In einer zunehmend fragmentierten und wettbewerbsintensiven Medienlandschaft erweist sich das Radio als ein widerstandsfähiges Medium. In Norwegen steigt die Zahl der Radiohörer, wobei sowohl die tägliche Reichweite als auch die Hördauer zunehmen.
In diesem Artikel werden die wichtigsten Ergebnisse der Nielsen-Forschung untersucht und die Faktoren erörtert, die zur anhaltenden Beliebtheit des Radios in Norwegen beitragen.
In der sich ständig wandelnden Medienlandschaft ist das Radio in der norwegischen Gesellschaft nach wie vor ein fester Bestandteil, der trotz des Aufkommens neuerer Formen der Audiounterhaltung seine Beliebtheit und Unverwüstlichkeit bewahrt hat. Die neueste Studie von Nielsen zu den norwegischen Radiotrends bietet wertvolle Einblicke in dieses dauerhafte Phänomen.
Die Studie zeigt einen Anstieg der Tagesreichweite des Radios von 58,7 % im Jahr 2022 auf 60,3 % im Jahr 2023. Die wöchentliche Reichweite folgt diesem Trend und steigt im gleichen Zeitraum von 83,3 % auf 84,1 %. Dies zeigt, dass das Radio im Leben der Norwegerinnen und Norweger nach wie vor sehr präsent ist und von einem großen Teil der Bevölkerung regelmäßig eingeschaltet wird.
Darüber hinaus ist die Zeit, die die Bevölkerung mit dem Radiohören verbringt, ebenfalls gestiegen: von 82 Minuten im Jahr 2022 auf 83 Minuten im Jahr 2023. Dies deutet darauf hin, dass die Radiohörer nicht nur ihre Reichweite erhöhen, sondern auch ihre Beschäftigung mit dem Medium vertiefen.
Der öffentlich-rechtliche Radiosender NRK hat nach wie vor eine beherrschende Stellung in der norwegischen Radiolandschaft inne, mit einem Marktanteil von 64,9 % bei den Hörern ab 10 Jahren. Diese anhaltende Beliebtheit ist auf das Engagement von NRK zurückzuführen, ein vielfältiges Programmangebot bereitzustellen, das ein breites Publikum anspricht. Betrachtet man jedoch jüngere Zielgruppen wie die 20- bis 29-Jährigen, ergibt sich ein ganz anderes Bild: Hier haben die kommerziellen Sender einen Marktanteil von 54,7 %, während NRK 45,3 % hält.
Während das Radio weiterhin ein fester Bestandteil der norwegischen Medienlandschaft ist, gewinnt das Hören von Podcasts ebenfalls an Bedeutung. Die Studie zeigt einen Anstieg des täglichen Podcast-Hörens von 11 % im Jahr 2022 auf 14 % im Jahr 2023 und einen ähnlichen Anstieg des wöchentlichen Hörens von 37 % auf 39 %.
Dieses Wachstum deutet darauf hin, dass das Hören von Podcasts den Radiokonsum nicht ersetzt, sondern eher ergänzt. Die Norwegerinnen und Norweger nutzen zunehmend die Flexibilität und den Komfort von Podcasts, ohne dabei ihre Verbindung zum Radio als vertraute und zuverlässige Informations- und Unterhaltungsquelle aufzugeben.
FMCG-Marken (Fast-Moving Consumer Goods) dominieren weiterhin die Ausgaben für Radiowerbung in Norwegen und machen über 60 % der Ausgaben der 10 größten Radiowerber aus. Dies spiegelt die Wirksamkeit des Radios wider, wenn es darum geht, ein breites Publikum zu erreichen und das Markenbewusstsein der Verbraucher zu stärken.
Der Zweck der Nielsen-Radiomessung in Norwegen besteht darin, genaue und umfassende Daten über das Radiohören von Norwegern ab 10 Jahren in Privathaushalten zu liefern. Um die Compliance und die Nutzung der Messgeräte weiter zu verbessern, hat Nielsen im Januar 2023 damit begonnen, Nielsen PPM Wearables in sein Panel in Norwegen zu implementieren. Die laufende Umstellung von PPM360-Messgeräten auf die neuen PPM-Wearables wird bis Ende 2024 abgeschlossen sein.
Im Januar 2023 hat Nielsen ein Anpassungsmodell für das Radiohören über Kopfhörer eingeführt und in die Radiomessung aufgenommen. Diese Bereinigung identifiziert das Radiohören über Kopfhörer mit umfragebasierten Methoden und schätzt den täglichen Radiokonsum über Kopfhörer. Die Kopfhörerbereinigung ist insgesamt von großem Wert und stellt eine erhebliche Verbesserung der Radiomessung dar.
Die Umstellung auf Nielsen PPM Wearables stellt einen wichtigen Schritt in der Radiomessung dar und bietet ein neues Design, das den aktuellen Trends im Bereich der Technologiebekleidung entspricht und die Compliance verbessern soll. Diese Daten werden es Mediaagenturen und Werbetreibenden ermöglichen, fundiertere Entscheidungen über ihre Radiokampagnen zu treffen.
Trotz des Aufkommens neuerer Formen der Audiounterhaltung bleibt das Radio in Norwegen ein unverzichtbares und widerstandsfähiges Medium. Seine anhaltende Beliebtheit ist auf seine Fähigkeit zurückzuführen, ein vielfältiges Publikum anzusprechen, eine breite Palette von Programmen anzubieten und sich an die sich verändernde Medienlandschaft anzupassen.
Mit seinem kontinuierlichen Wachstum bei den Hörerzahlen und den Werbeausgaben ist das Radio gut positioniert, um auch in den kommenden Jahren eine bedeutende Kraft in der norwegischen Gesellschaft zu bleiben. Seine Fähigkeit, sich anzupassen und weiterzuentwickeln, wird zweifelsohne seinen Platz als vertrauenswürdige und wertvolle Informations- und Unterhaltungsquelle für Norweger aller Altersgruppen sichern.
