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女性エスポーツファンの紹介

3分で読めるシリーズ|2019年3月号

エスポートファンは、しばしば「ミレニアル世代の男性」と形容されますが、その形容はよく当てはまります。世界的に見ても、esportsの競技者としてもファンとしても、男性の方が女性よりはるかに多いのです。しかし、それは女性がゲームに参加していないことを意味するものではありません。女性はesportsに参加しており、その割合も増えています。最近のNielsen Esports Fan Insightsの調査によると、世界中のesportsファンの22%が女性です。また、組織的なesportsが最も長く続いている国では、esportsファンの男女比がより高くなっていることがわかります。

4年以上esportsを見続けているファンの割合が高い韓国と中国は、ファンの男女平等度においてすべての国をリードしています。韓国では、esportsファンの32%が女性です。中国では、30%から70%の割合です。イギリス、カナダ、フランス、ドイツは、女性のesportsファンの割合が17%に過ぎないアメリカよりも高い割合を誇っています。

「私たちは、esportsがその国の文化の中でどれだけ主流になっているかということと、女性がesportsのエコシステムに参加する可能性がどれだけ高いかということの間に直接的な相関関係があると見ています。新しいファンは女性である可能性が高く、カジュアルな視聴から始めて、時間が経つにつれて夢中になることがよくあります」とニールセン エスポートのマネージング ディレクター、ニコール・パイクは述べています。

esportsのエンターテイメント面は、性別に関係なくファンにとって最大の魅力の一つです。しかし、女性のesportsファンにとっては、他のファンやゲーマーとつながり、出会い、交流することが、男性よりもesportsへの関与を強く促す要因となっています。また、ドレスアップしたり、お気に入りのesportsキャラクターを表す衣装(一般にコスプレと呼ばれる)を着たファンを見ることは、女性のesportsファンにとってより価値があることです。

一方、男性は、プロからコツを学び、より良いゲーマーになるための手段としてesportsをフォローする傾向が顕著です。

女性ファンは、録画したesportsよりもライブで観戦することを好み、特にイベント中にソーシャルメディアに参加し、他のesportsファンとコミュニケーションをとる機会が男性よりも多いからです。

女性はesportsを観戦する際、SNSや音楽鑑賞、他の番組の視聴など、他の活動も同時に行うことが多いようです。しかし、女性のesportsファンは、男性に比べ、esports観戦中にテレビゲームをすることが少ないようです。

esportsがよりグローバルな市場でエンターテイメントの主流となるにつれ、権利保有者とブランドの両方が対応すべきオーディエンスの中で、女性がより重要な役割を果たすようになることは間違いありません。女性が男性とは異なるのは性別だけでなく、その固有の動機、好み、そしてesportsエコシステム内の接点であることは明らかです。このような微妙なレベルで女性とユニークにつながる方法を見つけることは、業界関係者の成功と収益化戦略にとって今後ますます重要な鍵となることでしょう。