A diferencia de la cantidad fija de tiempo en un día determinado, nuestra dieta mediática aún tiene margen para crecer. De hecho, a medida que maduran nuevas opciones mediáticas como el streaming y los podcasts, los consumidores estadounidenses optan por añadirlas a sus rutinas diarias en lugar de limitarse a sustituir la oferta tradicional. Y en lo que respecta al audio, los oyentes de podcasts escuchan más radio que los que no escuchan ningún podcast.
La industria de los medios de comunicación tiene aquí una oportunidad más que significativa. En la mayoría de los sectores, es habitual que los consumidores acepten nuevos productos y servicios a expensas de los ya existentes. En el sector de los medios de comunicación, las nuevas opciones animan a los consumidores a pasar más tiempo con ellos y, de paso, abren canales de interacción complementarios.
Según el último informe de Nielsen sobre audiencia total, los consumidores estadounidenses mayores de 18 años dedican casi 12 horas al día a los medios de comunicación, casi una hora y media más que hace un año. Si observamos el universo del audio, vemos un enorme crecimiento de los oyentes de podcasts, y no a expensas de otras opciones de audio.
De hecho, la segunda edición de la base de datos de Nielsen sobre el poder adquisitivo de los oyentes de podcasts reveló que los oyentes moderados de podcasts escuchan 10 horas y 13 minutos de radio a la semana. Es decir, 43 minutos más que el estadounidense medio; los oyentes intensivos de podcasts sintonizan la radio 22 minutos más. Los resultados de la base de datos atribuyen gran parte del aumento de la audiencia de podcasts a los oyentes actuales, que están pasando de un uso ligero a un uso intensivo, lo que constituye una prueba fehaciente del contenido que se ofrece a los oyentes.
El último informe señala que el número de oyentes habituales de podcasts -los que los escuchan todos los días- aumentó en más de 3,6 millones. Al mismo tiempo, el número medio de episodios escuchados por semana aumentó un 10%. Pero la participación en los podcasts no sólo crece entre los grandes usuarios. La audiencia total de podcasts crece a una tasa media compuesta del 20%.
En medio del abanico de opciones mediáticas que los consumidores tienen a su disposición, los podcasts, al igual que la radio, son portátiles y constituyen una compañía constante cuando ver una pantalla no es una opción. Esto hace que el audio sea el medio preferido en los momentos de tránsito (ya sea en coche o en transporte público). Los teléfonos inteligentes impulsan la participación en los podcasts, ya que más de 36 millones de estadounidenses acceden a sus contenidos de esta forma. Los que más escuchan podcasts son los que están fuera de casa.
Aunque los smartphones son la principal plataforma tecnológica para escuchar podcasts, los altavoces inteligentes están desempeñando un papel más importante en el crecimiento de las audiencias de podcasts. En todas las plataformas, los altavoces inteligentes son más propensos a atraer audiencias de más de uno, lo que, desde el punto de vista de las impresiones, es un dato clave para los anunciantes.
El contenido siempre ha sido el rey, pero la abundancia de contenidos disponibles hoy en día es abrumadora. Sin embargo, los consumidores estadounidenses aún no han llegado a un punto de ruptura y siguen aumentando su dieta de medios a medida que aparecen nuevas opciones. Dada la abundancia de opciones, los creadores de contenidos, los profesionales del marketing y los anunciantes tienen la tarea de ofrecer contenidos que realmente resuenen. Si no es así, hay muchas otras opciones entre las que elegir, y los consumidores están más que dispuestos a participar en ellas.
