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Nielsen e Experian Forjam Contrato de Serviços de Marketing para reforçar as classificações da campanha online da Nielsen

Leitura de 4 minutos | Outubro 2013

Os líderes da indústria aprofundam o relacionamento, combinam a assinatura off-line e ativos on-line para medir o melhor da campanha de anúncios da classe

NOVA YORK - 21 de outubro de 2013 - A Nielsen e a Experian Marketing Services anunciaram hoje uma colaboração para ir além da demografia estabelecida pela Nielsen no que se refere à comunicação de públicos de publicidade online. Atualmente, a campanha online da Nielsen Ratings™ reporta com base na idade, gênero e área de mercado designada. Este esforço permitirá à Nielsen explorar a extensão da solução para informar o público da campanha por segmentos demográficos e de estilo de vida adicionais, tais como a faixa de renda familiar estimada, tamanho da família e nível de educação.

De taxas de cliques e impressões como a principal métrica online há apenas dois anos, a indústria de anúncios digitais evoluiu rapidamente com o surgimento de métricas de alcance comparáveis à TV e voltadas para o público, fornecidas através da Nielsen Online Campaign Ratings. A colaboração entre a Nielsen e a Experian Marketing Services representa o próximo estágio na evolução da compra baseada no público enquanto complementa a tradicional compra e venda baseada na demonstração. Esta próxima fase permite que anunciantes e editores possam medir com mais detalhes os atributos e comportamentos específicos de audiência agregada. As características adicionais de audiência são comparáveis às métricas disponíveis para TV, criando uma maior paridade de medição entre os canais de mídia.

A oferta aprimorada da Campanha Nielsen Online Ratings em desenvolvimento está prevista para começar os testes beta neste outono, com lançamento previsto para 2014. A colaboração entre a Nielsen e a Experian Marketing Services também abre o caminho para que dados demográficos adicionais sejam integrados às Classificações de Programas Digitais Nielsen, que mede o conteúdo online, e à Campanha Nielsen Cross-Platform Ratings™, que mede o alcance das campanhas publicitárias exclusivamente na TV e online, bem como em conjunto.

"Nosso acordo com a Experian Marketing Services estabelecerá ainda mais a Nielsen como o principal fornecedor de classificações de campanha para todos os anúncios digitais. Os clientes poderão comprar, vender e validar campanhas contra um conjunto demográfico mais rico e amplo do que nunca, graças a sua incomparável percepção dos atributos offline dos consumidores", disse Megan Clarken, EVP, Líder Global de Produto, Nielsen. "Estamos comprometidos em trazer maior responsabilidade à medição de anúncios digitais, construindo sobre a forte base das demos tradicionais à medida que respondemos à necessidade do setor de garantias semelhantes às da televisão".

"Através de nosso relacionamento com a Nielsen, os clientes da Experian Marketing Services podem continuar usando nosso rico banco de dados para criação de audiência e marketing de precisão entre canais, enquanto agora adicionam a capacidade de conectá-lo a um padrão de medição de ouro global para campanhas on-line", disse Matt Seeley, presidente da Experian Marketing Services. "A liderança da Nielsen em medição multicanal combinada com as percepções do consumidor e as capacidades de marketing de precisão da Experian Marketing Services dá aos anunciantes a capacidade de usar descrições vívidas e detalhadas de seu público de forma transparente em campanhas publicitárias".

A Experian Marketing Services tem sido uma escolha confiável do setor, ajudando os anunciantes on-line a atingir seus objetivos de marketing. Muitos dos maiores anunciantes do mundo usam suas soluções de dados e links, análises preditivas e operações publicitárias especializadas para criar, testar e alcançar públicos on-line. Somente nos EUA, seu banco de dados atinge 98% do mercado americano, cobrindo mais de 299 milhões de consumidores americanos e 110 milhões de lares americanos, com mais de 3.500 atributos conhecidos.

Clarken continuou, "Além das bases de conhecimento líderes de mercado, tanto a Nielsen quanto a Experian Marketing Services têm uma forte dedicação à privacidade. De acordo com essa tradição, a Nielsen consultou os defensores da privacidade e continuará a trabalhar com eles para garantir que nossos produtos atendam ou excedam os padrões de privacidade da indústria".

Este acordo fortalece ainda mais um relacionamento de longa data entre a Nielsen e a Experian Marketing Services.

SOBRE AS CLASSIFICAÇÕES DE CAMPANHA DA NIELSEN

A Nielsen Campaign Ratings fornece aos clientes métricas abrangentes e comparáveis para campanhas de TV e publicidade online. Parte do conjunto de produtos Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings combina os dados do painel de residências da Nielsen com informações demográficas agregadas e protegidas contra a privacidade dos fornecedores de dados online participantes. O relatório da campanha está disponível no dia seguinte ao lançamento de uma campanha, fornecendo informações vitais de entrega em vôo tanto para anunciantes como para editores. As Classificações de Campanha Nielsen Cross-Platform, também parte da suíte, utilizam as Classificações de Campanha Nielsen Online, assim como os dados de TV de propriedade da Nielsen para fornecer alcance, frequência e medidas GRP não duplicadas e incrementais para publicidade na TV e na Internet.

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, televisão e outros meios de medição, inteligência on-line e medição móvel. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sede em Nova Iorque, EUA, e Diemen, Holanda. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

SOBRE OS SERVIÇOS DE MARKETING DA EXPERIAN

A Experian Marketing Services é um fornecedor global de percepção e direcionamento integrado do consumidor, qualidade de dados e marketing entre canais. Ajudamos organizações em todo o mundo a interagir inteligentemente com os clientes dinâmicos, capacitados e hiperconectados de hoje. Ao coordenar interações perfeitas em todos os canais de marketing, os marqueteiros são capazes de planejar e executar experiências de marca superiores que aprofundam a fidelidade do cliente, fortalecem a defesa da marca e maximizam os lucros.

Para maiores informações, por favor, visite www.experian.com/marketingservices.

Contatos:

Nielsen: Anne-Taylor Adams; 646.654.5759; annetaylor.adams@nielsen.comExperianMarketing Services: Matt Tatham; 212.380.2939; matt.tatham@experian.com