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Nielsen et Experian Marketing Services concluent un accord pour renforcer les notations des campagnes en ligne de Nielsen

4 minutes de lecture | Octobre 2013

Les leaders du secteur approfondissent leur relation et combineront leurs actifs hors ligne et en ligne afin d'obtenir la meilleure mesure possible des campagnes publicitaires.

NEW YORK - 21 octobre 2013 - Nielsen et Experian Marketing Services ont annoncé aujourd'hui une collaboration visant à aller au-delà des données démographiques établies de Nielsen dans le reporting des audiences publicitaires en ligne. Actuellement, Nielsen Online Campaign Ratings™ établit des rapports sur la base de l'âge, du sexe et de la zone de marché désignée. Cet effort permettra à Nielsen d'explorer l'extension de la solution pour rapporter l'audience des campagnes par des segments démographiques et de style de vie supplémentaires, tels que la fourchette de revenus estimée du ménage, la taille de la famille et le niveau d'éducation.

Alors que les taux de clics et les impressions étaient les principales mesures en ligne il y a seulement deux ans, l'industrie de la publicité numérique a évolué rapidement avec l'émergence de mesures d'audience comparables à celles de la télévision, fournies par Nielsen Online Campaign Ratings. La collaboration entre Nielsen et Experian Marketing Services représente la prochaine étape dans l'évolution de l'achat basé sur l'audience tout en complétant l'achat et la vente traditionnels basés sur les démos. Cette nouvelle étape permet aux annonceurs et aux éditeurs de mesurer plus en détail des attributs et des comportements d'audience agrégés spécifiques. Les caractéristiques d'audience supplémentaires sont comparables aux mesures disponibles pour la télévision, créant ainsi une plus grande parité de mesure entre les canaux médias.

L'offre améliorée de Nielsen Online Campaign Ratings en cours de développement devrait commencer à être testée en version bêta cet automne, avec une sortie prévue en 2014. La collaboration entre Nielsen et Experian Marketing Services ouvre également la voie à l'intégration de données démographiques supplémentaires dans Nielsen Digital Program Ratings, qui mesure le contenu en ligne, et Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings™, qui mesure la portée des campagnes publicitaires uniquement à la télévision et en ligne, ainsi qu'ensemble.

"Notre accord avec Experian Marketing Services permettra à Nielsen de s'imposer comme le premier fournisseur d'évaluations de campagnes pour toutes les publicités numériques. Les clients pourront acheter, vendre et valider des campagnes par rapport à un ensemble démographique plus riche et plus large que jamais, grâce à leur connaissance inégalée des attributs hors ligne des consommateurs ", a déclaré Megan Clarken, EVP, Global Product Leader, Nielsen. "Nous nous engageons à apporter une plus grande responsabilité dans la mesure des publicités numériques, en nous appuyant sur la base solide des démos traditionnelles, alors que nous répondons au besoin de l'industrie de garanties similaires à celles de la télévision."

"Grâce à notre relation avec Nielsen, les clients d'Experian Marketing Services peuvent continuer à utiliser notre riche base de données pour la création d'audience et le marketing de précision cross-canal, tout en ajoutant maintenant la possibilité de la connecter à un étalon-or mondial de la mesure pour les campagnes en ligne", a déclaré Matt Seeley, président d'Experian Marketing Services. "Le leadership de Nielsen en matière de mesure cross-canal, combiné aux connaissances des consommateurs et aux capacités de marketing de précision d'Experian Marketing Services, donne aux annonceurs la possibilité d'utiliser des descriptions vivantes et détaillées de leurs audiences de manière transparente dans les campagnes publicitaires."

Experian Marketing Services a été un choix de confiance dans l'industrie, aidant les annonceurs en ligne à atteindre leurs objectifs de marketing. De nombreux annonceurs parmi les plus importants au monde utilisent ses solutions de données et de liens, ses analyses prédictives et ses opérations publicitaires expertes pour créer, tester et atteindre des audiences en ligne. Rien qu'aux États-Unis, sa base de données atteint 98 % du marché américain, couvrant plus de 299 millions de consommateurs américains et 110 millions de ménages américains, avec plus de 3 500 attributs connus.

M. Clarken poursuit : "En plus de disposer de bases de connaissances de premier plan sur le marché, Nielsen et Experian Marketing Services sont tous deux très attachés au respect de la vie privée. Dans le respect de cette tradition, Nielsen a consulté des défenseurs de la vie privée et continuera à travailler avec eux pour s'assurer que nos produits respectent ou dépassent les normes de confidentialité du secteur."

Cet accord renforce la relation de longue date entre Nielsen et Experian Marketing Services.

AU SUJET DE L'ÉVALUATION DE LA CAMPAGNE DE NIELSEN

Nielsen Campaign Ratings fournit aux clients des mesures complètes et comparables pour les campagnes publicitaires à la télévision et en ligne. Faisant partie de la suite de produits Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings combine les données du panel Cross-Platform Homes de Nielsen avec des informations démographiques agrégées et protégées par la confidentialité provenant des fournisseurs de données en ligne participants. Les rapports de campagne sont disponibles le jour suivant le lancement d'une campagne, fournissant des informations vitales sur la diffusion en vol aux annonceurs et aux éditeurs. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, qui fait également partie de la suite, s'appuie sur Nielsen Online Campaign Ratings ainsi que sur les données TV exclusives de Nielsen pour fournir des mesures de portée, de fréquence et de GRP non dupliquées et incrémentales pour la publicité TV et Internet.

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen Holdings N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché dans les domaines du marketing et de l'information aux consommateurs, de la mesure de la télévision et des autres médias, de l'intelligence en ligne et de la mesure mobile. Nielsen est présente dans une centaine de pays, avec des sièges sociaux à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

À PROPOS D'EXPERIAN MARKETING SERVICES

Experian Marketing Services est un fournisseur mondial de services intégrés de connaissance et de ciblage des consommateurs, de qualité des données et de marketing cross-canal. Nous aidons les organisations du monde entier à interagir intelligemment avec les clients dynamiques, autonomes et hyperconnectés d'aujourd'hui. En coordonnant des interactions transparentes sur tous les canaux de marketing, les spécialistes du marketing sont en mesure de planifier et d'exécuter des expériences de marque supérieures qui approfondissent la fidélité des clients, renforcent la défense de la marque et maximisent les profits.

Pour de plus amples informations, veuillez consulter le site www.experian.com/marketingservices.

Contacts :

Nielsen : Anne-Taylor Adams ; 646.654.5759 ; annetaylor.adams@nielsen.comExperianMarketing Services : Matt Tatham ; 212.380.2939 ; matt.tatham@experian.com