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公正的数字广告测量帮助Mankind制药公司对花费的每一卢比进行核算

1分钟阅读 | 2021年4月

背景情况

Mankind Pharma是印度一家领先的制药公司,拥有Prega News、Manforce、KabzEnd和AcneStar等大型品牌组合。由于品牌众多,每个品牌都迎合了特定的消费者需求,一个激光定位的数字战略对于Mankind Pharma有效地接触其消费者至关重要。为此,品牌团队计划并执行了数字活动,旨在吸引广泛的受众,并扩大公司所有的个人品牌。然而,虽然这些活动是按T计划进行的,但团队只有来自平台的自我报告指标来评估活动绩效。

挑战

Mankind Pharma需要对其广告活动的结果进行全面验证,以便自信地扩大其广告努力。该公司还需要有效地使用营销预算,因此有必要测量每个媒体平台在多大程度上实现了营销目标。由于数字媒体是一种技术驱动的媒体,Mankind Pharma决定利用尼尔森公正的测量解决方案来监测其定位效率,识别表现不佳的平台并检测广告欺诈,以便在没有机器人的环境中提供广告。 

解决方案

Mankind Pharma使用尼尔森数据来衡量和优化其数字活动的表现。两年来,尼尔森和Mankind Pharma的营销团队合作,推动了多个数字活动的成本和媒体效率。