform Ratings nel primo trimestre del 2023 in Thailandia per fornire un'unica metrica di audience deduplicata per lo streaming lineare e digitale, indipendentemente dalla piattaforma o dal dispositivo.

Man mano che i consumatori assumono un maggiore controllo sulle loro visualizzazioni, il pubblico sta diventando sempre più frammentato su diversi tipi di media, dispositivi e tempi. Ciò ha creato un'enorme necessità di misurare l'audience totale dei contenuti e della pubblicità. 

La Commissione Nazionale per la Televisione e le Telecomunicazioni (NBTC) ha riconosciuto l'importanza dello sviluppo industriale. Per far fronte ai cambiamenti tecnologici e di comportamento dei consumatori nell'era digitale, la NBTC ha sostenuto il budget di ADTEB per lo sviluppo di progetti di rating multipiattaforma e ha selezionato Nielsen Thailandia per costruire una soluzione di misurazione dell'audience multipiattaforma.

Con i Nielsen Cross-Platform Ratings le emittenti saranno in grado di prendere decisioni più intelligenti in materia di programmazione e distribuzione per far crescere l'audience e il coinvolgimento e per monetizzare nuove audience. Anche gli operatori di marketing beneficeranno di una migliore comprensione dell'audience unica, che potrà consentire di valutare la frequenza del pubblico e di ridurre il doppio conteggio, le metriche gonfiate e gli sprechi pubblicitari. 

I dati preliminari relativi agli ascolti in diretta, on-demand e in differita su TV, CTV, computer, cellulari e tablet saranno resi noti al mercato in più fasi nei prossimi mesi. 

Dati da rendere disponibiliData
TV: TV lineare in diretta, tradizionale e in streamingAgosto 2022
Digitale (Computer, Tablet, Smartphone):
Attività di streaming a livello di giocatore
Agosto 2022
TV + Digitale (Computer, Tablet, Smartphone):
TV lineare in diretta, compresa quella tradizionale e in streaming
Agosto 2022
TV + Digitale (Computer, Tablet, Smartphone):
Trasmissione in streaming Catch up
Quarto trimestre
Pubblico totale (valutazioni multipiattaforma)Febbraio 2023

Aaron Rigby, Managing Director di Nielsen Thailandia, ha dichiarato: "Il panorama dei media si sta evolvendo e sono entusiasta di essere al centro della fornitura di una solida misurazione dell'audience cross-mediale al settore per prendere decisioni intelligenti in materia di contenuti e pubblicità. È un'opportunità unica per i marketer che possono sfruttare nuovi modi per coinvolgere gli spettatori".

Questo annuncio fa seguito alla scelta di Nielsen da parte di ADTEB, avvenuta nel 2021, come fornitore di misure approvato.

Nielsen Cross-Platform Ratings si basa su un panel a fonte unica con un censimento digitale, che cattura le visualizzazioni attraverso le app e i player delle emittenti. Il risultato è una serie di dati granulari che coprono una visione giornaliera di come le persone si impegnano con i video attraverso le piattaforme tradizionali e di streaming. 

Prof. Dr. Pirongrong Ramasoota, Direttore della National Broadcasting and Telecommunications Commission of Thailand (NBTC) "La NBTC ritiene che questo sistema di nuova concezione fornirà informazioni accurate e imparziali, rispecchiando la popolarità del pubblico e godendo della fiducia di emittenti e agenzie di media. Ne beneficeranno anche le agenzie governative, le istituzioni educative e quelle coinvolte nello sviluppo della ricerca. Ciò consentirà di elevare gli standard dell'industria televisiva. 

Suphap Kleekajai, presidente dell'ADTEB, ha dichiarato: "Siamo entusiasti di essere al fianco di Nielsen per realizzare questo standard di misurazione d'oro. Il nuovo sistema di valutazione terrà conto dei cambiamenti tecnologici e del comportamento dei consumatori nell'era digitale per migliorare la qualità del settore".

Questo rilascio ci porta un passo più vicino al nostro obiettivo di fornire metriche comparabili e deduplicate su tutti gli schermi per il mercato con Nielsen ONE. Nielsen ha già iniziato a trasformare le sue soluzioni di misurazione dell'audience per aumentare la resilienza e la flessibilità. Recentemente Nielsen ha migliorato il suo Sistema di Identità per le Valutazioni degli Annunci Digitali in 29 mercati internazionali, tra cui la Tailandia.

Informazioni su Nielsen

Nielsen plasma i media e i contenuti del mondo come leader globale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi. Grazie alla nostra conoscenza delle persone e dei loro comportamenti su tutti i canali e le piattaforme, mettiamo a disposizione dei nostri clienti informazioni indipendenti e attuabili, in modo che possano connettersi e impegnarsi con il loro pubblico, ora e in futuro.

Nielsen (NYSE: NLSN), una società S&P 500, opera in tutto il mondo in oltre 55 paesi. Per saperne di più, visitate il sito www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors e collegatevi con noi sui social media.

Contatti

Sophie Millington
Nielsen
sophie.millington@nielsen.com