런던, 2022년 3월 2일: 닐슨(NYSE: NLSN)은 2021년 영국의 광고 지출이 2013년 이후 최고치를 기록하며 큰 폭의 성장세를 보였다고 밝혔습니다.

닐슨 광고 인텔 데이터에 따르면 코로나19 팬데믹으로 인해 미디어 지출이 위축되면서 2020년에 17%* 감소했던 영국 미디어 경제가 전반적으로 20% 증가하며 반등했습니다. 컴퓨팅, 소매, 여행 및 운송, 엔터테인먼트 및 레저, 금융 부문 모두 2020년에 비해 상당한 지출 증가를 기록하는 등 기업들은 팬데믹 이후 회복 계획을 강화했습니다. 

한 해를 돌아보며 - 빠른 사실과 의견:

• 닐슨 광고비 통계에 따르면 2020년에 이어 2021년에도 TV, 라디오, 언론, 영화, 옥외 등 미디어 광고비는 84억 8,800만 파운드에 달했습니다.  

• TV 광고 지출은 26.1% 증가한 55억 파운드로 2013년 이후 최고치를 기록했으며, 광고주에게 높은 수준의 참여와 영향력을 효과적으로 제공했습니다.   
• 라디오도 비슷한 21%의 높은 성장률을 기록하여 여전히 매우 효과적이라는 점을 강조했습니다. 
• 영화는 두 자릿수 성장률을 기록한 반면, 언론은 계속 감소했습니다. 팬데믹 기간 동안 가장 큰 타격을 입은 분야 중 하나였던 영화는 회복세를 보이고 있습니다. 광고 지출은 2020년에 비해 거의 두 배로 증가했지만, 팬데믹 이전 수준인 3억 파운드에는 크게 못 미칩니다. 
• 아웃도어 업계는 12억 파운드의 지출을 기록하며 좋은 한 해를 보냈습니다.

• 2019년과 비교했을 때, 2021년 TV 및 라디오 광고 지출은 팬데믹 이전 수준을 넘어섰습니다. 그러나 TV와 라디오 광고 지출 증가가 언론과 영화 광고의 감소를 상쇄하지 못했습니다. 전통 미디어에 대한 광고 지출은 여전히 팬데믹 이전 수준인 2019년90억 파운드에 미치지 못했습니다. 
• 이러한 TV 광고의 증가는 닐슨의 2021 광고에 대한 신뢰도 조사 에 따르면 응답자의 62%가 TV 제품 배치를 어느 정도 또는 전적으로 신뢰하고, 59%가 TV 광고에 노출된 후 가끔 또는 항상 행동을 취한다고 답하는 등 TV가 가장 신뢰받는 광고 메시지 소스 중 하나였습니다.

커머셜 디렉터 바니 파머는 다음과 같이 말했습니다: "2021년 영국의 미디어 경제는 2020년의 하락세에서 벗어나 인상적인 반등을 보였습니다. 모든 미디어 채널이 당연히 상승세를 보였지만, 그 증가폭은 매우 컸습니다. TV와 라디오의 인상적인 성과는 이러한 광고 채널이 광고주들의 전체 미디어 계획에서 여전히 초석이 되고 있으며, 시청자에게 도달하고 가치를 전달할 수 있다는 자신감이 있다는 증거입니다.

"리니어 TV 채널의 높은 광고 수준은 리니어 경쟁에서 벗어나 새로운 광고 고객을 확보하려는 스트리밍 플랫폼이 부상하고 있는 상황에서 리니어 TV 채널의 근본적인 강점을 보여주는 신호입니다. 팬데믹은 사람들이 집에 머물며 시청할 수 있는 완벽한 핑계를 제공함으로써 리니어 TV의 성공에 도움이 되었을까요?"

• 디지털 디스플레이는 2021년에 큰 폭의 성장을 기록하며 강세를 보였습니다. 그 중에서도 엔터테인먼트 및 레저, 컴퓨팅 및 금융 분야는 총 10억 파운드 이상의 매출을 기록하며 디지털 분야에서 계속해서 선두를 달리고 있습니다. 
• 팬데믹으로 인해 브랜드의 디지털 채널에서 새로운 광고 및 마케팅 기회가 확대되면서 유료 소셜 미디어 지출은 2021년 4분기에 페이스북, 인스타그램, 트위터에 11억 파운드 이상을 지출하는 등 호조를 보였습니다.
• 디지털 공간에서 펠로톤은 아마존, 이베이와 같은 거대 전자상거래 업체들과 함께 2021년 상위 지출 차트에 극적으로 진입했습니다. 소비자들이 집에 갇혀 지내면서 택배나 홈트레이닝은 편리함에서 필수품으로 자리 잡았습니다.

커머셜 디렉터 바니 파머는 다음과 같이 말했습니다: "팬데믹은 분명히 우리를 집에 묶어두는 데 도움이 되었고, 이는 2020년부터 2021년까지 소파를 기반으로 한 엔터테인먼트와 식사의 증가에 반영되었습니다. 펠로톤은 체육관이 문을 닫으면서 시장에서의 공백을 발견하고 2021년에 강력한 지출로 피트니스 공백을 메우기 위해 영리한 전략을 세웠습니다. 이들이 2022년까지 이를 유지하여 집에서 운동하는 습관을 유지할 수 있을지 지켜보는 것도 흥미로울 것입니다. 이제 그들은 체육관 기반 피트니스 프로그램의 '오래된' 습관과 경쟁하게 되었습니다."

• 여행 및 관광 업계에서는 TUI, 제트 2, 이지젯, 익스피디아, 휘트브레드 호텔 컴퍼니와 같은 업체들의 지출이 크게 증가했습니다. 팬데믹의 족쇄를 풀고 해외여행이든 영국에서의 휴양이든 다시 여행을 시작하고 싶은 욕구가 분명하게 드러났습니다. 모든 전통 미디어에서 여행 및 교통 관련 광고 지출은 3억 8,200만 파운드로 증가했으며, TV, 라디오, 언론 및 영화는 전년 대비 31% 성장했고 철도, 영국 호텔/B&B 및 자취 카테고리 모두 전년 대비 100% 이상의 성장률을 기록했습니다.

바니 파머의 말입니다: "인간은 탐구하고 발견하려는 본능을 가지고 있습니다. 팬데믹으로 인해 한 곳에 너무 많은 시간을 머무르면 정신 건강이 악화됩니다. 주요 여행사나 호텔 회사의 광고 지출 증가를 보면 우리 모두가 다시 여행하고 싶어한다는 사실을 쉽게 이해할 수 있습니다.

"마케터는 소비자와 긴밀하게 소통해야 합니다. 팬데믹은 우리가 일하고 쇼핑하고 생활하는 방식에 하이브리드적인 행동을 만들어냈습니다. 소비자들은 브랜드가 빠른 속도를 따라잡기를 기대합니다. 마케터에게 이는 모든 소비자 접점을 매핑하고 인사이트 모음을 적용하여 TV, 디지털 등 마케팅 지출을 극대화하는 것을 의미합니다.  

"2022년에도 전통적인 광고 채널은 계속해서 소비자들에게 신뢰받는 매체가 될 것으로 예상됩니다. 하지만 유료 소셜 미디어와 인플루언서 마케팅을 포함한 디지털 광고의 지속적인 폭발적인 증가는 구매와 소비에 큰 영향을 미치고 있습니다."