Ponad 1,48 mld strumieni wideo ze średnią liczbą 127 filmów w każdym. Duża różnica między płciami - mężczyźni dominują w konsumpcji wideo online.
Sydney, środa, 31 października 2012 r: Raport Nielsena na temat wideo online, opublikowany dzisiaj, podkreśla rosnące wykorzystanie strumieniowego wideo przez Australijczyków w każdym wieku, z 76 procentami australijskiej aktywnej populacji online, która obejrzała strumieniowe wideo online we wrześniu.
Komentując te wyłaniające się trendy online, Matt Bruce, dyrektor zarządzający Grupy Mediów w Nielsen powiedział "Wraz z marketerami poszukującymi ilościowej oceny efektywności swoich inwestycji w reklamę online, nasze nowe narzędzie do pomiaru wideo online, Nielsen VideoCensus, oferuje potężny wgląd w zasięg tego zaangażowanego rynku, który średnio oglądał pięć godzin i 23 minuty strumieniowego wideo we wrześniu".
VideoCensus zostanie wydany w listopadzie jako część zatwierdzonego przez IAB rozwiązania Nielsen Online Ratings; i odpowiada na potrzeby marketerów, aby uzyskać dokładniejszy wgląd w demografię i zwyczaje oglądania prawie 12 milionów Australijczyków, którzy oglądają filmy online.
Paul Fisher, dyrektor generalny IAB Australia, powiedział: "Konsumpcja wideo online w Australii kwitnie, a wydanie tych danych jest bardzo aktualne, ponieważ media plannerzy i ich klienci szukają maksymalizacji inwestycji w wideo w transmisji i online w prowadzeniu do najbardziej ruchliwego okresu detalicznego w roku. Jeśli stare przysłowie reklamowe "dolary podążają za oczami" jest prawdziwe, to dane te przyspieszą inwestycje w reklamę wideo online.
"IAB będzie kontynuować współpracę z Nielsenem, aby poprzeć VideoCensus. Naszym celem jest dostarczenie australijskiemu przemysłowi medialnemu najdokładniejszego zestawu danych dotyczących konsumpcji wideo online i ustandaryzowanych metryk, co przybliży nas o znaczący krok do prawdziwego pomiaru widowni w mediach krzyżowych" - powiedział Fisher.
Wyniki wrześniowe wskazują, że Australijczycy obejrzeli 1,5 miliarda strumieni wideo w ciągu miesiąca, średnio po 127 filmów. Średni czas spędzony na oglądaniu filmów wyniósł 5 godzin i 23 minuty w ciągu miesiąca, przy czym każdy film był oglądany średnio przez 152 sekundy.
Kategoria Rozrywka zdominowała większość streamów w całym miesiącu, z prawie 11 milionami Australijczyków oglądających ponad 1,3 miliarda streamów.
Analiza klastrów wiekowych przeprowadzona przez Nielsena pokazuje, że skład widowni wideo online jest ściśle zgodny z aktywnym środowiskiem online. Oznacza to, że najwięcej indywidualnych widzów wideo było w wieku 50 lat i więcej - ponad 3,6 mln oglądało wideo.
Nie dziwi więc fakt, że osoby w wieku 18-24 lat spędzały najwięcej czasu na oglądaniu treści, mimo że stanowią tylko niewielką część streamingu online, spędzając średnio ponad 11 godzin we wrześniu. Odpowiadali oni również za prawie 25% wszystkich streamów w Australii, mimo że stanowią jedynie 12% populacji, co pokazuje siłę zaangażowania młodszych pokoleń.
Istnieje również duża różnica między płciami w konsumpcji wideo online; mężczyźni oglądają prawie 63% wszystkich strumieni wideo.
Metodologia Nielsen VideoCensus
VideoCensus wykorzystuje hybrydową metodologię zgodną z obecną, zatwierdzoną przez IAB, metodologią Nielsen Online Ratings. Należy zauważyć, że VideoCensus będzie raportował tylko całkowitą liczbę mobilnych strumieni wideo, w których wydawca oznaczył swój mobilny odtwarzacz wideo.
O Nielsenie
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, wywiadu internetowego, pomiarów mobilnych, targów i powiązanych nieruchomości. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku, USA i Diemen, Holandia. Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź www.nielsen.com.
Kontakt
Warren Gillmer, (02) 8873 7615, warren.gillmer@nielsen.com
