Ir al contenido
Centro de noticias >

Nielsen y Experian Marketing Services llegan a un acuerdo para reforzar las calificaciones de las campañas en línea de Nielsen

4 minutos de lectura | Octubre de 2013

Los líderes del sector estrechan su relación y combinarán sus activos en línea y fuera de línea para obtener la mejor medición de campañas publicitarias.

NUEVA YORK - 21 de octubre de 2013 - Nielsen y Experian Marketing Services han anunciado hoy una colaboración para ir más allá de los datos demográficos establecidos por Nielsen a la hora de informar sobre las audiencias de la publicidad online. Actualmente, Nielsen Online Campaign Ratings™ informa en base a la edad, el género y el área de mercado designada. Este esfuerzo permitirá a Nielsen explorar la ampliación de la solución para informar sobre la audiencia de las campañas por segmentos demográficos y de estilo de vida adicionales, como el rango de ingresos estimados del hogar, el tamaño de la familia y el nivel de educación.

Desde las tasas de clics y las impresiones como las principales métricas en línea hace sólo dos años, la industria de la publicidad digital ha evolucionado rápidamente con la aparición de métricas de alcance basadas en la audiencia y comparables con las de la televisión, proporcionadas a través de Nielsen Online Campaign Ratings. La colaboración entre Nielsen y Experian Marketing Services representa la siguiente etapa en la evolución de la compra basada en la audiencia, al tiempo que complementa la compra y venta tradicional basada en la demostración. Esta siguiente fase permite a los anunciantes y editores medir con más detalle los atributos y comportamientos específicos de la audiencia agregada. Las características adicionales de la audiencia son comparables a las métricas disponibles para la televisión, creando una mayor paridad de medición entre los canales de medios.

La oferta mejorada de Nielsen Online Campaign Ratings en desarrollo está programada para comenzar las pruebas beta este otoño, y su lanzamiento está previsto para 2014. La colaboración entre Nielsen y Experian Marketing Services también allana el camino para la integración de datos demográficos adicionales en Nielsen Digital Program Ratings, que mide el contenido online, y en Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings™, que mide el alcance de las campañas publicitarias de forma única en televisión y online, así como de forma conjunta.

"Nuestro acuerdo con Experian Marketing Services consolidará aún más a Nielsen como el principal proveedor de calificaciones de campañas para todos los anuncios digitales. Los clientes podrán comprar, vender y validar campañas con un conjunto demográfico más rico y amplio que nunca, gracias a su incomparable conocimiento de los atributos offline del consumidor", dijo Megan Clarken, EVP, Global Product Leader, Nielsen. "Estamos comprometidos a aportar una mayor responsabilidad a la medición de la publicidad digital, construyendo sobre la sólida base de los demos tradicionales mientras respondemos a la necesidad de la industria de tener garantías similares a las de la televisión."

"A través de nuestra relación con Nielsen, los clientes de Experian Marketing Services pueden seguir utilizando nuestra rica base de datos para la creación de audiencias y el marketing de precisión entre canales, añadiendo ahora la capacidad de conectarla a un estándar de oro global de medición para las campañas online", dijo Matt Seeley, presidente de Experian Marketing Services. "El liderazgo de Nielsen en la medición multicanal, combinado con el conocimiento del consumidor y las capacidades de marketing de precisión de Experian Marketing Services, ofrece a los anunciantes la posibilidad de utilizar descripciones vívidas y detalladas de sus audiencias sin problemas en las campañas publicitarias."

Experian Marketing Services ha sido una opción de confianza en el sector, ayudando a los anunciantes online a alcanzar sus objetivos de marketing. Muchos de los mayores anunciantes del mundo utilizan sus soluciones de datos y vinculación, análisis predictivo y operaciones publicitarias expertas para crear, probar y llegar a las audiencias online. Sólo en Estados Unidos, su base de datos alcanza el 98% del mercado estadounidense, cubriendo más de 299 millones de consumidores y 110 millones de hogares estadounidenses, con más de 3.500 atributos conocidos.

Clarken continuó: "Además de las bases de conocimiento líderes en el mercado, tanto Nielsen como Experian Marketing Services tienen una fuerte dedicación a la privacidad. Siguiendo esa tradición, Nielsen ha consultado a los defensores de la privacidad y seguirá trabajando con ellos para garantizar que nuestros productos cumplan o superen los estándares de privacidad del sector."

Este acuerdo refuerza aún más la larga relación entre Nielsen y Experian Marketing Services.

ACERCA DE LAS CLASIFICACIONES DE CAMPAÑA DE NIELSEN

Nielsen Campaign Ratings ofrece a los clientes métricas completas y comparables para las campañas publicitarias en televisión y en línea. Como parte del conjunto de productos de Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings combina los datos del panel de Nielsen Cross-Platform Homes con información demográfica agregada y protegida por la privacidad de los proveedores de datos online participantes. Los informes de campaña están disponibles el día después del lanzamiento de una campaña, proporcionando información vital de entrega en vuelo tanto a los anunciantes como a los editores. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, que también forma parte de la suite, se basa en Nielsen Online Campaign Ratings, así como en los datos de televisión propiedad de Nielsen, para ofrecer medidas de alcance, frecuencia y GRP no duplicadas e incrementales para la publicidad en televisión e Internet.

SOBRE NIELSEN

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones de liderazgo en el mercado de información de marketing y consumo, medición de televisión y otros medios, inteligencia online y medición de móviles. Nielsen está presente en unos 100 países y tiene sus sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.

SOBRE LOS SERVICIOS DE MARKETING DE EXPERIAN

Experian Marketing Services es un proveedor global de información integrada sobre el consumidor y su orientación, calidad de datos y marketing multicanal. Ayudamos a organizaciones de todo el mundo a interactuar de forma inteligente con los clientes dinámicos, empoderados e hiperconectados de hoy en día. Al coordinar las interacciones sin fisuras en todos los canales de marketing, los profesionales del marketing pueden planificar y ejecutar experiencias de marca superiores que profundizan en la fidelidad de los clientes, refuerzan la defensa de la marca y maximizan los beneficios.

Para más información, visite www.experian.com/marketingservices.

Contactos:

Nielsen: Anne-Taylor Adams; 646.654.5759; annetaylor.adams@nielsen.comExperianMarketing Services: Matt Tatham; 212.380.2939; matt.tatham@experian.com