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Conozca a la mujer aficionada a los deportes electrónicos

Lectura de 3 minutos | Marzo de 2019

Los aficionados a los deportes electrónicos se describen a menudo como "millennials masculinos", y la descripción suele encajar: En todo el mundo, los hombres superan con creces a las mujeres, tanto como competidores como aficionados a los deportes electrónicos. Sin embargo, eso no significa que las mujeres no estén en el juego. Las mujeres se dedican a los deportes electrónicos, y a un ritmo cada vez mayor. Según un reciente estudio de Nielsen Esports Fan Insights, el 22% de los aficionados a los deportes electrónicos de todo el mundo son mujeres. Y en los países en los que los deportes electrónicos organizados llevan más tiempo funcionando, se observa una mayor paridad de género en la afición a los deportes electrónicos.

Corea y China, dos países con la mayor proporción de aficionados que siguen los deportes electrónicos desde hace cuatro o más años, lideran todas las naciones en cuanto a igualdad de género entre los aficionados. En Corea, el 32% de los aficionados a los deportes electrónicos son mujeres. En China, la proporción es del 30% al 70%. El Reino Unido, Canadá, Francia y Alemania cuentan con un mayor porcentaje de mujeres aficionadas a los deportes electrónicos que Estados Unidos, donde sólo el 17% de los aficionados son mujeres.

"Vemos una correlación directa entre el grado de integración de los deportes electrónicos en la cultura de un país y la probabilidad de que las mujeres participen en el ecosistema de los deportes electrónicos. Los nuevos fans son más propensos a ser mujeres, que a menudo comienzan con la visión casual y luego se vuelven más comprometidos con el tiempo", dijo Nicole Pike, director general de Nielsen Esports.

El aspecto de entretenimiento de los deportes electrónicos es uno de los mayores atractivos para los aficionados, independientemente de su sexo. Sin embargo, para las mujeres aficionadas a los deportes electrónicos, conectar, conocer y socializar con otros aficionados y jugadores es un factor que impulsa más la participación en los deportes electrónicos que para los hombres. Vestirse o ver a los aficionados con disfraces que representan a sus personajes favoritos de los deportes electrónicos (lo que se conoce como cosplay), también es más valorado por las mujeres aficionadas a los deportes electrónicos.

Por el contrario, los hombres son mucho más propensos a seguir los deportes electrónicos para aprender trucos y consejos de los profesionales y convertirse en mejores jugadores.

Las mujeres prefieren ver los deportes electrónicos en directo frente a los grabados, especialmente por la posibilidad de participar en las redes sociales y comunicarse con otros aficionados a los deportes electrónicos durante el evento, más que los hombres.

Cuando las mujeres ven los deportes electrónicos, suelen participar en otras actividades al mismo tiempo, como las redes sociales, escuchar música y ver otros programas. Sin embargo, las aficionadas a los deportes electrónicos son menos propensas que los hombres a jugar a los videojuegos mientras ven los deportes electrónicos.

A medida que los deportes electrónicos se conviertan en una forma de entretenimiento más generalizada en más mercados globales, las mujeres se convertirán sin duda en una parte más importante de la audiencia a la que deberán dirigirse tanto los titulares de derechos como las marcas. Está claro que no es sólo su género lo que las diferencia de sus homólogos masculinos, sino también sus motivaciones, preferencias y puntos de contacto inherentes dentro del ecosistema de los deportes electrónicos. Encontrar formas de conectar de forma única con las mujeres en este nivel más matizado será cada vez más clave para el éxito de las partes interesadas de la industria y las estrategias de monetización en el futuro.