London, 2. März 2022: Nielsen (NYSE: NLSN) hat herausgefunden, dass die Werbeausgaben in Großbritannien im Jahr 2021 ein starkes Wachstum erfahren haben, wobei die TV-Werbung mit dem höchsten Wert seit 2013 deutlich hervorsticht.

Die Daten von Nielsen Ad Intel zeigen, dass der Aufschwung der Medienwirtschaft in Großbritannien durch einen Anstieg von insgesamt 20 % getragen wird, nachdem die COVID-19-Pandemie im Jahr 2020 zu einem Rückgang der Medienausgaben um 17 %* geführt hatte. Die Unternehmen haben ihre Erholungspläne nach der Pandemie verstärkt, wobei die Bereiche Computer, Einzelhandel, Reisen & Transport, Unterhaltung & Freizeit sowie Finanzen alle einen deutlichen Anstieg der Ausgaben im Vergleich zu 2020 verzeichnen. 

Das Jahr im Rückblick - schnelle Fakten und Kommentare:

• Die Zahlen von Nielsen zu den Werbeausgaben zeigen, dass sich die Ausgaben für Medienwerbung in den Bereichen Fernsehen, Radio, Presse, Kino und Außenwerbung im Jahr 2021 auf 8,48 Milliarden Pfund belaufen werden.  

• Die Ausgaben für TV-Werbung stiegen um 26,1 % auf 5,5 Mrd. Pfund und erreichten damit einen Höchststand seit 2013, da sie ein hohes Maß an Engagement und Einfluss auf die Werbetreibenden haben.   
• Das Radio verzeichnete ein ähnlich starkes Wachstum von 21 %, was zeigt, dass es immer noch sehr effektiv ist. 
• Der Kinobereich verzeichnete ein zweistelliges Wachstum, während die Presse weiterhin rückläufig war. Das Kino, das während der Pandemie zu den am stärksten betroffenen Sektoren gehörte, ist auf dem Weg der Besserung. Die Werbeausgaben haben sich im Vergleich zu 2020 fast verdoppelt, liegen aber weit unter dem Niveau vor der Pandemie von fast 300 Mio. £. 
• Die Outdoor-Branche hatte ein gutes Jahr mit Ausgaben in Höhe von 1,2 Mrd. £.

• Im Vergleich zu 2019 überstiegen die Ausgaben für Fernseh- und Radiowerbung 2021 das Niveau vor der Pandemie. Der Anstieg der Ausgaben für Fernseh- und Radiowerbung konnte jedoch die Rückgänge bei Presse und Kino nicht ausgleichen. Die Werbeausgaben für traditionelle Medien liegen immer noch unter dem Niveau vor der Pandemie von 9,0Mrd . GBP im Jahr 2019. 
• Diese Zunahme der TV-Werbung ist keine Überraschung, wenn man die Nielsen Umfrage "Vertrauen in die Werbung 2021 ergab, dass das Fernsehen eine der vertrauenswürdigsten Quellen für Werbebotschaften ist. 62 % der Befragten vertrauen der TV-Produktplatzierung einigermaßen oder vollständig, und 59 % gaben an, dass sie manchmal oder immer etwas unternehmen, nachdem sie TV-Werbung gesehen haben.

Der kaufmännische Direktor Barney Farmer kommentierte: "Der Aufschwung der britischen Medienwirtschaft im Jahr 2021 war beeindruckend, nachdem er im Jahr 2020 zurückgegangen war. Es überrascht nicht, dass alle Medienkanäle einen Aufwärtstrend verzeichneten, aber die Zuwächse waren signifikant. Die beeindruckende Leistung von TV und Radio ist ein Beweis dafür, dass diese Werbekanäle nach wie vor ein Eckpfeiler der gesamten Mediapläne der Werbetreibenden sind und das Vertrauen in ihre Fähigkeit, das Publikum zu erreichen und einen Mehrwert zu liefern.

"Das hohe Werbeaufkommen bei den linearen Fernsehsendern ist ein Zeichen für deren fundamentale Stärke vor dem Hintergrund der aufstrebenden Streaming-Plattformen, die versuchen, neue Werbekunden von der linearen Konkurrenz abzuwerben. Die Pandemie hat zum Erfolg des linearen Fernsehens beigetragen, indem sie der Bevölkerung die perfekte Ausrede lieferte, um zu Hause zu bleiben und fernzusehen..."

• Im Jahr 2021 verzeichnete Digital Display ein deutliches Wachstum. Darunter sind die Bereiche Unterhaltung und Freizeit, Computer und Finanzen mit einem Gesamtumsatz von über 1 Milliarde Pfund weiterhin führend im digitalen Bereich . 
• Da die Pandemie das schnelle Wachstum neuer Werbe- und Marketingmöglichkeiten in digitalen Kanälen für Marken beschleunigte, hatten die bezahlten Ausgaben für soziale Medien ein starkes Ende im Jahr 2021, mit über 1,1 Milliarden Pfund, die im vierten Quartal auf Facebook, Instagram und Twitter ausgegeben wurden.
• Im digitalen Raum, zusammen mit den E-Commerce-Giganten wie Amazon und Ebay, hat Peloton 2021 einen dramatischen Einstieg in die Top-Ausgaben-Charts geschafft. Da die Verbraucher zu Hause eingesperrt sind, ist die Lieferung nach Hause oder das Fitnessstudio zu Hause von einer Annehmlichkeit zu einer Notwendigkeit geworden

Der kaufmännische Direktor Barney Farmer kommentierte: "Die Pandemie hat eindeutig dazu beigetragen, uns an unsere Häuser zu binden, und dies spiegelt sich in der Zunahme von Unterhaltung und Essen auf dem Sofa von 2020 bis 2021 wider. Angesichts der Schließung von Fitnessstudios hat Peloton die Marktlücke erkannt und einen cleveren Schachzug unternommen, um die Fitnesslücke mit hohen Ausgaben im Jahr 2021 zu füllen. Es wird interessant sein, zu sehen, ob sie dies auch 2022 beibehalten, um uns an das Training zu Hause zu gewöhnen. Jetzt müssen sie mit den 'alten' Gewohnheiten der Fitnessstudios konkurrieren."

• Die Reise- und Tourismusbranche verzeichnete einen deutlichen Anstieg der Ausgaben von Unternehmen wie TUI, Jet 2, Easyjet, Expedia und Whitbread Hotel Company. Dies zeigt den eindeutigen Wunsch, die Fesseln der Pandemie zu sprengen und wieder zu reisen, sei es ins Ausland oder in einen Urlaub im Vereinigten Königreich. In allen traditionellen Medien stiegen die Werbeausgaben für Reisen und Transport auf 382 Millionen Pfund, während das jährliche Wachstum in den Bereichen Fernsehen, Radio, Presse und Kino 31% betrug, wobei die Kategorien Bahn, Hotels/B&B UK und Selbstverpflegung alle ein jährliches Wachstum von mehr als 100% verzeichneten.

Sagt Barney Farmer: "Der Mensch muss erforschen und entdecken, das liegt in unserer DNA. Wenn wir zu viel Zeit an einem Ort verbringen, leidet die geistige Gesundheit, wie wir bei der Pandemie gesehen haben. Es ist leicht zu verstehen, dass die Werbeausgaben der großen Urlaubs- und Hotelfirmen in die Höhe schnellen - sie wissen, dass wir alle verzweifelt sind und wieder reisen wollen.

"Die Vermarkter müssen eng mit den Verbrauchern verbunden sein. Die Pandemie hat zu einem hybriden Verhalten in Bezug auf unsere Arbeits-, Einkaufs- und Lebensgewohnheiten geführt. Die Verbraucher erwarten von den Marken, dass sie mit dem rasanten Tempo Schritt halten. Für die Vermarkter bedeutet das, dass sie alle Berührungspunkte mit den Verbrauchern erfassen und eine Reihe von Erkenntnissen nutzen müssen, um ihre Marketingausgaben zu maximieren - vom Fernsehen bis zu digitalen Medien und darüber hinaus.  

"Für 2022 erwarten wir, dass traditionelle Werbekanäle weiterhin die vertrauenswürdigen Medien für Verbraucher sein werden. Die anhaltende Explosion der digitalen Werbung, einschließlich bezahlter sozialer Medien und Influencer-Marketing, wird jedoch weiterhin einen großen Einfluss darauf haben, was wir kaufen und konsumieren."