在一个日益分散、竞争日益激烈的媒体环境中，广播被证明是一种具有顽强生命力的媒体。在挪威，广播收听率正在上升，每天的收听率和收听时间都在增加。

本文将探讨尼尔森研究的主要发现，并讨论广播在挪威持续流行的因素。

在不断发展变化的媒体环境中，广播仍然是挪威社会中不可动摇的存在，尽管更新的音频娱乐形式不断涌现，但广播仍然保持着其受欢迎程度和顽强的生命力。尼尔森对挪威广播收听趋势的最新研究，为我们深入了解这一持久现象提供了宝贵的资料。

研究显示，广播的日覆盖率将从 2022 年的 58.7% 提高到 2023 年的 60.3%。每周收听率也随之增长，同期从83.3%增至84.1%。这表明，广播在挪威人的生活中仍然是一个非常真实的存在，有相当一部分人经常收听广播。

此外，人们收听广播的时间也有所增加，从 2022 年的 82 分钟增加到 2023 年的 83 分钟。这表明，广播听众不仅扩大了覆盖范围，还加深了与广播媒体的接触。

公共广播网挪威广播公司（NRK）继续在挪威广播界占据着重要地位，在10岁以上听众中的市场份额高达64.9%。然而，如果我们把目光投向20至29岁的年轻目标群体，情况就大不相同了。我们可以看到，商业广播网的市场份额为54.7%，而挪威广播公司只占45.3%。

虽然广播仍是挪威媒体的重要组成部分，但播客收听率也在不断上升。研究表明，播客的日收听率将从2022年的11%上升到2023年的14%，周收听率也将从37%上升到39%。

这一增长表明，播客收听并没有取代广播消费，而是对广播消费的补充。挪威人越来越多地接受播客的灵活性和便利性，同时仍将广播作为熟悉而可靠的信息和娱乐来源。

快速消费品（FMCG）品牌继续主导挪威的广播广告支出，占排名前10位的广播广告主支出的60%以上。这反映了广播在覆盖广大受众和提高消费者品牌意识方面的有效性。

尼尔森在挪威进行广播测量的目的是提供准确、全面的数据，说明10岁以上挪威人在私人家庭中收听广播的情况。为了进一步提高测量仪的合规性和使用率，尼尔森已于 2023 年 1 月开始在挪威的面板中采用尼尔森 PPM 可穿戴设备。从PPM360计价器到新型PPM可穿戴设备的持续过渡将于2024年底完成。

2023 年 1 月，尼尔森在广播测量中加入了耳机收听调整模型。该调整通过基于调查的方法确定通过耳机收听广播的情况，并估算出每天通过耳机收听广播的消费量。耳机收听调整总体上增加了很大的价值，是对广播测量的重大改进。

向尼尔森 PPM 可穿戴设备的过渡标志着广播测量向前迈出了重要一步，它提供了更符合当前技术穿戴趋势的新设计，并有望提高合规性。这些数据将使媒体机构和广告商能够就其广播营销活动做出更明智的决策。

尽管出现了更新的音频娱乐形式，但在挪威，广播仍是一种至关重要且具有顽强生命力的媒体。广播之所以经久不衰，是因为它能够与不同的听众建立联系，提供广泛的节目，并适应不断变化的媒体环境。

随着收听率和广告支出的持续增长，广播已做好充分准备，在未来的岁月里继续成为挪威社会的一支重要力量。毫无疑问，广播的适应和发展能力将确保其作为各年龄段挪威人可信赖的、有价值的信息和娱乐来源的地位。