Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Firmy Nielsen i Experian Marketing Services podpisały umowę, na mocy której wzmocnią rankingi kampanii online firmy Nielsen

4 minuty czytania | październik 2013

Liderzy branży zacieśniają współpracę i połączą charakterystyczne zasoby offline i online, aby zapewnić najlepszy w swojej klasie pomiar kampanii reklamowych

NOWY JORK - 21 października 2013 r. - Firmy Nielsen i Experian Marketing Services ogłosiły dziś współpracę, której celem jest wykroczenie poza ustalone kryteria demograficzne Nielsena w raportowaniu widowni reklam internetowych. Obecnie Nielsen Online Campaign Ratings™ raportuje na podstawie wieku, płci i wyznaczonego obszaru rynku. Dzięki tej współpracy firma Nielsen będzie mogła zbadać możliwość rozszerzenia tego rozwiązania o raportowanie oglądalności kampanii w oparciu o dodatkowe segmenty demograficzne i dotyczące stylu życia, takie jak szacowany dochód gospodarstwa domowego, wielkość rodziny i poziom wykształcenia.

Począwszy od współczynników klikalności i wyświetleń jako podstawowych wskaźników online zaledwie dwa lata temu, branża reklamy cyfrowej szybko ewoluowała wraz z pojawieniem się porównywalnych z telewizją, opartych na oglądalności wskaźników zasięgu dostarczanych przez Nielsen Online Campaign Ratings. Współpraca firm Nielsen i Experian Marketing Services stanowi kolejny etap w ewolucji zakupów opartych na oglądalności, uzupełniając jednocześnie tradycyjne zakupy i sprzedaż oparte na demo. Ten kolejny etap umożliwia reklamodawcom i wydawcom bardziej szczegółowy pomiar określonych, zagregowanych atrybutów i zachowań odbiorców. Dodatkowe charakterystyki widowni są porównywalne z danymi dostępnymi dla telewizji, co zapewnia większą równość pomiarową między kanałami medialnymi.

Opracowywana obecnie udoskonalona oferta Nielsen Online Campaign Ratings ma rozpocząć testy beta jesienią tego roku, a jej wydanie planowane jest na rok 2014. Współpraca firm Nielsen i Experian Marketing Services otwiera również drogę do zintegrowania dodatkowych danych demograficznych w systemie Nielsen Digital Program Ratings, który mierzy oglądalność treści online, oraz w systemie Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings™, który mierzy zasięg kampanii reklamowych prowadzonych zarówno w telewizji, jak i w internecie, a także łącznie.

"Nasza umowa z Experian Marketing Services ugruntuje pozycję firmy Nielsen jako głównego dostawcy ocen kampanii dla wszystkich reklam cyfrowych. Klienci będą mogli kupować, sprzedawać i zatwierdzać kampanie w oparciu o bogatszy i szerszy zestaw danych demograficznych niż kiedykolwiek wcześniej, dzięki niezrównanemu wglądowi w atrybuty offline konsumentów" - powiedziała Megan Clarken, EVP, Global Product Leader, Nielsen. "Jesteśmy zaangażowani w zapewnienie większej odpowiedzialności w pomiarach reklam cyfrowych, opierając się na mocnych fundamentach tradycyjnych danych demograficznych, odpowiadając na zapotrzebowanie branży na gwarancje zbliżone do telewizyjnych."

"Dzięki naszej współpracy z firmą Nielsen, klienci Experian Marketing Services mogą nadal korzystać z naszej bogatej bazy danych do tworzenia grup docelowych i wielokanałowego marketingu precyzyjnego, a teraz mają możliwość połączenia jej z globalnym złotym standardem pomiaru kampanii internetowych" - powiedział Matt Seeley, prezes Experian Marketing Services. "Wiodąca pozycja firmy Nielsen w dziedzinie pomiarów międzykanałowych w połączeniu z wiedzą Experian Marketing Services na temat konsumentów i możliwościami marketingu precyzyjnego daje reklamodawcom możliwość wykorzystania żywych, szczegółowych opisów odbiorców w sposób płynny w kampaniach reklamowych."

Experian Marketing Services to zaufany wybór w branży, pomagający reklamodawcom internetowym w osiąganiu ich celów marketingowych. Wielu z największych reklamodawców na świecie korzysta z rozwiązań w zakresie danych i powiązań, analityki predykcyjnej oraz eksperckich operacji reklamowych, aby tworzyć, testować i docierać do odbiorców internetowych. W samych Stanach Zjednoczonych baza danych firmy dociera do 98% rynku amerykańskiego, obejmując ponad 299 milionów amerykańskich konsumentów i 110 milionów amerykańskich gospodarstw domowych, z ponad 3500 znanymi atrybutami.

Clarken kontynuuje: "Oprócz wiodących na rynku baz wiedzy, zarówno Nielsen, jak i Experian Marketing Services przywiązują dużą wagę do ochrony prywatności. Zgodnie z tą tradycją, firma Nielsen konsultowała się z rzecznikami ochrony prywatności i nadal będzie z nimi współpracować, aby zapewnić, że nasze produkty spełniają lub przekraczają branżowe standardy ochrony prywatności."

Umowa ta jeszcze bardziej wzmacnia wieloletnią współpracę między firmami Nielsen i Experian Marketing Services.

O RANKINGACH KAMPANII NIELSENA

Nielsen Campaign Ratings dostarcza klientom kompleksowe, porównywalne wskaźniki dotyczące telewizyjnych i internetowych kampanii reklamowych. Będąca częścią pakietu produktów Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings łączy dane panelu Nielsen Cross-Platform Homes z zagregowanymi, chronionymi prywatności informacjami demograficznymi od uczestniczących dostawców danych online. Raporty dotyczące kampanii są dostępne następnego dnia po jej rozpoczęciu, dostarczając reklamodawcom i wydawcom istotnych informacji na temat realizacji kampanii w trakcie jej trwania. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, również stanowiący część pakietu, wykorzystuje dane Nielsen Online Campaign Ratings oraz własne dane telewizyjne Nielsena, aby zapewnić nieduplikowane i przyrostowe wskaźniki zasięgu, częstotliwości i GRP dla reklamy telewizyjnej i internetowej.

O NIELSEN

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, badań internetowych oraz pomiarów mobilnych. Firma Nielsen jest obecna w około 100 krajach, a jej siedziby znajdują się w Nowym Jorku (USA) i Diemen (Holandia). Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

O USŁUGACH MARKETINGOWYCH FIRMY EXPERIAN

Experian Marketing Services jest globalnym dostawcą zintegrowanych usług w zakresie analizy danych konsumenckich, targetowania, jakości danych i marketingu wielokanałowego. Pomagamy organizacjom na całym świecie w inteligentnej interakcji z dzisiejszymi dynamicznymi, silnymi i połączonymi klientami. Koordynując płynne interakcje we wszystkich kanałach marketingowych, marketerzy są w stanie planować i realizować doskonałe doświadczenia z marką, które pogłębiają lojalność klientów, wzmacniają poparcie dla marki i maksymalizują zyski.

Więcej informacji można znaleźć na stronie www.experian.com/marketingservices.

Kontakty:

Nielsen: Anne-Taylor Adams; 646.654.5759; annetaylor.adams@nielsen.comExperianMarketing Services: Matt Tatham; 212.380.2939; matt.tatham@experian.com