Lewati ke konten
Wawasan > Media

Pengukuran iklan digital yang tidak memihak membantu umat manusia memperhitungkan setiap rupee yang dihabiskan

1 menit membaca | Bulan April 2021

LATAR

Mankind Pharma adalah perusahaan farmasi terkemuka di India, dengan portofolio besar merek seperti Prega News, Manforce, KabzEnd, dan AcneStar. Dengan beragam merek, masing-masing memenuhi kebutuhan konsumen tertentu, strategi digital yang ditargetkan dengan laser sangat penting bagi Mankind Pharma untuk menjangkau konsumennya secara efektif. Untuk itu, tim merek merencanakan dan melaksanakan kampanye digital yang dirancang untuk melibatkan basis audiens yang luas dan memperkuat semua merek individu perusahaan. Namun sementara kampanye direncanakan ke T, tim hanya memiliki metrik yang dilaporkan sendiri dari platform untuk menilai kinerja kampanye.

Tantangan

Mankind Pharma membutuhkan validasi komprehensif atas hasil kinerja kampanyenya untuk dengan percaya diri meningkatkan upaya periklanannya. Perusahaan juga harus efisien dengan anggaran pemasaran, yang mengharuskan pengukuran seberapa jauh setiap platform media menyampaikan tujuan pemasaran. Karena digital adalah media berbasis teknologi, Mankind Pharma memutuskan untuk memanfaatkan solusi pengukuran Nielsen yang tidak memihak untuk memantau efisiensi penargetannya, mengidentifikasi platform yang berkinerja buruk, dan mendeteksi penipuan iklan sehingga iklan dapat disajikan di lingkungan bebas bot. 

Larutan

Mankind Pharma menggunakan data Nielsen untuk mengukur dan mengoptimalkan kinerja kampanye digitalnya. Selama dua tahun, tim pemasaran Nielsen dan Mankind Pharma telah berkolaborasi untuk mendorong efisiensi biaya dan media di berbagai kampanye digital.