Contrairement au temps fixe d'une journée, notre régime médiatique a encore de la place pour se développer. En fait, à mesure que les nouvelles options médiatiques comme le streaming et les podcasts se développent, les consommateurs américains choisissent de les ajouter à leur routine quotidienne au lieu de simplement remplacer les produits traditionnels. Et lorsqu'il s'agit d'audio, les auditeurs de podcasts écoutent en fait plus de radio que les personnes qui n'écoutent pas de podcasts du tout.
L'industrie des médias dispose ici d'une opportunité plus que significative. Dans la plupart des secteurs, il est courant que les consommateurs adoptent de nouveaux produits et services au détriment des produits et services existants. Dans le secteur des médias, les nouvelles options encouragent en fait les consommateurs à passer plus de temps avec les médias, tout en ouvrant des canaux d'engagement complémentaires.
Selon le dernier rapport de Nielsen sur l'audience totale, les consommateurs américains âgés de 18 ans et plus passent désormais près de 12 heures par jour à s'intéresser aux médias, soit près d'une heure et demie de plus qu'il y a un an. Lorsque nous examinons l'univers audio, nous constatons une croissance considérable du nombre d'auditeurs de podcasts, et cela ne se fait pas au détriment des autres options audio.
En fait, la deuxième version de la base de données sur le pouvoir d'achat des auditeurs de podcasts de Nielsen a révélé que les auditeurs légers de podcasts écoutent 10 heures et 13 minutes de radio chaque semaine. C'est 43 minutes de plus que l'Américain moyen ; les grands auditeurs de podcasts écoutent la radio 22 minutes de plus. Les résultats de la base de données attribuent une grande partie de l'augmentation de l'engagement envers les podcasts aux auditeurs existants qui passent d'une utilisation légère à une utilisation intensive - un témoignage fort du contenu offert aux auditeurs.
La dernière version indique que le nombre d'auditeurs assidus de podcasts (ceux qui écoutent tous les jours) a augmenté de plus de 3,6 millions. Parallèlement, le nombre moyen d'épisodes écoutés par semaine a augmenté de 10 %. Mais l'engagement dans les podcasts ne se limite pas aux grands utilisateurs. L'audience totale des podcasts augmente à un taux de croissance moyen composé de 20 %.
Parmi l'éventail d'options médiatiques dont disposent les consommateurs, les podcasts, comme la radio, sont portables et constituent un compagnon permanent lorsqu'il n'est pas possible de regarder un écran. Cela fait de l'audio le média de choix pendant les périodes de transit (que ce soit en voiture ou dans les transports publics). Les smartphones sont à l'origine de l'intérêt pour les podcasts, puisque plus de 36 millions d'Américains accèdent désormais au contenu des podcasts de cette manière. Les plus grands auditeurs de podcasts sont également les plus engagés lorsqu'ils ne sont pas chez eux.
Si les smartphones sont la principale plateforme technologique d'écoute, les haut-parleurs intelligents jouent toutefois un rôle plus important dans la croissance de l'audience des podcasts. Sur toutes les plateformes, les haut-parleurs intelligents sont plus susceptibles d'attirer des audiences de plus d'une personne, ce qui, du point de vue de l'impression, est un élément clé pour les annonceurs.
Le contenu a toujours été roi, mais l'abondance du contenu médiatique disponible aujourd'hui est tout simplement écrasante. Les consommateurs américains, cependant, n'ont pas encore atteint un point de rupture, et continuent d'élargir leur régime médiatique à mesure que de nouvelles options deviennent disponibles. Compte tenu de l'abondance des options, les créateurs de contenu, les spécialistes du marketing et les annonceurs ont pour tâche de fournir un contenu qui trouve un véritable écho. Si ce n'est pas le cas, il y a beaucoup d'autres options parmi lesquelles choisir, et les consommateurs sont plus que désireux de s'y engager.
