Os líderes do setor aprofundam o relacionamento e combinam ativos off-line e on-line exclusivos para obter a melhor medição de campanha publicitária do setor

NOVA YORK - 21 de outubro de 2013 - A Nielsen e a Experian Marketing Services anunciaram hoje uma colaboração para ir além dos dados demográficos estabelecidos pela Nielsen ao reportar audiências de publicidade on-line. Atualmente, o Nielsen Online Campaign Ratings™ reporta com base em idade, gênero e área de mercado designada. Esse esforço permitirá que a Nielsen explore a possibilidade de estender a solução para informar o público da campanha por segmentos demográficos e de estilo de vida adicionais, como faixa de renda familiar estimada, tamanho da família e nível de escolaridade.

Desde as taxas de cliques e impressões, que eram as principais métricas on-line há apenas dois anos, o setor de anúncios digitais evoluiu rapidamente com o surgimento de métricas de alcance comparáveis às da TV e orientadas para a audiência, fornecidas pela Nielsen Online Campaign Ratings. A colaboração entre a Nielsen e a Experian Marketing Services representa o próximo estágio na evolução da compra baseada em audiência, ao mesmo tempo em que complementa a compra e venda tradicionais baseadas em demonstrações. Essa próxima fase permite que anunciantes e editores meçam atributos e comportamentos específicos de audiência agregada com mais detalhes. As características adicionais do público são comparáveis às métricas disponíveis para a TV, criando maior paridade de medição entre os canais de mídia.

A oferta aprimorada do Nielsen Online Campaign Ratings em desenvolvimento está programada para iniciar os testes beta neste outono, com lançamento previsto para 2014. A colaboração entre a Nielsen e a Experian Marketing Services também abre caminho para que dados demográficos adicionais sejam integrados ao Nielsen Digital Program Ratings, que mede o conteúdo on-line, e ao Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings™, que mede o alcance de campanhas publicitárias exclusivamente na TV e on-line, bem como em conjunto.

"Nosso acordo com a Experian Marketing Services estabelecerá ainda mais a Nielsen como a principal fornecedora de classificações de campanha para todos os anúncios digitais. Os clientes poderão comprar, vender e validar campanhas com base em um conjunto demográfico mais rico e amplo do que nunca, graças à sua visão inigualável dos atributos off-line do consumidor", disse Megan Clarken, EVP, Líder Global de Produtos da Nielsen. "Estamos comprometidos em trazer maior responsabilidade para a medição de anúncios digitais, construindo sobre a base sólida de demos tradicionais enquanto respondemos à necessidade do setor de garantias semelhantes às da televisão."

"Por meio de nosso relacionamento com a Nielsen, os clientes da Experian Marketing Services podem continuar a usar nosso rico banco de dados para a criação de audiências e marketing de precisão entre canais, acrescentando agora a capacidade de conectá-lo a um padrão ouro global de medição para campanhas on-line", disse Matt Seeley, presidente da Experian Marketing Services. "A liderança da Nielsen em medição entre canais, combinada com os insights sobre o consumidor e as capacidades de marketing de precisão da Experian Marketing Services, oferece aos anunciantes a capacidade de usar descrições vívidas e detalhadas de suas audiências em campanhas publicitárias."

A Experian Marketing Services tem sido uma escolha confiável no setor, ajudando os anunciantes on-line a atingir suas metas de marketing. Muitos dos maiores anunciantes do mundo usam suas soluções de dados e links, análises preditivas e operações de anúncios especializadas para criar, testar e atingir públicos on-line. Somente nos EUA, seu banco de dados alcança 98% do mercado americano, abrangendo mais de 299 milhões de consumidores e 110 milhões de residências nos EUA, com mais de 3.500 atributos conhecidos.

Clarken continuou: "Além das bases de conhecimento líderes de mercado, tanto a Nielsen quanto a Experian Marketing Services têm uma forte dedicação à privacidade. Mantendo essa tradição, a Nielsen consultou os defensores da privacidade e continuará a trabalhar com eles para garantir que nossos produtos atendam ou excedam os padrões de privacidade do setor."

Esse acordo fortalece ainda mais o relacionamento de longa data entre a Nielsen e a Experian Marketing Services.

SOBRE AS CLASSIFICAÇÕES DE CAMPANHA DA NIELSEN

O Nielsen Campaign Ratings oferece aos clientes métricas abrangentes e comparáveis para campanhas publicitárias on-line e de TV. Parte do conjunto de produtos Nielsen Campaign Ratings, o Nielsen Online Campaign Ratings combina os dados do painel Cross-Platform Homes da Nielsen com informações demográficas agregadas e protegidas por privacidade dos provedores de dados on-line participantes. Os relatórios de campanha estão disponíveis no dia seguinte ao lançamento de uma campanha, fornecendo informações vitais de entrega durante o voo para anunciantes e editores. O Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, que também faz parte do pacote, baseia-se no Nielsen Online Campaign Ratings e nos dados de TV exclusivos da Nielsen para fornecer medidas de alcance, frequência e GRP incrementais e não duplicadas para publicidade na TV e na Internet.

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, televisão e outros meios de medição, inteligência on-line e medição móvel. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sede em Nova Iorque, EUA, e Diemen, Holanda. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

SOBRE A EXPERIAN MARKETING SERVICES

A Experian Marketing Services é uma fornecedora global de insights e segmentação de consumidores integrados, qualidade de dados e marketing entre canais. Ajudamos organizações de todo o mundo a interagir de forma inteligente com os clientes dinâmicos, capacitados e hiperconectados de hoje. Ao coordenar interações perfeitas em todos os canais de marketing, os profissionais de marketing são capazes de planejar e executar experiências de marca superiores que aprofundam a fidelidade do cliente, fortalecem a defesa da marca e maximizam os lucros.

Para obter mais informações, acesse www.experian.com/marketingservices.

Contatos:

Nielsen: Anne-Taylor Adams; 646.654.5759; annetaylor.adams@nielsen.comExperianMarketing Services: Matt Tatham; 212.380.2939; matt.tatham@experian.com