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Hitos históricos en APAC: Nielsen presenta una hoja de ruta para monetizar las audiencias de cross-media en Tailandia

3 minutos de lectura | Agosto 2022

Lanzamiento de Nielsen Cross-Platform Ratings

Bangkok, Tailandia, 11 de agosto de 2022 - Nielsen ofrecerá clasificaciones multiplataforma en el primer trimestre de 2023 en Tailandia para proporcionar una única métrica de audiencia deduplicada en streaming lineal y digital, independientemente de la plataforma o el dispositivo.

A medida que los consumidores asumen un mayor control sobre su consumo, las audiencias se fragmentan cada vez más en diferentes tipos de medios, dispositivos y tiempo. Esto ha creado una enorme necesidad de medir la audiencia total de los contenidos y la publicidad. 

La Oficina de la Comisión de Radiodifusión La Comisión Nacional de Televisión y Telecomunicaciones (NBTC) ha reconocido la importancia del desarrollo industrial. Para hacer frente a los cambios en la tecnología y el comportamiento de los consumidores en la era digital, la NBTC ha apoyado el presupuesto para ADTEB para su uso en el desarrollo de proyectos de Rating Multiplataforma y ha seleccionado a Nielsen Tailandia para construir una solución de medición de audiencia multiplataforma.

Con Nielsen Cross-Platform Ratings, las cadenas podrán tomar decisiones de programación y distribución más inteligentes para aumentar el tamaño de la audiencia y el compromiso, y para monetizar nuevas audiencias. Los comercializadores también se beneficiarán de una mejor comprensión de las audiencias únicas, lo que puede proporcionar la capacidad de evaluar la frecuencia de la audiencia, y reducir el doble conteo, las métricas infladas y el desperdicio de publicidad. 

Los datos preliminares de audiencia en directo, on-demand y en diferido en televisión, CTV, ordenador, móvil y tableta se darán a conocer al mercado por etapas a lo largo de los próximos meses. 

Datos disponiblesFecha
TV: Televisión lineal en directo, tanto tradicional como en streamingAgosto de 2022
Digital (Ordenador, Tablet, Smartphone):
Actividad de streaming a nivel de jugador
Agosto de 2022
TV + Digital (Ordenador, Tablet, Smartphone):
TV lineal en directo incluyendo tradicional y streaming
Agosto de 2022
TV + Digital (Ordenador, Tablet, Smartphone):
Catch up broadcast streaming
Cuarto trimestre
Audiencia total (clasificaciones multiplataforma)Febrero de 2023

Aaron Rigby, Director General de Nielsen en Tailandia, ha declarado: "El panorama de los medios de comunicación está evolucionando y estoy encantado de estar en el centro de la sólida medición de audiencias de cross-media para que el sector pueda tomar decisiones inteligentes sobre contenidos y anuncios. Es una oportunidad única para que los profesionales del marketing aprovechen las nuevas formas de captar a los espectadores".

Este anuncio se produce después de que ADTEB seleccionara a Nielsen en 2021 como proveedor de mediciones homologado.

Nielsen Cross-Platform Ratings se alimenta de un panel de fuente única con un censo digital, capturando la visualización a través de las aplicaciones y reproductores de los organismos de radiodifusión. Esto da como resultado un conjunto de datos granular que cubre una visión diaria de cómo las personas interactúan con el vídeo a través de plataformas tradicionales y de streaming. 

Prof. Dr. Pirongrong Ramasoota, Director de la Comisión Nacional de Radiodifusión y Telecomunicaciones de Tailandia (NBTC) "La NBTC cree que este sistema recién desarrollado proporcionará una información precisa e imparcial, que reflejará la popularidad de la audiencia y ha merecido la confianza de los organismos de radiodifusión y medios de comunicación. También beneficiará a los organismos gubernamentales, las instituciones educativas y quienes participan en el desarrollo de la investigación. Esto elevará el nivel de la industria televisiva. 

Suphap Kleekajai, Presidente de ADTEB, ha declarado: "Estamos encantados de caminar junto a Nielsen para ofrecer esta medición de referencia. El nuevo sistema de calificaciones abarcará los cambios en la tecnología y el comportamiento de los consumidores en la era digital para mejorar la calidad del sector."

Este lanzamiento nos acerca un paso más a nuestro objetivo de proporcionar métricas comparables y deduplicadas en todas las pantallas para el mercado con Nielsen ONE". Nielsen ya ha comenzado a transformar sus soluciones de medición de audiencias para aumentar su resistencia y flexibilidad. Recientemente, Nielsen mejoró su Sistema de Identidad para Clasificaciones de Anuncios Digitales en 29 mercados internacionales, incluyendo Tailandia.

Acerca de Nielsen

Nielsen da forma a los medios y contenidos del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias, ahora y en el futuro.

Nielsen (NYSE: NLSN), una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 55 países de todo el mundo. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conéctese con nosotros en las redes sociales.

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Sophie Millington
Nielsen
sophie.millington@nielsen.com