1日の決まった時間とは異なり、メディアダイエットにはまだ成長の余地があります。実際、ストリーミングやポッドキャストなどの新しいメディアの選択肢が成熟するにつれて、米国の消費者は、従来の料金を単に置き換えるのではなく、それらを日常生活に追加することを選択しています。また、オーディオに関して言えば、ポッドキャストのリスナーは、ポッドキャストをまったく聴かない人よりも、実際に多くの放送ラジオを聴いています。

メディア業界には、大きなチャンスがあります。ほとんどの業界では、消費者が既存の製品やサービスを犠牲にして新しい製品やサービスを受け入れるのが一般的です。メディア分野では、新しい選択肢が実際に消費者にメディアにより多くの時間を費やすよう促し、その過程で補完的なエンゲージメントチャネルを開いています。

最新のNielsen Total Audienceレポートによると、米国の18歳以上の消費者は現在、毎日約12時間をメディアに費やしており、1年前から約1時間半増加しています。オーディオの世界に目を向けると、ポッドキャストリスナーは驚異的な成長を遂げており、それは他のオーディオオプションを犠牲にしているわけではありません。

実際、ニールセンの ポッドキャスト・リスナー・バイイング・パワー ・データベースの第2弾では、軽いポッドキャストリスナーは毎週10時間13分のラジオを聴いていることがわかりました。これは、平均的なアメリカ人よりも43分多いです。ポッドキャストのヘビーリスナーは、ラジオに22分以上チャンネルを合わせます。データベースの調査結果によると、ポッドキャストのエンゲージメントが増加したのは、既存のリスナーが使用頻度の低いものから頻繁に使用するものに移行していることに起因しており、リスナーにコンテンツが提供されていることを強く証明しています。

最新のリリースによると、ポッドキャストのヘビーリスナー(毎日聴いている人)の数は360万人以上増加しました。同時に、週に聴取されるエピソードの平均数は10%増加しました。しかし、ポッドキャストのエンゲージメントが高まっているのは、ヘビーユーザーの間だけではありません。ポッドキャストの総視聴者数は、平均成長率20%で増加しています。

消費者が利用できるメディアの選択肢は多岐にわたりますが、ラジオ放送のようなポッドキャストは持ち運びが可能で、画面を見ることが選択肢にない場合に常に寄り添う存在です。そのため、オーディオは交通機関(車内または公共交通機関)で選択されるメディアになります。スマートフォンはポッドキャストのエンゲージメントを促進しており、現在3,600万人以上のアメリカ人がこの方法でポッドキャストコンテンツにアクセスしています。ポッドキャストのヘビーリスナーは、家から離れているときにも最も熱心に取り組んでいます。

しかし、スマートフォンがリスニングのための主要な技術プラットフォームである一方で、スマートスピーカーはポッドキャストの視聴者を増やす上でより大きな役割を果たしています。プラットフォームを問わず、スマートスピーカーは複数の視聴者を惹きつける可能性が高く、これはインプレッションの観点からは重要です インサイト 広告主向け。

コンテンツは常に王様でしたが、今日利用可能なメディアコンテンツの豊富さは圧倒的としか言いようがありません。しかし、米国の消費者はまだ限界点に達しておらず、新しい選択肢が利用可能になるにつれて、メディアダイエットを増やし続けています。豊富な選択肢を考えると、コンテンツ制作者、マーケター、広告主は、真に共感を呼ぶコンテンツを提供する任務を負っています。そうでない場合は、他にも多くの選択肢があり、消費者は喜んでそれに関与します。