LATAR BELAKANG

Mankind Pharma adalah perusahaan farmasi terkemuka di India, dengan portofolio merek yang besar seperti Prega News, Manforce, KabzEnd, dan AcneStar. Dengan beragam merek, masing-masing memenuhi kebutuhan konsumen yang spesifik, strategi digital yang ditargetkan dengan tepat sangat penting bagi Mankind Pharma untuk menjangkau konsumen secara efektif. Untuk itu, tim merek merencanakan dan melaksanakan kampanye digital yang dirancang untuk melibatkan basis audiens yang luas dan memperkuat semua merek individual perusahaan. Namun, meskipun kampanye tersebut direncanakan dengan baik, tim hanya memiliki metrik yang dilaporkan sendiri dari platform untuk menilai kinerja kampanye.

Tantangan

Mankind Pharma membutuhkan validasi yang komprehensif atas hasil kinerja kampanyenya untuk meningkatkan upaya periklanannya dengan percaya diri. Perusahaan juga perlu melakukan efisiensi dengan anggaran pemasaran, sehingga memerlukan pengukuran sejauh mana setiap platform media mencapai tujuan pemasaran. Karena digital adalah media yang digerakkan oleh teknologi, Mankind Pharma memutuskan untuk memanfaatkan solusi pengukuran Nielsen yang tidak memihak untuk memantau efisiensi penargetan, mengidentifikasi platform yang berkinerja buruk, dan mendeteksi penipuan iklan sehingga iklan dapat ditayangkan di lingkungan yang bebas dari bot. 

Solusi

Mankind Pharma menggunakan data Nielsen untuk mengukur dan mengoptimalkan kinerja kampanye digitalnya. Selama lebih dari dua tahun, Nielsen dan tim pemasaran Mankind Pharma telah berkolaborasi untuk mendorong efisiensi biaya dan media di berbagai kampanye digital.