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Casi 12 millones de australianos vieron vídeos en línea en septiembre

3 minutos de lectura | Octubre 2012
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Más de 1.480 millones de transmisiones de vídeo con una media de 127 vídeos cada una. La brecha de género es grande, ya que los hombres dominan el consumo de vídeo en línea. 

Sídney, miércoles 31 de octubre de 2012: Un informe de Nielsen sobre el vídeo online publicado hoy destaca el creciente uso del streaming de vídeo por parte de los australianos de todas las edades, ya que el 76% de la población australiana activa online vio un vídeo online en septiembre.  

Matt Bruce, Director General del Grupo de Medios de Comunicación de Nielsen, ha comentado sobre estas tendencias emergentes en Internet que "los profesionales del marketing buscan cuantificar la eficacia de sus inversiones en publicidad en línea, y nuestra nueva herramienta de medición de vídeo en línea, Nielsen VideoCensus, ofrece una poderosa información sobre el alcance de este mercado comprometido, que en septiembre vio una media de cinco horas y 23 minutos de vídeo en streaming".

VideoCensus saldrá a la venta durante el mes de noviembre como parte de la solución Nielsen Online Ratings, avalada por IAB, y responde a las necesidades de los profesionales del marketing de obtener información más precisa sobre los datos demográficos y los hábitos de visionado de casi 12 millones de australianos que ven vídeos online.

Paul Fisher, director general de IAB Australia, comentó: "El consumo de vídeo en línea en Australia está en auge y la publicación de estos datos es muy oportuna, ya que los planificadores de medios y sus clientes buscan maximizar su inversión en vídeo en televisión y en línea en el período de mayor actividad comercial del año. Si el viejo adagio publicitario "los dólares siguen a los globos oculares" es cierto, entonces estos datos acelerarán la inversión en publicidad de vídeo online".

"La IAB seguirá trabajando con Nielsen para respaldar VideoCensus. Nuestro objetivo es proporcionar a la industria australiana de los medios de comunicación el conjunto más preciso de datos de consumo de vídeo en línea y métricas estandarizadas, lo que nos llevará a un paso significativo hacia la verdadera medición de la audiencia en todos los medios de comunicación", dijo Fisher.

Los resultados de septiembre indican que los australianos vieron 1.500 millones de vídeos durante el mes, con una media de 127 vídeos cada uno. El tiempo medio dedicado a la transmisión de vídeos fue de 5 horas y 23 minutos en todo el mes, con una media de 152 segundos de visualización de cada vídeo. 

La categoría de entretenimiento dominó la mayor parte de las transmisiones durante el mes, con casi 11 millones de australianos que vieron más de 1.300 millones de transmisiones.

El análisis de grupos de edad de Nielsen muestra que la composición de la audiencia de vídeo en línea coincide estrechamente con el universo activo en línea. Esto significa que el mayor número de espectadores individuales de vídeo tiene más de 50 años, con más de 3,6 millones de personas que ven vídeos.

No es de extrañar que el grupo demográfico de 18 a 24 años sea el que más tiempo dedica a ver contenidos a pesar de constituir sólo una pequeña parte del universo de la transmisión en línea, con una media de más de 11 horas durante el mes de septiembre. También fueron responsables de casi el 25% de todas las transmisiones en Australia, a pesar de ser sólo el 12% de la población, lo que demuestra la fuerza del compromiso de las generaciones más jóvenes. 

También existe una gran brecha de género en el consumo de vídeo en línea; los hombres ven casi el 63% de todas las transmisiones de vídeo.

Metodología de Nielsen VideoCensus

VideoCensus utiliza la metodología híbrida consistente con las actuales clasificaciones en línea de Nielsen respaldadas por la IAB. Hay que tener en cuenta que VideoCensus solo informará del número total de flujos de vídeo móvil en los que el editor haya etiquetado su reproductor de vídeo móvil.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones de liderazgo en el mercado de información de marketing y consumo, medición de televisión y otros medios de comunicación, inteligencia online, medición de móviles, ferias comerciales y propiedades relacionadas. Nielsen está presente en unos 100 países y tiene sus sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.

Contáctanos

Warren Gillmer, (02) 8873 7615, warren.gillmer@nielsen.com

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