与一天中固定的时间不同，我们的媒体饮食仍有增长空间。事实上，随着流媒体和播客等新媒体选择的成熟，美国消费者正在选择将它们添加到自己的日常生活中，而不是简单地取代传统的节目。在音频方面，播客听众收听的广播电台实际上比完全不收听播客的人要多。

媒体行业面临的不仅仅是一个重大机遇。在大多数行业中，消费者通常会以牺牲现有产品和服务为代价来接受新产品和服务。在媒体领域，新的选择实际上鼓励消费者花更多的时间在媒体上，而且在这一过程中还开辟了互补的参与渠道。

根据 尼尔森最新的《 受众总量》报告，18 岁及以上的美国消费者现在每天花近 12 个小时接触媒体，比一年前增加了近一个半小时。纵观音频领域，我们发现播客听众的增长势头非常迅猛，而这并不是以牺牲其他音频选择为代价的。

事实上，尼尔森播客听众购买力数据库第二次发布的数据显示，轻度播客听众每周收听广播的时间为 10 小时 13 分钟。这比普通美国人多听 43 分钟；重度播客听众多听 22 分钟广播。该数据库的研究结果表明，播客参与度的提高在很大程度上归因于现有听众从轻度使用转向重度使用--这是向听众提供内容的有力证明。

最新发布的数据显示，播客的忠实听众--每天都在收听的听众--数量增加了 360 多万。同时，每周收听的平均集数增加了 10%。但是，播客参与度增长的不仅仅是重度用户。播客听众总数的复合平均增长率为 20%。

在消费者可以选择的各种媒体中，播客和广播电台一样，都是便携式的，在无法观看屏幕时，播客是他们的常伴。这使得音频成为交通时间（在汽车或公共交通工具上）的首选媒体。智能手机正在推动播客的参与，现在有超过 3600 万美国人通过这种方式访问播客内容。播客的忠实听众在离家在外时的参与度也最高。

虽然智能手机是收听播客的主要技术平台，但智能音箱在播客受众增长方面发挥着更大的作用。在所有平台中，智能扬声器更有可能吸引一个以上的受众，从印象的角度来看，这对广告商来说是一个重要的洞察。

内容一直是王道，但如今可用的媒体内容之丰富简直令人目不暇接。然而，美国的消费者还没有达到崩溃的边缘，随着新选择的出现，他们的媒体饮食还在继续增长。面对如此丰富的选择，内容创作者、营销人员和广告商的任务就是提供真正能引起共鸣的内容。如果不能引起共鸣，还有很多其他选择，而消费者也更愿意参与其中。