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Presentación de la segmentación hispana de Nielsen-Culturati, que ofrece a los profesionales del marketing un conocimiento cultural más profundo del panorama hispano de Estados Unidos.

Lectura de 3 minutos | Septiembre de 2015

Nueva York - 3 de septiembre de 2015 - Nielsen, proveedor líder mundial de información y conocimientos sobre lo que los consumidores ven y compran, y Culturati Research & Consulting Inc, agencia de investigación de mercado intercultural y líder de opinión en el mercado hispano de Estados Unidos, anunciaron hoy el lanzamiento de la Segmentación Hispana Nielsen-Culturati. Esta nueva colaboración combina la potencia de los datos del Panel Homescan de Nielsen con un profundo conocimiento del modelo de segmentación hispana de Estados Unidos basado en actitudes y valores de Culturati. Esta nueva segmentación, que ya está disponible, permitirá a los profesionales del marketing hacer un seguimiento de los resultados de las marcas por segmentos biculturales y otros segmentos hispanos clave e identificar oportunidades de crecimiento clave.

Con este lanzamiento, el alcance de la medición del consumidor hispano se amplía más allá del idioma y los datos demográficos para incorporar factores importantes como las actitudes y los valores. El modelo de segmentación de Culturati descubre la motivación que subyace al comportamiento del comprador y del consumidor. Con esto, los profesionales del marketing podrán maximizar sus inversiones en marketing hispano desarrollando los planes de marketing, los programas en tienda y las estrategias de comunicación adecuados.

"El biculturalismo va más allá de la dualidad lingüística", afirma la Presidenta de Culturati, Marissa-Romero Martín. "Algunos otros factores, como la comprensión y el respeto de la diversidad, el matrimonio, la presencia de hijos, los viajes al país de origen, el reencuentro con familiares o amigos hispanos y la inspiración en modelos hispanos, son cruciales para que los hispanos en EE.UU. puedan desenvolverse cómodamente en las dos culturas. El biculturalismo les permite cambiar y adaptarse a lo que quieren, necesitan o les gusta".

"Las capacidades combinadas de Nielsen y Culturati realmente proporcionan una nueva y emocionante forma de captar el panorama hispano total de Estados Unidos", dijo Mónica Gil, SVP y Directora General de Crecimiento y Estrategia Multicultural de Nielsen. "Esta nueva segmentación puede ser una herramienta importante para nuestros clientes que tratan de atraer a los consumidores hispanos, ya que se revelan las distinciones y matices entre cada subsegmento del mercado de consumo hispano. La necesidad de distinguir estas diferencias es cada vez más importante porque las cohortes están creciendo. Nuestros clientes necesitan comprender los puntos en común y las diferencias entre el conjunto de consumidores hispanos, y estamos seguros de que esta nueva segmentación contribuirá a ese objetivo."

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) es una empresa global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que ven y compran los consumidores. El segmento Watch de Nielsen ofrece a sus clientes de medios y publicidad servicios de medición de audiencia total en todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria para la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos. Nielsen proporciona a sus clientes tanto mediciones de primera clase como análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países que cubren más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com   

SOBRE CULTURATI

Culturati es una agencia de consultoría e investigación de mercado de servicio completo con capacidades interculturales y de mercado general. Líder en el espacio hispano de EE.UU., Culturati está redefiniendo cómo se segmenta a los hispanos y cómo se mide la aculturación a través de su modelo de Segmentación del Paisaje Hispano de EE.UU.. Fundada en 2004, Culturati ha ayudado a muchas empresas de la lista Fortune 100 a descubrir las percepciones de los consumidores y compradores con sensibilidad cultural que inspira conexiones significativas entre sus marcas y consumidores. Para más información, visite www.CulturatiResearch.com

CONTACTO

Genevieve Aronson, Nielsen, genevieve.aronson@nielsen.com, 914.393.2829