In un panorama mediatico sempre più frammentato e competitivo, la radio si dimostra un mezzo resistente. In Norvegia, l'ascolto della radio è in crescita, con un aumento della portata giornaliera e del tempo di ascolto.

In questo articolo si analizzano i risultati principali della ricerca Nielsen e si discutono i fattori che contribuiscono alla continua popolarità della radio in Norvegia.

In un panorama mediatico in continua evoluzione, la radio rimane una presenza salda nella società norvegese, mantenendo la sua popolarità e la sua capacità di resistenza nonostante l'ascesa di nuove forme di intrattenimento audio. L'ultima ricerca di Nielsen sulle tendenze di ascolto della radio norvegese fornisce preziose indicazioni su questo fenomeno duraturo.

La ricerca rivela un aumento della portata giornaliera della radio, dal 58,7% nel 2022 al 60,3% nel 2023. La portata settimanale segue l'esempio, passando dall'83,3% all'84,1% nello stesso periodo. Ciò dimostra che la radio rimane una presenza molto concreta nella vita dei norvegesi, con una porzione significativa della popolazione che si sintonizza regolarmente.

Inoltre, anche il tempo trascorso ad ascoltare la radio tra la popolazione è aumentato, passando da 82 minuti nel 2022 a 83 minuti nel 2023. Ciò suggerisce che gli ascoltatori di radio non solo stanno ampliando la loro portata, ma anche approfondendo il loro impegno con il mezzo.

Il network radiofonico pubblico NRK continua a detenere una posizione dominante nel panorama radiofonico norvegese, vantando una quota di mercato del 64,9% tra gli ascoltatori di età superiore ai 10 anni. Tuttavia, se consideriamo i gruppi target più giovani, come quelli di età compresa tra i 20 e i 29 anni, il quadro è molto diverso: le reti commerciali detengono una quota di mercato del 54,7%, lasciando il 45,3% a NRK.

Mentre la radio rimane saldamente parte del panorama mediatico norvegese, anche l'ascolto dei podcast sta guadagnando terreno. La ricerca indica un aumento dell'ascolto giornaliero dei podcast dall'11% nel 2022 al 14% nel 2023, e un aumento simile dell'ascolto settimanale dal 37% al 39%.

Questa crescita suggerisce che l'ascolto dei podcast non sta sostituendo il consumo della radio, ma piuttosto lo sta integrando. I norvegesi stanno abbracciando sempre più la flessibilità e la comodità dei podcast, pur mantenendo il loro legame con la radio come fonte familiare e affidabile di informazioni e intrattenimento.

I marchi FMCG (Fast-Moving Consumer Goods) continuano a dominare la spesa pubblicitaria radiofonica in Norvegia, rappresentando oltre il 60% della spesa dei 10 principali inserzionisti radiofonici. Ciò riflette l'efficacia della radio nel raggiungere un ampio pubblico e nel generare consapevolezza del marchio tra i consumatori.

Lo scopo della misurazione radiofonica Nielsen in Norvegia è quello di fornire dati accurati e completi sull'ascolto radiofonico tra i norvegesi di età superiore ai 10 anni nelle abitazioni private. Per aumentare ulteriormente la conformità e l'uso dei meter, Nielsen ha iniziato a implementare i wearable Nielsen PPM nel suo panel in Norvegia nel gennaio 2023. La transizione in corso dai meter PPM360 ai nuovi wearable PPM sarà completata entro la fine del 2024.

Nel gennaio 2023 Nielsen ha implementato e incluso nella misurazione della radio un modello di aggiustamento dell'ascolto in cuffia. Questo aggiustamento identifica l'ascolto della radio in cuffia con metodi basati su sondaggi e stima il consumo giornaliero di radio in cuffia. L'aggiustamento per le cuffie aggiunge un grande valore complessivo e rappresenta un miglioramento significativo della misurazione della radio.

Il passaggio ai wearable Nielsen PPM segna un importante passo avanti nella misurazione radiofonica, fornendo un nuovo design più in linea con le attuali tendenze tecnologiche e aumentando la compliance. Questi dati consentiranno alle agenzie media e agli inserzionisti di prendere decisioni più informate sulle loro campagne radiofoniche.

Nonostante l'emergere di nuove forme di intrattenimento audio, la radio rimane un mezzo vitale e resistente in Norvegia. La sua perdurante popolarità è attribuita alla capacità di entrare in contatto con un pubblico eterogeneo, di offrire un'ampia gamma di programmi e di adattarsi al mutevole panorama mediatico.

Grazie alla continua crescita degli ascolti e della spesa pubblicitaria, la radio è ben posizionata per rimanere una forza significativa nella società norvegese per gli anni a venire. La sua capacità di adattarsi ed evolversi le garantirà senza dubbio il ruolo di fonte affidabile e preziosa di informazione e intrattenimento per i norvegesi di tutte le età.