Ir al contenido
Información > Medios de comunicación

La medición imparcial de la publicidad digital ayuda a Mankind pharma a contabilizar cada rupia gastada

1 minuto de lectura | Abril 2021

ANTECEDENTES

Mankind Pharma es una empresa farmacéutica líder en la India, con una amplia cartera de marcas como Prega News, Manforce, KabzEnd y AcneStar. Con una amplia gama de marcas, cada una de las cuales responde a necesidades específicas de los consumidores, era esencial que Mankind Pharma adoptara una estrategia digital bien orientada para llegar a sus consumidores. Para ello, el equipo de la marca planificó y ejecutó campañas digitales diseñadas para atraer a una amplia base de audiencias y amplificar todas las marcas individuales de la empresa. Sin embargo, aunque las campañas se planificaron al detalle, el equipo sólo disponía de métricas propias de las plataformas para evaluar el rendimiento de la campaña.

Desafío

Mankind Pharma necesitaba una validación exhaustiva de los resultados de sus campañas para poder ampliar con confianza sus esfuerzos publicitarios. La empresa también necesitaba ser eficiente con los presupuestos de marketing, lo que requería medir hasta qué punto cada plataforma de medios cumplía con los objetivos de marketing. Dado que el medio digital es un medio impulsado por la tecnología, Mankind Pharma decidió aprovechar las soluciones de medición imparciales de Nielsen para supervisar la eficacia de su segmentación, identificar las plataformas de bajo rendimiento y detectar el fraude publicitario para que la publicidad pueda servirse en un entorno libre de bots. 

Solución

Mankind Pharma utilizó los datos de Nielsen para medir y optimizar el rendimiento de sus campañas digitales. A lo largo de dos años, Nielsen y el equipo de marketing de Mankind Pharma han colaborado para impulsar los costes y la eficiencia de los medios de comunicación en múltiples campañas digitales.