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미디어> 통찰력

공정한 디지털 광고 측정은 Mankind pharma가 지출 한 모든 루피를 설명하는 데 도움이됩니다.

1 분 읽기 | 월 2021

배경

Mankind Pharma는 Prega News, Manforce, KabzEnd 및 AcneStar와 같은 대규모 브랜드 포트폴리오를 보유한 인도의 선도적 인 제약 회사입니다. 각 브랜드가 특정 소비자의 요구에 부응하는 다양한 브랜드를 통해 Mankind Pharma가 효과적으로 소비자에게 도달하기 위해서는 레이저 대상 디지털 전략이 필수적이었습니다. 이를 위해 브랜드 팀은 광범위한 잠재 고객을 확보하고 회사의 모든 개별 브랜드를 확대하기 위해 고안된 디지털 캠페인을 계획하고 실행했습니다. 그러나 캠페인이 T에 계획되었지만 팀은 캠페인 성과를 평가하기 위해 플랫폼에서 자체보고 된 메트릭 만 가지고있었습니다.

도전

Mankind Pharma는 광고 노력을 자신있게 확장하기 위해 캠페인 성과 결과에 대한 포괄적 인 검증이 필요했습니다. 이 회사는 또한 마케팅 예산을 효율적으로 처리해야했기 때문에 각 미디어 플랫폼이 마케팅 목표에 얼마나 멀리 도달했는지에 대한 측정이 필요했습니다. 디지털은 기술 중심의 매체이기 때문에 Mankind Pharma는 Nielsen의 공정한 측정 솔루션을 활용하여 타겟팅 효율성을 모니터링하고, 실적이 저조한 플랫폼을 식별하고, 광고 사기를 탐지하여 봇이없는 환경에서 광고를 제공 할 수 있도록하기로 결정했습니다. 

용액

Mankind Pharma는 Nielsen 데이터를 사용하여 디지털 캠페인의 성과를 측정하고 최적화했습니다. Nielsen과 Mankind Pharma의 마케팅 팀은 여러 디지털 캠페인에서 비용과 미디어 효율성을 높이기 위해 2 년 동안 협력해 왔습니다.