En apparence, nous pouvons constater que des progrès ont été réalisés en vue de créer une industrie médiatique plus inclusive. Cependant, lorsqu'on commence à regarder de plus près et à mesurer la représentation des talents à l'écran en fonction du sexe, de la race, de l'origine ethnique et de l'orientation sexuelle, il est clair qu'il reste encore beaucoup à faire. Selon l'étude Being Seen on Screen de Nielsen : Diverse Representation and Inclusion on TV de Nielsen, les femmes représentent 52 % de la population américaine, mais ne constituent que 38 % des rôles récurrents dans les émissions populaires diffusées par la télévision, le câble et le streaming. De plus, les personnes de couleur représentent 40 % de la population américaine au sens large, mais ne sont présentes que dans 27 % des rôles principaux à la télévision.
Alors que l'industrie s'efforce de promouvoir un avenir plus inclusif dans le domaine du divertissement, les marques sont dans une position unique pour aider à faire avancer les choses. Maryl Widdows, vice-présidente, produit, Inclusion Analytics, Nielsen, a rencontré Madeline Di Nonno, présidente et directrice générale de l'Institut Geena Davis lors de l'expérience virtuelle LIONS Live 2021 de Nielsen à Cannes pour discuter de la manière dont les marques peuvent s'impliquer pour avoir un impact positif non seulement sur le secteur, mais aussi sur la société dans son ensemble.
Ensemble, ils ont exploré l'importance de mesurer le contenu afin de tendre vers une représentation plus précise, notamment :
- Quelle est la valeur de la visibilité des groupes sous-représentés dans le contenu pour les téléspectateurs, et quel rôle les marques peuvent-elles jouer ?
- Comment pouvez-vous utiliser les données pour dissiper les idées fausses largement répandues sur la représentation dans le monde du spectacle ?
- Où se trouvent les plus grandes opportunités pour faire avancer les causes de la création de l'équité, de la promotion de l'inclusion et de la réduction des stéréotypes négatifs dans les médias de divertissement ?
Regardez l'enregistrement à la demande de cette session pour en savoir plus sur les possibilités pour les marques de contribuer à une meilleure représentation dans les médias.
N'oubliez pas de consulter les enregistrements à la demande des autres sessions de l'expérience virtuelle LIONS Live 2021 de Nielsen à Cannes :
