ロンドン、2022年3月2日ニールセン(NYSE: NLSN)は、英国の広告費が2021年に力強い成長を遂げ、テレビ広告が2013年以来の高水準で明らかに際立っていることを明らかにしました。

Nielsen Ad Intelのデータによると、英国のメディア経済の回復は、COVID-19のパンデミックによりメディア支出が縮小したため、2020年に17%*減少した後、全体で20%の上昇によって促進されています。 企業はパンデミックからの回復計画を強化し、コンピューティング、小売、旅行・運輸、エンターテインメント・レジャー、金融のすべてが2020年と比較して大幅な支出増加を記録しました。 

今年を振り返る – 基本情報とコメント:

• ニールセンの広告費の数字によると、2020年から回復した2021年のテレビ、ラジオ、プレス、映画館、屋外の メディア広告費 は 84億8,000万ポンド でした。  

• テレビ 広告費は 26.1%増の55億ポンドで、2013年以来の高水準となり、広告主にとって効果的で高いレベルのエンゲージメントと影響力をもたらしました。   
• ラジオ も同様に 21% の力強い成長を記録し、依然として非常に効果的であることを強調しています。 
• 映画は 2桁の成長を遂げたが、 プレス は衰退を続けた。コロナ禍で最も大きな打撃を受けたセクターの1つである映画は、回復の道を歩み始めています。広告費は2020年と比較してほぼ倍増しましたが、パンデミック前の 約3億ポンドの水準には遠く及ばない。 
• アウトドア業界は好調な年で、支出額は12億ポンドでした。

• 2019年と比較すると、2021年のテレビとラジオの広告費はパンデミック前の水準を上回りました。しかし、テレビやラジオの広告費の増加は、新聞や映画の減少を相殺することができなかった。従来のメディアへの広告費は、パンデミック前の2019年の90億ポンドの水準にまだ遅れをとっています。 
• ニールセンの 2021年広告信頼度調査によると 、テレビは最も信頼できる広告メッセージのソースの1つであり、回答者の62%がテレビのプロダクトプレイスメントをある程度または完全に信頼しており、59%がテレビ広告に触れた後、時々または常に行動を起こすと答えていることを考えると、このテレビ広告の増加は驚くことではありません。

コマーシャル・ディレクターのバーニー・ファーマー氏は 「2021年の英国のメディア経済の回復は、2020年の後退から印象的だった。当然のことながら、すべてのメディアチャネルで増加が見られましたが、その増加は顕著でした。テレビとラジオの目覚ましいパフォーマンスは、これらの広告チャネルが広告主の全体的なメディアプランの基礎であり、視聴者にリーチして価値を提供する能力に対する自信を持っていることの証拠です。

「リニアTVチャンネルでの高水準の広告は、リニアの競争から新しい広告クライアントを獲得しようとしている新興のストリーミングプラットフォームを背景に、その根本的な強さの表れです。パンデミックは、国民に家にいて視聴する絶好の口実を提供することで、リニアTVの成功を後押ししました。

• デジタルディスプレイは、2021年に大幅な成長を報告し、ますます力強くなりました。 その中でも、エンターテインメント&レジャー、コンピューティング、金融はデジタル分野で引き続きリードしており、合計で10億ポンド以上の収益を上げています。 
• パンデミックにより、ブランドのデジタルチャネルにおける新しい広告およびマーケティングの機会の急速な成長が加速し、拡大したため、2021年の 有料ソーシャルメディア 支出は好調に推移し 、第4四半期にはFacebook、Instagram、Twitterで11億ポンド以上が費やされました。
• デジタル分野では、AmazonやEbayなどのeコマース大手とともに、Pelotonは2021年にトップの支出チャートに劇的な参入を果たしました。消費者が家に閉じこもる中、宅配やホームジムは便利なものから必需品になりました

コマーシャルディレクターのバーニー・ファーマーは 、「パンデミックが私たちを家に縛り付けるのに役立ったことは明らかです。これは、2020年から2021年にかけてのソファベースのエンターテインメントと食事の増加に反映されています。ジムが閉鎖される中、Pelotonは市場でのギャップを認識し、2021年に堅調な支出でフィットネスの空白を埋めるために巧妙なプレイを行いました。 2022年もこれを維持して、自宅での運動習慣を維持するかどうかは興味深いところです。彼らは今や、ジムをベースとしたフィットネス体制の「古い」習慣に対抗しているのです」

• 旅行・観光部門 では、TUI、Jet 2、Easyjet、Expedia、Whitbread Hotel Companyなどの企業による支出が大幅に増加しました。パンデミックの束縛を打ち破り、海外でも英国でのステイケーションでも、旅行を再開したいという明確な願望を示しています。従来のメディア全体では、旅行・交通への広告費は 3億8,200万ポンドに増加し、テレビ、ラジオ、プレス、映画の前年比成長率は 31%、 鉄道、ホテル/B&B UK、自炊のカテゴリーはすべて前年比 100%以上の成長を記録した。

バーニー・ファーマーは 、「人間は探求し、発見する必要があります。それは私たちのDNAの中にあります。1つの場所に閉じこもる時間が長すぎると、パンデミックで見られたように、メンタルヘルスが損なわれます。大手の旅行会社やホテル会社からの広告費の増加は容易に理解できます - 彼らは私たちが皆、再び旅行を切望していることを知っています。

「マーケターは消費者と密接な関係を持つ必要があります。パンデミックは、私たちの働き方、買い物の仕方、生活の仕方にハイブリッドな行動を生み出しました。消費者は、ブランドが急速なペースに追いつくことを期待しています。 マーケターにとって、これは消費者とのあらゆるタッチポイントをマッピングし、インサイトのコレクションを適用して、テレビからデジタル、そしてその先まで、マーケティング費用を最大化することを意味します 。  

「2022年も、従来の広告チャネルが消費者にとって信頼できるメディアであり続けると予想しています。しかし、有料ソーシャルメディアやインフルエンサーマーケティングなどのデジタル広告の爆発的な増加は、私たちが購入し消費するものに大きな影響を与え続けています。