A primera vista, podemos ver que se ha avanzado hacia la creación de una industria mediática más inclusiva. Sin embargo, una vez que se empieza a mirar más de cerca y se mide la representación del talento en pantalla por género, raza, etnia y orientación sexual, queda claro que aún queda mucho trabajo por hacer. Según el informe de Nielsen Being Seen on Screen: Diverse Representation and Inclusion on TV de Nielsen, las mujeres constituyen el 52% de la población estadounidense, pero sólo representan el 38% de los principales actores recurrentes en programas populares de televisión, cable y streaming. Además, las personas de color representan el 40% de la población estadounidense en general, pero solo están presentes en el 27% de los principales papeles televisivos.
Si bien existe un fuerte impulso de la industria hacia un futuro del entretenimiento más inclusivo, las marcas se encuentran en una posición única para ayudar realmente a impulsar el progreso. Maryl Widdows, vicepresidenta de Producto, Inclusion Analytics, Nielsen, se reunió con Madeline Di Nonno, presidenta y directora ejecutiva del Instituto Geena Davis, durante la experiencia virtual LIONS Live 2021 de Nielsen en Cannes para hablar de cómo las marcas pueden implicarse no solo para influir positivamente en el sector, sino en la sociedad en su conjunto.
Juntos exploraron la importancia de medir los contenidos para aspirar a una representación más exacta, entre otras cosas:
- ¿Qué valor tiene para los espectadores la visibilidad de los grupos infrarrepresentados en los contenidos y qué papel pueden desempeñar las marcas?
- ¿Cómo se pueden utilizar los datos para disipar las ideas erróneas sobre la representación en el mundo del espectáculo?
- ¿Dónde están las mayores oportunidades para promover la igualdad, fomentar la inclusión y reducir los estereotipos negativos en los medios de entretenimiento?
Visite nuestra grabación on-demand de esta sesión para obtener más información sobre las oportunidades que tienen las marcas de contribuir a una mejor representación en los medios de comunicación.
No deje de consultar en on-demand las grabaciones de las demás sesiones de la experiencia virtual LIONS Live 2021 de Nielsen en Cannes:
