Dalam lanskap media yang semakin terfragmentasi dan kompetitif, radio terbukti menjadi media yang tangguh. Di Norwegia, pendengar radio terus meningkat, dengan jangkauan harian dan waktu yang dihabiskan untuk mendengarkan radio terus meningkat.
Artikel ini akan mengeksplorasi temuan-temuan utama dari penelitian Nielsen dan membahas faktor-faktor yang berkontribusi terhadap popularitas radio di Norwegia.
Dalam lanskap media yang terus berkembang, radio tetap hadir di masyarakat Norwegia, mempertahankan popularitas dan ketahanannya meskipun ada bentuk-bentuk hiburan audio yang lebih baru. Penelitian terbaru Nielsen tentang tren mendengarkan radio Norwegia memberikan wawasan berharga tentang fenomena yang bertahan lama ini.
Penelitian ini mengungkapkan peningkatan jangkauan harian radio, dari 58,7% pada tahun 2022 menjadi 60,3% pada tahun 2023. Jangkauan mingguan juga mengikuti, meningkat dari 83,3% menjadi 84,1% pada periode yang sama. Hal ini menunjukkan bahwa radio tetap menjadi bagian yang sangat nyata dalam kehidupan masyarakat Norwegia, dengan sebagian besar penduduk mendengarkan radio secara teratur.
Selain itu, waktu yang dihabiskan untuk mendengarkan radio di antara populasi juga meningkat, dari 82 menit pada tahun 2022 menjadi 83 menit pada tahun 2023. Hal ini menunjukkan bahwa pendengar radio tidak hanya memperluas jangkauan mereka, tetapi juga memperdalam keterlibatan mereka dengan media tersebut.
Jaringan radio publik NRK terus memegang posisi yang kuat di lanskap radio Norwegia, dengan pangsa pasar 64,9% di antara pendengar berusia 10 tahun ke atas. Popularitas yang bertahan lama ini berasal dari komitmen NRK untuk menyediakan beragam program yang menarik bagi pendengar yang luas, namun jika kita melihat kelompok target yang lebih muda seperti usia 20-29 tahun, gambarannya cukup berbeda, di mana kita dapat melihat bahwa jaringan radio komersial memiliki pangsa pasar sebesar 54,7% dan hanya menyisakan 45,3% untuk NRK.
Meskipun radio tetap menjadi bagian dari lanskap media Norwegia, pendengar podcast juga semakin meningkat. Penelitian ini menunjukkan peningkatan dalam mendengarkan podcast harian dari 11% pada tahun 2022 menjadi 14% pada tahun 2023, dan peningkatan serupa dalam mendengarkan mingguan dari 37% menjadi 39%.
Pertumbuhan ini menunjukkan bahwa mendengarkan podcast tidak menggantikan konsumsi radio, melainkan melengkapinya. Masyarakat Norwegia semakin merangkul fleksibilitas dan kenyamanan podcast, namun tetap mempertahankan hubungan mereka dengan radio sebagai sumber informasi dan hiburan yang akrab dan dapat diandalkan.
Merek-merek FMCG (Fast-Moving Consumer Goods) terus mendominasi belanja iklan radio di Norwegia, terhitung lebih dari 60% dari belanja 10 pengiklan radio teratas. Hal ini mencerminkan keefektifan radio dalam menjangkau khalayak luas dan menghasilkan kesadaran merek di kalangan konsumen.
Tujuan dari pengukuran radio Nielsen di Norwegia adalah untuk menyediakan data yang akurat dan komprehensif tentang mendengarkan radio di antara penduduk Norwegia berusia 10+ di rumah tangga. Untuk lebih meningkatkan kepatuhan dan penggunaan pengukur, Nielsen telah mulai mengimplementasikan perangkat yang dapat dikenakan Nielsen PPM ke dalam panelnya di Norwegia pada bulan Januari 2023. Transisi yang sedang berlangsung dari meteran PPM360 ke perangkat yang dapat dikenakan PPM yang baru akan selesai pada akhir tahun 2024.
Pada bulan Januari 2023, Nielsen mengimplementasikan dan menyertakan model penyesuaian mendengarkan melalui headphone pada pengukuran radio. Penyesuaian ini mengidentifikasi mendengarkan radio melalui headphone dengan metode berbasis survei, dan memperkirakan konsumsi mendengarkan radio melalui headphone setiap hari. Penyesuaian headphone memberikan nilai tambah yang besar secara total dan merupakan peningkatan yang signifikan pada pengukuran radio.
Transisi ke perangkat yang dapat dikenakan Nielsen PPM menandai langkah penting ke depan dalam pengukuran radio, memberikan desain baru yang lebih sesuai dengan tren pemakaian teknologi saat ini dan diharapkan dapat meningkatkan kepatuhan. Data ini akan memungkinkan agensi media dan pengiklan untuk membuat keputusan yang lebih tepat tentang kampanye radio mereka.
Meskipun ada bentuk-bentuk hiburan audio yang lebih baru, radio tetap menjadi media yang vital dan tangguh di Norwegia. Popularitasnya yang bertahan lama disebabkan oleh kemampuannya untuk terhubung dengan pendengar yang beragam, menyediakan berbagai macam program, dan beradaptasi dengan lanskap media yang terus berubah.
Dengan pertumbuhan pendengar dan belanja iklan yang terus meningkat, radio memiliki posisi yang tepat untuk tetap menjadi kekuatan yang signifikan dalam masyarakat Norwegia di tahun-tahun mendatang. Kemampuannya untuk beradaptasi dan berkembang tidak diragukan lagi akan memastikan posisinya sebagai sumber informasi dan hiburan yang tepercaya dan berharga bagi warga Norwegia dari segala usia.
